特斯拉来自火星，通用来自地球。

『品牌界』 那天，我看到一篇文章，标题很特别：“特斯拉来自火星，通用来自地球。”我想也许这就是我们现在这个时代品牌的分水岭。”

一边是特斯拉，另一边是通用，两种完全不同的剧本

故事，要从2025年第二季度说起。

这一季，特斯拉销量大跌13.5%，收入下滑12%。按理说，股价怎么也得跌吧？但结果是：股价一路上涨。

为什么？因为马斯克在财报发布会上，说出了三个词：Robotaxi（机器人出租车）、Optimus（类人机器人）、AI驱动的自动驾驶生态系统

一句话点燃整个市场。投资人不再关心你现在卖了多少车，而是问：“你这个未来，听起来有点猛。”与此同时，通用汽车也发布了自己的财报。业务稳定，成本控制得当，市场份额略有提升，股东分红照常。

但资本市场几乎没什么反应，甚至还有点冷淡。为什么？很简单：今天再稳，也敌不过明天的想象力。

火星与地球，其实是两种品牌思维的碰撞

通用代表的是“地球派”：精细管理，保守经营，一切围绕可控利润展开。它是标准的“大公司模范生”，但也容易被贴上“缺乏想象力”的标签。

特斯拉则是“火星派”：不按常理出牌，敢讲天马行空的大故事，甚至用“亏损”换“愿景”。它用的是硅谷式的玩法：我先告诉你我要去火星，你信了我，我再造火箭。

那天的品牌讨论会，话题从“车”很快延伸到了“品牌”。

“你说现在的品牌，是不是也分成了火星派和地球派？”
“一个靠稳定性生存，一个靠想象力扩张。”
“一个要做出好产品，另一个要讲出好故事。”

看着PPT上的图表：通用的财报漂亮、现金流稳定；特斯拉则像开挂一样，把一个新能源车企硬生生变成了未来科技的代名词。

大家意识到，今天的品牌已经不再只是“卖什么”，而是在比“你敢不敢把未来讲出来”。

品牌，是选择走得稳，还是飞得远？

有人会说，特斯拉只是资本泡沫，总有一天会落地；也有人说，通用太保守，永远追不上新时代。但现实往往不是非黑即白。真正出色的品牌，其实是在火星与地球之间找到了平衡点：既有脚踏实地的产品力，也有仰望星空的想象力。既能对抗周期，也能打开未来。

不管你是正在创业、重塑品牌，还是在老牌企业守阵地，那个问题始终都在等你回答：你的品牌，是来自火星，还是来自地球？是说，你正在努力，成为这两个世界之间的桥梁。这里是品牌界，欢迎「关注」。

在这里品读：「人物」品牌背后的创造者；「方法」品牌的真实生长路径；「文化」品牌与中国的关系；「趋势」站在风口看品牌的未来。商业合作微信:YosePaul

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