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《外卖，黄的更灵》
来源： 2026-05-07 阅读：4
提要
《外卖，黄的更灵》
全案概括
为建立上海区域咖啡品类认知，以“黄龄”契合品牌色的同时关联沪语中的“灵”，创作沪语MV形式广告，组合品牌色+代言人+地域文化传递核心信息。 事件直接推动竞品饿了么48小时内签约蓝盈莹，京东跟进联动惠英红，形成全网级事件营销。成为美团外卖以“娱乐化内容撬动即时零售增长”的标杆案例。
营销背景及目标
项目背景：
自2025年年初京东外卖上调上线，外卖市场的平静局面彻底被打破。过去，美团和饿了么两家独大的局面让消费者早已见怪不怪，但京东的强势入局，直接让三大外卖平台掀起了一场“补贴大战”，开启了平台博弈。
项目目标：
行业竞争正从粗放补贴，转向心智争夺、生态布局与社会情绪引导。新媒体⽣态下，品牌如何迅速接梗，将响应速度、用户互动与情绪价值转化为核心竞争力，成为关键命题。
当价格战渐趋同质化，平台开始将补贴转化为舆论攻防，美团外卖需要提升品牌声量，扩大市场份额，强化上海区域咖啡品类认知。
营销策略与创意
上海歌手黄龄名字与美团外卖品牌完美契合，首先“黄”与美团外卖品牌色相符，其次“龄”字巧妙的嫁接沪语俚语中的“灵”，意指“好，棒，靠谱”，从而提炼出此次的传播核心“黄的更灵”。
除了姓名谐音以外，更在宣传中加入了地域身份与文化认同的深度绑定。黄龄用上海话演绎改编版《夜上海》，并以经典上海影视剧《繁花》为风格参考，歌词中“开门请Dancing”作为上海公交车播报“开门请当心”的空耳梗，瞬间拉近与用户的心理距离。
场景化落地则具象化了“灵”的内涵：MV中“咖啡到手冰块未化”“眼睛一闪就送到手里头”的唱词与画面，生动传递出“配送极速”的核心卖点，并直接关联深耕的上海咖啡市场。
传播与执行
通过谐音梗的一语双关以及魔性洗脑的MV，针对了Z世代“万物皆可玩梗”的社交法则，精准踩中大众的娱乐嗨点和传播爆点。
同时充满地域特色的符号，瞬间唤醒上海本地消费者以及对海派⽂化有好感群体的共鸣，成功完成从“好玩”到“好记 ”再到‘好有用“的转化。
· 线上渠道：利用微博、微信视频号、小红书等，进行话题推广和互动，覆盖广泛的目标受众。
· 线下渠道：辐射上海核心城区进行分众梯媒及地铁大屏精准投放，增强消费者的实际接触和参与。
市场效果
此项目在微博单日互动峰值超过同期90%的品牌营销事件，持续占据“食品饮料/电商”类话题热榜TOP3超过5天；
官方主话题阅读量超2.7亿，讨论量近60万，连续3日登微博热搜榜，峰值冲至热搜top5；
官微视频播放量超1200万，互动量超25万；
事件直接推动竞品饿了么48小时内签约蓝盈莹，京东跟进联动惠英红，形成全网级事件营销。
