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京东智能卫生间计划《一件天大的小事》

来源： 2026-05-07 阅读：3

提要

京东智能卫生间计划《一件天大的小事》

全案概括

我们一生上厕所的时间累积起来长达三年左右，上厕所是件小事，但绝对是件天大的小事。我们选择去离天空更近的地方，做一件天大的小事，让高原上的卫生间，也有高标准。我们在贵州高原海拔最高的山脉阿西里西打造智能卫生间，对卫生间外观进行艺术化和在地化设计：借势山脊地形的「山脊上的“落日」，充满童趣的「草甸上的”乐园“」，以及草原上的「阿西里西的”草垛“」，卫生间内部配备智能家居，马桶圈可加热的智能马桶，让高原上厕所不再冻屁股；增压花洒，解决高原水压不足问题等，为高原旅游的人们行个方便，让美好的地方上厕所也成为一件美好的事。

营销背景及目标

【项目背景】中国房地产市场低迷，装修需求减少，京东对智能家居产品的普及推广遇到瓶颈，消费者对智能家居购买和换新的欲望不强，京东希望持续推进智能卫生间计划，拓宽营销场景，推广智能家居空间场景解决方案，让消费者感受到智能家居产品的便利，刺激购买。

【项目目标】

为“智能卫生间计划”持续打造影响力，通过引发社会层面讨论为智能家居普及推广加把力，把智能家居品类全网最低价及服务做告知，降低用户消费顾虑，加速购买决策。

营销策略与创意

我们一生上厕所的时间累积起来长达三年左右，上厕所是件小事，但绝对是件天大的小事。中国的高原地形国土面积占比很高，达26%左右，但高原上的卫生间比较简陋，跟其他地区相比差距很大，有改善的需求，我们希望通过智能卫生间计划第二站引发人们对高原卫生间的关注，所以我们选择了一个特别的地方——贵州毕节阿西里西，这里是贵州高原海拔最高的山脉，拥有世界上最大的韭菜花海，同时这里的游客众多，上厕所的需求也很多，所以我们借势贵州高原地形打造智能卫生间：山脊上的“落日”、阿西里西的“草垛”、草甸上的“乐园”，通过艺术化的外观造型，智能化的内部设施，让高原上的公共卫生间更舒适更方便，同时也让智能卫生间成为高原上的一道靓丽风景线，成为游客前来的新打卡点，推动毕节当地旅游的发展。

为了让事件视频更具吸引力，我们选择用与卫生间息息相关的保洁员阿姨的视角去讲述一件“天大的小事”的故事，用她打扫阿西里西三个智能卫生间的经历，以及她高原生活的日常，打扫的心得，对更多公共卫生间的憧憬和展望，表达出京东打造智能卫生间的初衷，以及对未来中国公共卫生间的期待，并号召更多人加入进来，让人们上厕所这件天大的小事，变成我们的家事、城事，让来这里的人收获更多美好的故事。