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故宫百年 云端同步
来源： 2026-05-07 阅读：2
提要
故宫百年 云端同步
全案概括
借故宫博物院建院100周年契机，以“留住故宫美一面”为主题，联合新华网打造系列内容。通过摄影师、杂志主编、日历策划人及博主四位故宫工作者，在其日常场景中自然融入华为云空间的云图库、跨端同步等核心功能。传播日期与领导人故宫行程同日，内容浑然一体，新华网首页推荐，实现曝光超2.2亿。项目以文化共鸣传递产品价值，生动诠释鸿蒙生态赋能千行百业的理念。
营销背景及目标
营销背景
2025年是故宫博物院建院100周年的重要节点，具有广泛的社会关注与文化影响力。然而，故宫在重大纪念节点通常对商业化合作持严格限制态度，常规品牌植入难以推进。同时，公众对故宫的认知多停留在历史与文物层面，如何将科技产品与传统文化深度结合，并实现自然、正向的品牌曝光，成为本次传播的核心挑战。华为云空间需借助这一高关注度事件，提升产品在年轻人群与多行业用户中的认知度与好感度。
营销目标
品牌传播目标：紧扣“故宫100周年”热点，通过内容合作提升华为云空间在文化保护与高效办公场景中的品牌关联度，传递“科技助力传承”的品牌形象。
产品功能植入目标：以“故宫人的工作日常”为切入口，自然展示云图库、云盘、跨端同步等核心功能，强化用户对产品实用性的感知。
传播效果目标：实现亿级曝光，获得权威媒体背书，并通过用户互动形成自发传播，提升产品口碑与种草效应。
营销策略与创意
本项目核心策略为 “文化赋能、场景浸润” ，以故宫百年院庆为高势能文化母体，突破品牌商业植入的传统路径，将华为云空间定位为“文化守护者的效率伙伴”。
一、 环境与需求洞察
面对故宫节点的非商业化壁垒及公众对浅层广告的免疫，项目挖掘“故宫人的数字工作流”这一鲜为人知但极具吸引力的真实场景。现代职场人对高效协同、灵感管理、跨端办公的痛点普遍存在，故宫专家同样面临，这为产品功能提供了真实、高信服的嫁接点。
二、 策略制定：采用 “B2B2C”（品牌-媒体/专家-用户）的信任传递链。
1.媒体破局：携手权威媒体新华网，以媒体访谈的“非商业”形式切入，获得故宫方准入许可。
2.专家背书：筛选四位具代表性的“故宫人”，以其专业身份和真实工作需求为产品背书，将功能植入其日常工作叙事。
3.内容分层：策划 “深度访谈+功能短视频” 内容矩阵。访谈视频塑造情感厚度与精神高度；产品短视频聚焦单一功能解决具体痛点，实现“看故事-懂功能”的认知递进。
三、 创意核心与执行
将冷科技功能转化为 “守护美的工具” 。通过专家视角，展示如何用云图库管理十万张故宫影像、用跨端同步随时随地编撰日历与稿件、用云盘调用故宫各角落课件，使产品价值在国家级文化场景中得到权威验证与生动演绎。传播执行精准借势，视频上线日与国家领导人参观故宫形成“天时”共振，借助新华网全平台资源实现“地利”，最终通过人文故事引发用户“人和”共鸣，自然完成从文化关注到产品认知的转化。
传播与执行
本项目采用“核心媒体突破、全平台共振”策略，以高质量视频内容为载体，实现精准引爆与高效扩散。
一、核心平台与内容：
新华网作为核心发布与背书平台，于10月27日发布4支深度访谈视频及报道。项目获得其PC端首页首屏焦点图与App端重点信息流推送等核心资源支持，均为战略合作附赠，极大提升项目权威性与初始曝光量。
华为终端云服务社媒矩阵（微博、视频号、抖音、小红书等）同步发布4支产品功能短视频。内容与新华网形成“长视频引共鸣、短视频讲功能”的互补组合，适配各平台调性，实现从文化情怀到产品认知的转化。
二、执行过程与亮点：
时机精准：视频发布日与国家领导人参观故宫行程高度同步，使商业传播与重大新闻事件同频，极大提升了传播的关注度与正向感知。
内容精益：前期与嘉宾、媒体团队历时月余共同打磨8支脚本，确保文化调性精准、产品植入自然。拍摄利用故宫闭馆日进行，呈现独特视角。
资源协同：通过新华网提前协调并锁定四位重量级嘉宾，确保了内容的专业性与可信度。整个传播以零额外硬广采买，依靠优质内容与顶级媒体资源驱动。
市场效果
本项目在故宫建院100周年之际，通过精准策划与高效执行，取得了全面且可量化的市场成果。
一、 传播与互动数据（第三方监测/平台公开数据）：
1. 总曝光量：2.2亿+。此数据综合了新华网及华为社媒矩阵等各发布平台的曝光统计。
2. 视频播放与内容阅读量：2200万+。其中，新华网App端单条视频内容阅读量均突破200万。
3. 总互动量：14000+。涵盖各平台的点赞、评论、转发等用户直接交互行为。
二、 核心媒体表现与品牌背书效果：
1. 权威媒体覆盖：项目核心内容获得新华网PC端首页首屏焦点图推荐，该位置为顶级新闻资源，为品牌提供了强有力的权威背书。
2. 传播时机加成：项目发布日（2025年10月27日）与国家领导人参观故宫的新闻形成自然呼应，有效提升了传播事件的公众关注度与品牌形象的正向关联。
三、 用户认知与口碑效果：
用户反馈清晰地验证了传播目标达成：
1. 产品功能种草：大量用户评论直接提及并认可华为云空间的“云图库”、“跨端同步”等功能，表示“亲测好用”。
2. 品牌价值认同：用户广泛评论“鸿蒙助力千行百业”、“致敬故宫守护者”，显示出对“科技助力文化传承”品牌主张的深度共鸣。
3. 自发传播迹象：内容引发了用户对于故宫文化、职业故事的自发讨论，形成了超越产品本身的文化与情感传播涟漪。
通过精准的内容策略与权威平台合作，实现了亿级的高质量曝光，并成功将产品功能与品牌价值自然植入用户心智，收获了扎实的用户口碑与认知提升。
