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《抚痕倡议》社会共创运动—为4亿中国妈妈推动改变

来源： 2026-05-07 阅读：2

提要

《抚痕倡议》社会共创运动—为4亿中国妈妈推动改变

全案概括

《抚痕倡议》是一项以社会共创为核心、直面中国4亿妈妈群体身心“生育损伤”的公益传播与行动实践。本项目由创意机构携手拥有1.2亿妈妈用户的中国头部母婴服务平台宝宝树及拥有7000万育龄女性用户的华为鸿蒙全场景智慧营销平台鲸鸿动能联合发起，以2025年母亲节为起点，首次系统化将“生育损伤”这一长期被“为母则刚”伟大叙事所掩盖的隐性困境推向公众视野，并通过视觉符号创新、媒体共振、品牌联盟与全民行动等维度，构建了一场多元解决方案、跨圈层、可持续、平台化的社会共创公益运动。

最终，实现从“被忽视”到“被看见”、从“个体困境”到“社会共识”的转变，以实际行动为4亿中国妈妈推动社会改变。彰显了商业与公益共创的社会创新价值，为国家倡导的生育友好型社会构建贡献力量。

营销背景及目标

近年来，中国虽已开放多胎生育政策，生育率却持续下跌至全球倒数，预计到2075年，中国人口总量将减少6亿，老龄化规模急剧上升，联合国也对中国发出了预警。

在这背后，很重要的一个原因是当代女性通过社交网络提前目睹了生育的真相：除了身体上的损伤，还需要面对产后抑郁、家庭责任失衡、夫妻关系失序、事业停滞等心理伤痕，这些身与心的「生育损伤」，加剧着她们对母亲身份的恐惧。

拥有1.2亿妈妈用户的中国头部母婴服务平台宝宝树，联合拥有4.4亿用户的华为全场景智慧营销平台鲸鸿动能，希望以2025年母亲节为契机，发起一场直面身与心的「生育损伤」的行动，为4亿中国妈妈发声，一起推动社会改变。

营销策略与创意

绝大多数妈妈都曾经历过或正经历着身与心的「生育损伤」，而中国千百年来为母则刚的伟大叙事掩盖了这一困境。亲友忽视、媒体缺位、现行法律救济机制空白，让中国妈妈的困境难以被看见。

因此，我们将沟通对象锚定为妈妈身边的人，家人、朋友、同事、企业、机构，唯有让全民直面身与心的「生育损伤」，一起行动做出改变，才能推动社会面的长效改善，助力构建国家倡导的生育友好型社会。

传播与执行

2025母亲节，我们共同发起了一场门槛最低、人人可参与、拥有最多解决方案的公益行动《抚痕倡议》社会共创运动，邀请所有爱妈妈的人加入，直面身与心的「生育损伤」，为4亿中国妈妈推动社会改变。

1.一个让「生育损伤」走向大众视野的视觉符号

从全世界唯一有性别的文字——“女书”中汲取灵感，将原本只用于女性间交流的文字和抽象的“心理伤痕”，变成大众可辨识、具像化的视觉符号，意味着让身与心的「生育损伤」从女性个体困境走向公众认知。

2.一个面向全社会发起行动号召的「抚痕倡议」

《抚痕倡议》影片由感动中国年度人物陈贝儿进行声音演绎，联合中国权威官媒人民网首发，首次系统化揭示「生育损伤」。倡议提供“行动化”指引，从个人及家庭给予关怀和责任共担，到企业建立职场公平和社会完善保障制度，无论丈夫、家人、朋友、同事、企业、机构，都能在《抚痕倡议》中找到可以实施的行动，旨在呼吁全社会通过力所能及的行动帮助妈妈抚平身与心的「生育损伤」，构建一个生育友好型社会，让所有妈妈都能被温柔以待、好好被爱。

3.一个为妈妈持续提供专项帮助的「抚痕联盟」

集结40+母婴/家庭品牌共建「抚痕联盟」，以商业力量助力公益。各品牌结合自身价值，以产品和行动，从顾问服务、康复管理、心理疗愈、亲子陪伴、日常减负等，持续为妈妈提供专项帮助，抚平身与心的「生育损伤」。通过4.4亿用户的华为鸿蒙终端、宝宝树1.2亿用户平台生态和220万宝妈社群，以及40+品牌线上线下资源合力，将倡议渗透至大众生活中的各个场景，向妈妈身边人传递新认知，也让妈妈感受到温暖力量。

最终，一场央媒首发定调 + 40多个品牌与机构线上线下全场景传播与专项服务合力 + 60多家媒体扩大社会影响力 + 人人可参与 + 社会各界纷纷加入的社会运动，以商业与公益之力推动社会观念变革，千万人正在行动，亿万妈妈受益。

市场效果

《抚痕倡议》上线后，获全社会广泛回响。总曝光量6.6亿+，影片总观看量1141万+，总互动量59万+，活动受到人民网、中新网、中青网、中国网、凤凰网等60+家官媒及主流媒体跟进报道，登上《中国慈善家》月度品牌责任榜，并荣获第一届传媒可持续发展ESG作品榜标杆广告最高嘉奖。案例也获得大中华区艾菲奖、金投赏、长城奖、数英奖、龙玺创意奖、4A创意奖、灵眸奖、上海国际公益广告大赛等权威奖项的公益传播、可持续发展奖项的全场大奖提名、金奖等嘉奖，多个知名营销媒体平台评为年度公益案例，公益举措正被越来越多人看见，影响力持续扩大中。

【社会影响】

1：观念层面：

主动锚定隐形困境，首次让「生育损伤」成为议题大规模走进公共视野，全面引爆大众关注，讨论社会责任重构，为国家推动生育友好型社会发挥积极作用。

2：行动层面：

「抚痕联盟」搭建了商业与向善齐驱的生态系统，各品牌机构以自身理念、产品、服务加入，以实际行动为妈妈抚痕，发挥影响力的同时，也体现品牌价值与企业社会责任，是品牌社会共创的全新范式；低门槛的可行动指引，让全社会都可以力所能及的参与抚痕行动。

3.可持续层面：

随着社会关注度的上升，《抚痕倡议》的影响力持续扩大，正在推动着品牌公益、医疗、教育、法律、社会学界等更多长效社会面改善。

品牌公益：HDC.2025华为开发者大会品牌沙龙，号召更多品牌和媒体加入《抚痕倡议》；艾菲全球嘉年华鲸鸿动能品牌沙龙与上百家品牌与媒体宣讲《抚痕倡议》；受传媒1号《ESG行动派》节目专访，向传媒业和千行百业传递商业向善的力量；

医疗：全国多地连锁月子中心及私立医院加入倡议，向新手父母科普如何抚平「生育损伤」；

公益与教育：受中国社会福利基金会邀请，《抚痕倡议》走进北京大学社会研究中心，项目成为复旦大学管理学院ESG学术研讨案例与教材；

法律：多家律所律师代表于广东展开立法研讨与专项服务筹备；

社会学界：<2025天下女人国际论坛>与知名女性媒体领袖、专家、学者、公益组织共同探讨，发布《生育友好白皮书》。