有些路，

走过以后才知道，

它不是一条活动之路，

而是一条越来越清晰的方法论之路。

2021年，我们第一次把IAI传鉴国际广告奖的终审会带到县域，走进“两山”理论发源地安吉；2022年因为疫情线上举办；2023年，我们来到三国故事发源地南漳；2024年，走进嘉鱼；2025年，来到因为产业和网络文化而被全国年轻人熟知的曹县；2026年，我们又一路向东、向海，来到荣成。

从最初的“春议安吉”、“春议南漳”、“春议嘉鱼”，到“读懂曹县·赏味中国”，再到今天的“读懂荣成·赏味中国——传鉴中国·荣成域牌创享节”，名字在变化，形式在变化，我们对于县域的理解，也在一步一步发生变化。

回头看，这其实是一条从“走进县域”到“读懂县域”，再到“发现域牌、打造域牌”的路。

为什么是县域？

这些年，我们越来越频繁地谈“县域”。但在最初的时候，我们并没有把县域简单地理解成一个行政区域，也没有把它仅仅当作一个做文旅宣传或者招商推介的对象。

在我们看来，一个县域，是中国最有生命力的经济与社会单元之一。它既连接着城市，也连接着乡村；既承载着产业，也承载着文化；既有企业和产品，也有当地人的生活方式。

一座城市可能因为一栋地标建筑被记住，但一个县域往往因为一片茶园、一种食物、一项产业、一种手艺、一段历史，甚至一句当地人的话，被真正记住。

问题恰恰在这里。

中国的县域从来不缺故事，缺的是把故事讲出去的能力；不缺产业，缺的是让产业形成全国认知的能力。

这也是我们后来不断走进县域的原因。我们想看看，那些真正生长在中国大地上的产业、文化、产品和生活，到底怎样才能从“地方价值”，变成“全国认知”。

安吉：第一次让我们意识到

县域品牌不能只讲“资源”

2021年，我们走进安吉。

那时候的安吉，已经因为“绿水青山就是金山银山”而拥有非常高的知名度。但真正走进去以后，我们看到的安吉远不只是“生态旅游”。

安吉有竹、有茶、有椅业，也有正在成长的新产业；有美丽乡村，也有一批真正参与全球市场竞争的企业。

2021·春议安吉

我们在安吉余村看生态与乡村振兴，在大康控股看椅子产业，看安吉白茶产业，也看到了一个地方如何把生态、产业、文旅与生活联系在一起。

当时“春议安吉”讨论的两个重要方向，一个是“科技为本的产业升级新思路”，另一个是“内容为王的文旅发展新趋势”。IAI传鉴中國邀请文旅、品牌、学术、媒体和产业界人士共同讨论：安吉如何让自己的产业优势继续向前走，如何让生态与文旅形成更好的内容表达。

那一次，我们第一次比较强烈地意识到：

一个地方的品牌，不应该只建立在“我有什么资源”上，而应该建立在“我如何把资源变成价值”上。

安吉给我们的第一个启发，是：

|生态可以是资源，但只有当资源进入产业、进入生活、进入内容，才能真正成为品牌。

这也是“读懂县域”最早的一颗种子。

南漳：从“看资源”，

开始走向“看文化、看产业”

2023年，我们走进湖北南漳。

南漳与安吉很不一样。如果说安吉让我们看到的是生态、产业与文旅之间的关系，那么南漳让我们开始更加认真地思考：

一个地方深厚的文化，如何成为今天发展的新动力？

南漳是三国故事的重要发生地，有着非常丰富的历史文化资源。但历史文化本身并不会自动变成今天的品牌价值。

2023·春议南漳

一个地方拥有故事，并不意味着全国消费者就会主动认识它。所以，当时“春议南漳”把讨论放在了县域经济发展、生态旅游新增长点、县域产业驱动新势能等方向上。我们邀请文化旅游、传媒、品牌、学术和企业界人士，共同讨论南漳如何把自身的文化、生态与产业优势转化为新的发展机会。

这一次，我们开始更加明确地认识到：文化不是摆在博物馆里的东西，文化真正的价值，是能够进入今天人的生活。

一段历史可以成为旅游内容，一种地方文化可以成为城市IP，一项传统技艺可以进入现代消费，一片山水也可以成为一种生活方式。

从南漳开始，我们对于“读懂县域”的理解，又向前走了一步：

|不能只读资源，还要读文化；不能只看过去，还要寻找文化与今天的连接方式。

嘉鱼：当一个产业

成为认识一座县城的入口

到了2024年，我们来到嘉鱼。

这一次，“春议嘉鱼”已经开始出现一个非常重要的变化。我们不再只是讨论“这个地方有什么”，而是开始直接讨论：

一个地方怎样形成自己的“域牌”？

嘉鱼有江、有湖，有生态，有农业，也有自己的特色产品和产业。

2023·春议嘉鱼

在活动现场，嘉鱼的藕粉、土鸡蛋、野藕汤等地方产品被带到了专家、品牌人与媒体面前。与会者不只是听嘉鱼介绍自己，而是通过产品、味道和体验去认识嘉鱼。

当时峰会的重要议题之一，就是“域牌打造与传播策略”，同时讨论“产业升级与品牌创新”。这些讨论已经开始直接触及我们后来“域牌”理论的核心：如何让一个县域的特色产业成为城市品牌的入口，如何通过传播提升县域的知名度、美誉度，并进一步带动投资、旅游和产业升级。

嘉鱼让我们越来越清楚地看到：

消费者认识一个地方，往往不是从一份政府工作报告开始的。

他可能是因为一杯茶认识一个地方，因为一碗面认识一个地方，因为一颗水果认识一个地方，因为一个产品认识一个地方。

于是，一个非常重要的逻辑出现了：

|产业可以是城市最好的内容，产品可以是县域最好的名片。

这也让“读懂县域”开始从“研究县域”，逐渐走向“寻找县域品牌入口”。

曹县：一个县域如何因为产业IP

进入年轻人的视野？

2025年，我们走进山东曹县。

这是“读懂县域”一次非常重要的升级。因为曹县本身就是一个非常特殊的县域样本。它曾经因为网络文化进入全国年轻人的视野，而在网络热度背后，真正支撑它的其实是一整套产业体系。

汉服、木制品、演出服饰、电商、芦笋……这些产业让“曹县”这个名字有了越来越具体的含义。

所以，从这一年，我们把“春议”进一步升级为「读懂县域·赏味中国」

“读懂”是因为我们希望真正走进曹县，而不是停留在一个网络标签上；“赏味”则是希望让一个县域的产业、文化、产品和生活真正被体验、被感受。

2025年的传鉴中国·曹县品牌发展峰会，讨论的内容已经更加具体。

一边是汉服产业链升级与国际化，另一边是芦笋产业的科技创新与产品升级。也就是说，我们开始从“一个县有什么”，进一步追问：这个产业还能不能升级？这个产品还能不能成为品牌？这个地方的产业能不能走向全国、走向世界？

 这一次，我们看到了一个很有意思的变化：

县域产业一旦拥有了IP属性，就可能突破地理边界。

过去，人们可能只知道“曹县在哪里”。后来，年轻人开始知道“曹县汉服”。再后来，曹县背后的产业、电商和文化开始进入更多人的视野。

这给我们一个很大的启发：

|一个县域真正的品牌，不一定来自宏大的口号，可能来自一个足够鲜明、足够有趣、足够能够被传播的产业符号。

曹县，也让“读懂县域”开始从县域品牌研究，进入到产业IP与内容传播的阶段。

荣成：从“读懂一个县”

走向“打造一个域牌”

2026年，我们来到山东荣成。

这是一次真正意义上的再升级。因为到了荣成，我们已经不再满足于讨论一个县域应该如何传播。我们开始尝试回答一个更大的问题：

一个地方，能不能成为一个真正的“域牌”？

荣成给了我们一个非常好的答案。

荣成因海而生、向海而兴。海洋渔业、海洋食品、新能源装备、房车产业、生态旅游……这些产业共同构成了荣成非常鲜明的城市底色。

于是，这一次，我们把活动正式升级为：

“读懂荣成·赏味中国——2026传鉴中国·荣成域牌创享节”。

这个名字的变化，本身就是“读懂县域”一路走来的变化。从“春议”，到“读懂”，再到“域牌”。从“讨论一个地方”，到“真正走进一个地方”。再到：

帮助一个地方找到自己的品牌价值。

在荣成，我们开始把之前几年积累下来的方法真正串联起来。

以海为基，看产业；以文化为魂，看城市；以体验为入口，看消费；以内容为桥，看传播；以品牌为核，看长期认知。最终形成一条更加完整的路径：

产业 → 内容 → 传播 → 认知 → 品牌。

传鉴中国对荣成域牌创享节的总结也提出了一个非常清晰的路径：“以海为基，向海而兴；以内容为桥，连接产业与用户；以品牌为核，构建长期价值。”

而这，恰恰也是我们今天理解“域牌”的核心。

荣成之后，我们终于看清楚了

“读懂县域”到底在做什么

回头看安吉、南漳、嘉鱼、曹县、荣成，会发现它们并不是五场彼此独立的活动。

它们更像是五次连续的探索。

安吉让我们看到：生态、产业和文旅可以共同构成县域价值。

南漳让我们看到：文化不是历史的附属物，而可以成为今天县域发展的内容资源。

嘉鱼让我们看到：特色产业可以成为一个地方建立品牌认知的入口。

曹县让我们看到：产业一旦形成IP，就有可能突破地域限制，进入年轻人的文化视野。

荣成则让我们进一步看到：产业、文化、内容、传播、消费与城市，可以被重新连接起来，形成一个完整的“域牌”。

所以，“读懂县域”走到今天，已经不再是一场活动。它逐渐变成了一套我们自己也越来越清晰的方法。

所谓“读懂”

其实是重新发现一个地方

什么叫读懂一个县？

不是把当地的资料看一遍。也不是把当地的宣传片重新拍一遍。

真正的“读懂”，是愿意走进去。去看一个地方的产业为什么会在这里生长，去看企业为什么能够活下来、发展起来，去看当地人吃什么、穿什么、过什么样的生活，也去看一个年轻人为什么愿意留下或者离开。

因为一个县域真正的品牌，往往藏在这些细节里。有时候是一杯茶。有时候是一件汉服。有时候是一根芦笋。有时候是一碗水饺。有时候，是清晨渔港刚刚上岸的海鲜。

这些看起来非常普通的东西，恰恰可能是一个地方最独特的品牌密码。我们所做的，是把这些密码找到。然后把它们重新组合起来。

从“读懂”到“域牌”

我们想做的事情越来越清楚

我们后来运用了“域牌”理论。

我们理解的“域”，不是一个简单的地理概念。它是一个地方长期形成的综合价值。这里面有产业之域、文化之域、生活之域、消费之域，也有城市之域。

而“牌”，也不是简单做一个Logo、一个口号。它应该是一个地方在全国消费者心中逐渐形成的：

认知、印象、信任和向往。

|“读懂县域”是发现价值，“域牌”是放大价值。

读懂产业，找到产业背后的故事；读懂文化，找到文化今天的表达；读懂企业，让企业成为城市品牌的主体；读懂文旅，让风景变成体验；读懂消费，让地方产品进入消费者生活；最后，把这些分散的价值连接起来。

把产业变成内容，把内容变成话题，把话题变成传播，把传播变成认知，把认知沉淀成品牌。

这就是我们今天所说的“域牌”。

从一个县，到中国县域

从安吉到南漳，从嘉鱼到曹县，再到荣成。

我们其实一直在做一件事情：通过我们的IP内容来重新认识中国的县域。

中国最有意思的品牌故事，不一定都发生在一线城市。它可能发生在一座县城。发生在一片茶园。发生在一个渔港。发生在一家企业。发生在一个年轻人创业的工作室。发生在一项传承了几百年的手艺里。甚至发生在一顿当地人每天都在吃、外地人却从来没有吃过的饭里。

中国这么大，县域这么多，每一个地方都有自己的“一方水土”。而“一方水土”真正珍贵的地方，就在于它无法被复制。所以，我们真正想做的，不是让所有县域都变成同一种品牌。恰恰相反。

我们希望每一个县域，都找到自己的不同。

今天再回头看“春议安吉”最初的样子，再看“读懂荣成·赏味中国”的今天，会发现这条路已经走出了一个越来越清晰的方向。

从资源发现，到价值发现；从价值发现，到内容表达；从内容表达，到传播放大；从传播放大，到品牌认知；从一个县域，到一个“域牌”。

这或许就是我们这些年不断走进县域，真正获得的答案。我们不是要给县域增加一个活动。而是希望通过一次次真实的走进、一次次专业的讨论、一次次内容的创造和一次次全国传播，让更多人重新认识中国县域。

让一个地方不再只是地图上的一个名字。让一座县城拥有属于自己的品牌语言。让一家企业成为城市的名片。让一种产品成为地域的符号。让一方风土，最终成为一种可以被全国人感知、理解和向往的生活方式。

下一站

我们继续读懂中国

安吉之后，还有南漳。南漳之后，还有嘉鱼。嘉鱼之后，是曹县。曹县之后，是荣成。而荣成，又是一个新起点。因为中国还有太多县域，等待被真正看见。所以，“读懂县域”真正想读懂的，从来不只是一个县。

从一县，看一方水土；从一方水土，看一方产业；从一方产业，看一种生活；从一种生活，看一个地方的文化与精神。最后，我们会发现：县域，是中国最具体、最真实、也最有味道的地方。

这也是“读懂县域·赏味中国”一路走来的意义。

|读一县产业，赏一方风物；读一地文化，见一域价值。

从安吉到荣成，我们还在路上。

下一站，继续读懂县域。

下一站，继续赏味中国。

域牌公众号，一个关注县域经济、区域品牌、城乡融合、乡土表达的平台。“读懂县域·赏味中国”是传鉴中国发起的县域品牌内容IP。我们走进中国县域，读产业、读文化、读文旅、读企业，也读懂一方水土背后的生活与人情。以内容发现价值，以创意激活产业，以传播让县域被更多人看见。赏一县风物，品一方味道，见中国万千县域的独特之美。creatup@foxmail.com 010-65462208