赵娟：十年之间

IAI传鉴中國

2026-11-04

引言：《IAI广告作品与数字营销年鉴2026》（以下简称《IAI年鉴2026》）由8月中国发展改革出版社出版发行。《IAI年鉴2026》不仅记录了无数优秀创意作品的诞生，更见证了中国广告业从传统到数字化的完整转型历程。作为中国广告史上唯一一本连续出版27年的行业年鉴，它早已超越了一本书的范畴，成为反映中国广告创意最高水平及潮流趋势的"风向标"。在行业数字化转型与AI技术变革的浪潮中，持续发挥着不可替代的行业标杆作用。

2000-2026《IAI年鉴》共27册。从学术到实战，年鉴领航。《IAI年鉴》入选学术中国新闻传播年度书单，并被中国多家开设广告传播专业的大学图书馆收藏，其权威性与史料价值得到国际认可。欢迎订阅观看《IAI年鉴2026》序言。

序言六

十年之间

2016年，IAI完成了一次重要改版。

从“IAI年鉴奖”正式升级为“IAI国际广告奖”，评审范围也从单纯的广告作品扩展到营销案例。

今天回头看，这是顺应时代变化的一次必然选择。因为这十年，恰恰是网络科技发展最快、变化最大的十年，移动互联网全面普及，短视频重塑传播生态，直播电商改变消费路径，社交媒体成为品牌经营的重要阵地。而今天，AI又正在重构内容生产、用户洞察与营销决策。技术不断迭代，媒介不断演变，消费者获取信息的方式不断改变，营销也早已不再是一个广告作品就能完整呈现的概念。一个优秀案例所展现的，不只是创意本身，更是品牌如何与时代对话、与消费者建立连接。

从2016年开始，IAI的评审视野被打开了。

十年来，IAI始终在调整，也始终在成长。

伴随产业升级与市场变化，IAI陆续设立了IAI国际旅游奖、IAI汽车营销奖、IAI健康营销奖、IAI电商营销奖、IAI体育营销奖等专业奖项。不同于传统广告类别，这些奖项邀请各行业专业人士共同参与评审，让行业的人评行业的作品，让专业的人判断专业的价值。

与此同时，IAI也持续优化评委结构。新平台、新技术、新消费人群不断出现，评审体系同样需要保持开放与更新，参赛者才能获得更专业、更公正的评价。

十年不算短，但放在技术演进与行业发展的长河中，也只是一个开始。

这些年，通过《IAI年鉴》，我们看到了广告与营销的变迁，看到了移动互联网、社交媒体、直播电商、内容种草和人工智能的发展轨迹，也看到了中国品牌不断成长、中国消费持续升级的过程。

每一届获奖作品，记录的是当年的创新；每一本《IAI年鉴》，记录的则是一个时代的商业样本。

今天翻阅十年前的案例，依然能够看到那个时代鲜活的市场面貌。未来再回看今天，那些关于AI营销、 AIGC创意、内容生态和品牌经营的探索，同样会成为理解这个时代的重要注脚。

《IAI年鉴》的价值，从来不只是一本获奖作品集。

它记录行业，也记录时代；记录营销，也记录技术；记录创意，也记录中国经济与商业发展的脚步。

十年不断，未来更长。

如果有一天，IAI能够走到一百年，那么留下来的不仅是一项奖、一套标准、一批案例，更是一部中国广告、营销与数字商业发展的历史。