中传—IAI产教融合实训工作坊现场

2026年11月12日，中国传媒大学「数智时代AI驱动的全媒体运营现场实训工作坊」迎来首场专题分享。作为“中传—IAI产教融合实训工作坊 Vol.1：传鉴国际品牌”的开篇活动，讲座邀请传鉴国际品牌管理 CEO 连祐升走进课堂，围绕品牌传播、传统文化与品牌融合、县域品牌建设等内容，结合行业经历与项目案例，分享品牌建设和文化营销的实践思考。

连祐升曾任职于多家国际4A广告公司及品牌传播机构，参与过多个国内外品牌的传播与营销项目。此次分享从行业实践出发，将品牌理念与具体案例相结合，为同学们观察品牌传播的实际运作、理解行业发展提供了切入点。

一、从行业案例出发，理解品牌传播

讲座首先从行业实践切入。连祐升展示了历年《IAI广告作品与数字营销年鉴》，带领同学们回顾广告创意与数字营销领域的实践成果。作为行业实践的记录，这些年鉴呈现了不同时期的广告创意与营销探索，也为观察媒介环境变化、理解品牌传播的发展脉络提供了参考。

历年《IAI广告作品与数字营销年鉴》展示

媒介环境与消费者需求持续变化，品牌与受众建立联系的方式也在不断演进。分享结合行业案例，谈及品牌如何立足自身特点明确定位，并选择与品牌相契合的传播方式。这些实践案例让同学们看到，品牌建设不仅关乎创意表达，也需要将品牌定位、传播策略与消费者沟通联系起来。

从年鉴展示到案例分析，讲座将行业发展与具体实践相结合，使品牌传播这一专业议题有了更直观的观察入口。

二、让传统文化融入品牌表达，探索融合共生

在品牌传播之外，传统文化如何进入当代品牌表达，是本次分享的另一重点。

围绕“传鉴中国非遗与中国品牌的融合共生”主题，连祐升介绍了中华优秀传统文化融入品牌建设的相关探索，并结合具体项目，展示了文化资源在商业传播中的转化路径与应用可能。传统文化可以借助品牌创意，以更丰富的形式进入当代消费场景；对品牌而言，文化元素也为塑造差异化形象、拓展传播内容提供了新的表达资源。从文化资源的挖掘到创意表达的转化，这部分内容引出了一个值得持续思考的问题：品牌如何在传播中呈现文化价值，并推动文化与商业形成良性互动？

“传鉴中国非遗与中国品牌的融合共生”主题分享

三、聚焦县域品牌，发现地方特色价值

视线从文化与商业的融合转向区域发展，连祐升进一步展示了“读懂县域，赏味中国”项目，介绍县域品牌价值建设的相关探索。

“读懂县域，赏味中国”项目展示

中国各地拥有丰富的文化资源、特色物产和地域文化。如何从中提炼具有辨识度的地方特色，并通过品牌传播让更多消费者认识县域、了解地方产品，是县域品牌建设需要回应的现实课题。项目展示为同学们理解地方资源如何转化为品牌表达，提供了一个具体视角。随着传播渠道日益多元，品牌需要结合自身定位，理解不同平台的传播特点，进而选择适合自身的沟通方式与营销路径。

从文化传播到区域发展，再到新媒体平台应用，相关项目与行业资源展示拓宽了同学们对品牌营销实践场景的认识。

四、以产教融合为纽带，推动课堂连接行业

本次讲座以品牌管理与营销传播为主线，将行业经验、项目案例与课堂学习相连接。连祐升围绕品牌传播、文化融合及县域品牌建设展开分享，使同学们得以从不同实践场景理解品牌工作的具体内容。

从《IAI广告作品与数字营销年鉴》所记录的行业实践，到非遗文化与商业品牌的融合探索，再到“读懂县域，赏味中国”项目，讲座呈现了品牌传播在不同领域中的应用方式，也展现出品牌建设与文化价值、区域特色之间的联系。

对于身处课堂的同学们而言，这些案例不仅提供了观察行业的窗口，也促使大家进一步思考：如何把对品牌传播的理解落实到具体场景，如何在营销实践中兼顾品牌定位、文化表达与受众沟通。

作为首场专题分享，本次活动以行业案例打开专业视野，也为“中传—IAI产教融合实训工作坊”的后续交流与实践教学拉开序幕。

第27届IAI传鉴国际广告奖联合七大垂直奖（旅游、酒业、电商、汽车、体育、金融、健康）正在火热征集中。另有「传鉴国际 AI 奖」与特别奖项传鉴大赏（星光、非遗、文创和香妆）同步征集。

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