日均发布356条！总台世界杯短视频成为破圈“急先锋”

2026美加墨世界杯鏖战正酣，传播热度持续攀升。总台世界杯相关短视频聚焦高光时刻快速发布，触达海量用户，持续放大赛事社交声量。如果说大屏直播是总台世界杯传播的“主力部队”，那么短视频就是一支精准出击的“急先锋”，以轻量化内容瞬间引爆全网。

总台短视频传播力强势领跑

CSM数据显示，世界杯开赛以来，总台账号日均发布世界杯相关短视频356条，较2022年卡塔尔世界杯同期日均水平增加187条，增长率超110%，内容供给能力显著跃升，领跑主流媒体及持权机构账号。

总台的短视频传播力势如破竹。总台2026世界杯相关短视频全媒体受众规模达7.19亿人，在各机构中排名第一；在多个第三方平台上传播量11.8亿次，是传播量最大的机构。

 “佛得角奇迹”点燃全民情绪

总台头部内容产出亮眼。“佛得角奇迹”作为总台爆款短视频，紧跟赛场热点，紧抓情绪爆点。6月16日，世界杯新军佛得角0比0逼平西班牙，40岁门将沃齐尼亚7次扑救一战封神。@央视新闻迅速发布短视频记录动人瞬间，抖音单平台传播量7148万次，为开赛以来传播量最大的世界杯短视频。逆袭、坚持、英雄主义被压缩进几十秒，情绪浓度被极致放大。 

6月22日，佛得角再次2比2逼平乌拉圭。@央视新闻主持的#佛得角逼平两个世界冠军#话题迅速登上微博热搜第一，阅读量2亿次，成为当日爆点热搜。总台第一时间发布“感受现场！佛得角攻入队史世界杯首球，球迷瞬间沸腾”等多条短视频跟进，传播量2901万次，话题持续发酵。

《主播说球》与《白话有范》，短视频IP的双引擎

美加墨世界杯期间，央视新闻发挥平台优势，联合央视体育推出《主播说球》赛事评点类短视频IP。贺炜、朱广权、鲁健三大主播集结，风格互补，“足球诗人”贺炜传递体育情怀，“段子手”朱广权以幽默语态降低观赛门槛，鲁健提供国际视角。首期节目上线不到24小时播放量突破2600万，并在多个短视频社交平台跻身热榜TOP3。

央视频推出的系列短视频《白话有范》则由白岩松与范志毅组成“白范”组合。人文洞察加铁血锐评，带来短平快、有干货、有态度、有记忆点的世界杯轻解读短视频。两位嘉宾，一个以深度评论见长，一个以专业球员视角切入，风格迥异却相得益彰，央视频端内播放量累计4603.8万次。

“双燃”系列捕捉每一个高光瞬间

除了IP化的品牌节目，总台还推出了《燃情世界杯》《燃爆世界杯》系列短视频，精准击中球迷嗨点。从“7粒乌龙球疯狂刷屏”，到“又有一个冷门出现，葡萄牙1-1战平刚果（金）”，“双燃”系列快速传递赛场热血，记录老将坚守、新星崛起、球迷青春回忆。截至6月23日，“双燃”系列在第三方平台累计传播量达4.52亿次，成为总台短视频内容矩阵中覆盖面最广、更新频率最高的“产能担当”。

“中国元素”短视频见证中国力量

短视频不仅传播赛事本身，也在重构“中国元素”的叙事方式。“世界杯含中量有点高”成为网络热梗，中国元素在裁判、赞助、制造等领域深度渗透，成为讲好中国故事的载体。

赛场之上，马宁、傅明、周飞三名中国裁判实现世界杯正赛史上首次全建制登场。@央视新闻发布的“马宁担任主裁判，中国裁判组亮相世界杯！”单条短视频第三方单平台传播量3456万次。

品牌层面，蒙牛与海信联手亮相，这是世界杯赛场广告首次联名互动，向世界发出中国品牌的强音。@央视新闻微博端单条短视频播放量达3146万次。连续三届携手世界杯，蒙牛让世界看见中国品质，海信以有爱科技赋能绿茵梦想，中国品牌正闪耀世界舞台。

赛场之内，东莞企业拿下限量版大力神杯摆件全球独家授权；世界杯赛事周边商品约七成来自义乌。总台以短视频为切口，将“赛场内外的中国身影”凝练为全民热议的共同话题，让世界看见中国品质与中国力量。

数据来源：CSM V+Scope、全媒体视听数据

备注：短视频传播量=播放量+点赞+评论+转发