汤臣倍健×中国南极科考《敢探极境》

第26届IAI传鉴国际广告奖 
作品类丨金奖展播
汤臣倍健×中国南极科考《敢探极境》 

产品/品牌

汤臣倍健

广 告 语

科学营养，敢探极境

创意说明

【营销背景】

2025年汤臣倍健，携手中国南极科考生命探索（冰下湖）这一国家战略级IP，需要在品牌30周年之际，进行一次有力的品牌发声，应对激烈的市场挑战。

【营销目标】

如何讲好这个具有高度战略价值合作的故事？在品牌30周年之际，强化汤臣倍健“科学营养”的专业形象，夯实汤臣倍健在VDS行业领军者的地位。

【营销策略】

中国第42次南极科考的核心任务冰下湖生命探索项目，被科学家誉为南极科学的“圣杯”，但是它位于南极腹地，常年极度寒冷、高原低压、暴风阻力、补给有限，科考队员的身体承受着巨大挑战。汤臣倍健为此定制专属科学营养方案，守护中国科考员们的健康，成为本次南极探索不可或缺的支撑力量。

从早期探索式研发，到推出超越美国FDA标准的配方及PCC1等引领行业的科研成果，30年来，汤臣倍健同样在生命科学领域不断地探索着属于自己的极境。

我们提出“敢探极境”的精神主张，在南极科考启航前发布品牌助力影片，致敬中国一代代科考人勇闯未知的雄心，传递汤臣倍健作为中国品牌，持续探索生命科学边界的信念与实力，也致敬每一个平凡生活中敢探极境的你我。

【执行过程】

因国家战略级科考项目的保密需求，以及冰下湖极端环境限制，无任何实拍创作可能。我们突破传统制作思维，采用 “0实拍全AI” 内容生成策略，以技术赋能创意，呈现科考队员即将开启的极地远征，带领观众抵达未至之境。

执行上，我们建立以创意团队与导演为主导、AIGCer深度共创的AI全链路工作流，共同探索AI真实感影像创作的边界。最终，历时3个月匠心打造了一部视觉真实、情感震撼的品牌精神史诗，让“科学营养，敢探极境”成为可感知、可共鸣的品牌宣言。

• 战略高度：品牌与国家级IP的深度共鸣

将商业品牌叙事，升维至国家科技探索的宏大叙事。品牌科研精神与南极科考精神高度共鸣，实现了价值共振。

• 技术破壁：全AIGC电影级叙事的标杆实践

实现了AIGC真实感电影级叙事，承载品牌情感与价值观表达，重新定义AI内容的美学标准，为行业提供了可复制的高标准技术创意解决方案，具有灯塔效应意义。

• 创意哲学：以“去AI感”实现极致人文共鸣

创意核心是坚韧、探索的人文故事。在创作中人为地“去AI感”，让AI技术服务于故事，让观众忘记技术存在，全身心沉浸于品牌所传递的动人的探索信念之中。

• 行业贡献：打破AI制作“低质”刻板印象

在行业普遍将AI视作“降本增效”、“低质创作”工具的背景下，我们以AI拓展品牌内容维度与表现深度，突破“不可能”、“不敢想”、“做不到”的创意边界。影片被行业权威媒体评价“颠覆了对AI广告的认知”，为推动行业从“工具应用”走向“创意融合”发挥积极意义。

获奖公司：耀火HOTOP

广告主：汤臣倍健

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