一本年鉴，用27年记录中国品牌成长史

每一个时代，都需要有人记录。

历史学家记录王朝更替，摄影师记录城市变迁，作家记录时代精神。而对于中国品牌、中国广告、中国创意来说，同样需要一位忠实的记录者。

因为品牌会成长，也会消失；广告会刷屏，也会被遗忘；每一次营销创新、每一个经典案例、每一次行业变革，都终将成为时代的一部分。

如果没有记录，这些曾经改变市场、影响消费者、推动行业前进的创造，终将随着时间慢慢淡去。

而记录，本身就是一种价值。

2000年，中国互联网刚刚起步，中国品牌开始加速成长，中国广告产业也迎来了新的发展阶段。

就在这一年，《中国广告作品年鉴》（后更名为《IAI广告作品与数字营销年鉴》）正式创刊。

年鉴由当时的《国际广告》杂志社牵头，联合北京广播学院广告学系（2004年学校更名为中国传媒大学，广告学系升格为中国传媒大学广告学院）
以及IAI国际广告研究所共同组建编委会，汇聚广告学界、传媒界和行业专家的专业力量编纂出版。

从创刊之初，IAI年鉴便秉承着记录行业发展、沉淀优秀案例、推动品牌创新的初心，希望为中国广告与品牌发展留下一份真实、系统、可持续的时代档案。

从那以后，无论行业经历怎样的变化，无论传播媒介如何迭代，无论营销方式怎样更新，这本年鉴始终没有停下记录的脚步。

一年一本，一本一年。

27年来，从传统广告到数字营销，从门户时代到移动互联网，从社交媒体到短视频，从直播电商到AIGC与人工智能，每一次传播方式的革新，每一次品牌价值的跃迁，都在这套年鉴中留下了属于那个时代的印记。

翻开一册年鉴，看到的不只是一个个获奖案例、一件件优秀作品，更是那个年代品牌的发展轨迹、消费者的生活方式，以及中国商业不断向前的脚步。

它记录的，从来都不仅仅是广告。

它记录的是中国品牌的发展、中国营销的演进、中国创意的成长，以及一代代营销人的智慧与探索。

27年，对于一本书来说，是坚持。

对于一个行业来说，是历史。

27年来，数千家品牌企业、数万件营销案例、数百位行业专家与评委，共同构成了这套年鉴的内容，也共同见证了中国品牌从追赶世界到逐渐走向世界的历程。

这里有初露锋芒的新品牌，也有持续成长的行业标杆；有影响时代的经典广告，也有开启趋势的新创意；有企业发展的重要节点，也有中国营销不断突破边界的创新实践。

它们共同汇聚成了一部属于中国品牌与创意的时代档案。

很多人问我们：

为什么还要坚持做一本纸质年鉴？

因为一本年鉴的价值，从来不只是一本书。

它是一份档案。

是一段记忆。

是一种见证。

当十年、二十年后再翻开曾经的页面，人们不仅能看到当年的作品，更能看到那个时代的人、那个时代的品牌、那个时代的思想，以及那个时代不断奔跑的中国。

时间，会赋予记录更大的价值。

今天的一页纸，可能就是未来研究中国品牌发展历程的重要资料；今天收录的一件作品，或许会成为未来回望中国营销史时不可或缺的一块拼图。

这也是IAI年鉴始终坚持出版的意义。

在第27本IAI年鉴即将出版之际，我们决定开设“IAI年鉴”栏目。

它不会只是一本书的宣传平台。更希望成为一个持续记录中国品牌、中国创意、中国营销发展的内容平台。

在这里，我们将一起翻开过去27年的每一本年鉴，回望每一个值得铭记的年份；讲述那些影响时代的品牌故事，重新认识那些经典创意与营销案例；采访陪伴IAI一路成长的评委、广告人、品牌人、媒体人与年轻创意者，记录他们与年鉴的故事，也记录属于行业的共同记忆。

我们还会把目光投向今天。

继续记录每一年中国品牌的新变化、新趋势、新创造，让这份记录不断延续。

一本年鉴，可以记录一年。

二十七本年鉴，可以记录一个时代。

而未来，我们希望继续把这份记录写下去。

因为我们始终相信：

品牌终会成长，创意终会更新，时代终会向前。

唯有记录，能够让时间拥有记忆。

欢迎阅读 IAI年鉴，

让我们一起翻开过去，也一起记录未来。

《IAI广告作品与数字营销年鉴》简称IAI年鉴，是IAI传鉴国际广告奖的官方年度出版物，也是中国品牌与创意发展的重要记录载体。年鉴主要收录每届IAI传鉴国际广告奖及相关专业奖项评选出的优秀品牌案例、营销作品与行业观点，同时汇集评委寄语、品牌实践、趋势观察等内容，全面呈现中国广告、品牌与数字营销的发展轨迹。作为IAI传鉴国际广告奖的重要成果之一，年鉴不仅记录每一届获奖作品与案例，更希望通过持续出版，为中国品牌留存时代印记，为行业积累可传承、可研究、可回望的历史档案。