这一年·2000｜一本年鉴，为中国广告留下第一份时代档案

2000年。

这是新世纪的第一年。

互联网开始改变中国人的生活，新浪、搜狐、网易等门户网站快速崛起；中国企业迎来品牌意识觉醒，广告行业也开始从单纯的信息传播，迈向品牌传播的新阶段。

那一年，没有微博，没有微信，没有短视频，更没有AI。

广告，更多诞生于电视、报纸、杂志、广播和户外媒体；创意，依靠的是一句文案、一张海报、一支电视片带来的震撼。

就在这一年，一本后来影响中国广告行业二十七年的年鉴，悄然诞生。它的名字叫——《IAI中国广告作品年鉴》。

#01 
一本年鉴的诞生

今天看来，出版一本广告年鉴似乎并不稀奇。

但在2000年，这却是一件几乎没有人做过的事情。

《IAI中国广告作品年鉴》由当时《国际广告》杂志社牵头，联合北京广播学院广告学系（2004年升格为中国传媒大学广告学院）和IAI国际广告研究所共同组织编纂。

编委会汇聚了当时广告管理部门、广告教育界、传媒界和产业界的重要代表。

时任国家工商行政管理局广告司司长屈建民、北京广播学院院长刘继南、中国对外经济贸易广告协会会长黄孝宁、中国广告协会学术委员会主任赵晨等担任顾问；《国际广告》杂志社社长刘立宾任主编，北京广播学院新闻传播学院院长丁俊杰、广告学系主任黄升民任副主编。（为尊重历史，本文所涉及机构名称、职务及人物身份均采用当年历史资料中的称谓；后续机构更名、调整或职务变化，不影响其历史记录的真实性。）

今天再回望这份编委名单，我们看到的不只是一个出版团队，更是那个时代中国广告行业最重要的一批推动者。

#02 
为什么要做一本年鉴？

在创刊序言中，主编刘立宾写下了一段至今仍令人动容的话：

|二十年来，无数广告人呕心沥血创作出的广告作品，由于缺乏专门保存与整理，大都随着媒体投放结束而悄然消失。

这句话，道出了年鉴诞生最根本的原因。

广告每天都在创造新的热点，却很少有人为昨天留下记录。

很多优秀作品，播出之后便再也找不到；很多曾影响一个时代的广告，多年后只能停留在人们模糊的记忆里。

于是，他们决定做一件看似普通，却意义深远的事情——为中国优秀广告留下永久的记录。

今天回头看，这不仅是一本年鉴，更是一种远见。

#03 
第一次征集，远超预期

第一次出版，没有经验，也没有先例。

刘立宾在当年的序言中说到，当时甚至做好了"战战兢兢、如履薄冰"的准备。但令人惊喜的是，全国广告行业给予了热烈回应。

来自全国二十多个省、市、自治区的100多家广告公司和创作机构积极参与，共征集到近900部近期代表作品。

既有盛世长城、麦肯、奥美等国际广告公司，也有广东4A、上海梅高、北京未来广告、台湾黄禾广告等本土优秀机构；既有影视广告制作公司，也有创作工作室和新兴广告企业。

今天翻阅2000年的目录，依然能看到许多熟悉的名字：

中央电视台、中国国际高新技术成果交易会、麦肯·光明、上海奥美、北京未来广告……

它们共同组成了中国广告迈向新世纪的第一幅行业图景。

#04 
一本年鉴，记录的不只是作品

翻开这本年鉴，里面收录的不只是广告。

它记录着那个年代品牌传播的方法，记录着创意表达的语言，也记录着中国广告行业成长的轨迹。

每一件作品，都是那个时代的一张切片；

每一家企业，都是中国品牌成长的一段注脚；

每一次创意表达，都映照着中国商业不断向前的脚步。

多年以后，当一些品牌已经更名、一些企业已经退出市场，一些广告早已停止播放，这本年鉴却依然安静地保留着它们曾经存在过的证据。

这，正是记录的意义。

#05 
一份来自时代的寄语

时任国家工商行政管理局副局长惠鲁生在序言中写道：

|年鉴既是对中国广告创作的年度检阅，也为广告业提供了许多有参考价值的作品。

他希望，这本年鉴能够不断总结经验、完善出版，坚持办下去。

今天看来，这份期待已经成为现实。

从2000年至2026，IAI年鉴连续出版二十七年。

它见证了电视广告的黄金时代，经历了互联网营销的兴起，记录了移动互联网、社交媒体、直播电商，以及今天的人工智能时代。

媒介不断变化，品牌不断成长，创意不断更新。

而记录，从未停止。

#06
今天，回望2000

翻开2000年的第一本IAI年鉴，我们看到的不只是一本书。

我们看到的是中国广告行业第一次系统地为自己建立档案，是一群行业先行者对于"记录"的坚持，也是中国品牌成长史翻开的第一页。

今天，二十七本年鉴已经整齐地摆放在一起。它们记录了一代代广告人的智慧，也记录着中国品牌一路成长的足迹。

而《这一年》栏目的故事，也将从这里开始。

因为每一本年鉴，记录的不只是过去；每一个"这一年"，都是今天通往未来的一座桥梁。

欢迎阅读 IAI年鉴，

让我们一起翻开过去，也一起记录未来。

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《IAI广告作品与数字营销年鉴》简称IAI年鉴，是IAI传鉴国际广告奖的官方年度出版物，也是中国品牌与创意发展的重要记录载体。年鉴主要收录每届IAI传鉴国际广告奖及相关专业奖项评选出的优秀品牌案例、营销作品与行业观点，同时汇集评委寄语、品牌实践、趋势观察等内容，全面呈现中国广告、品牌与数字营销的发展轨迹。作为IAI传鉴国际广告奖的重要成果之一，年鉴不仅记录每一届获奖作品与案例，更希望通过持续出版，为中国品牌留存时代印记，为行业积累可传承、可研究、可回望的历史档案。