之恒：真实和具体，万钧之力

引言：《IAI广告作品与数字营销年鉴2026》（以下简称《IAI年鉴2026》）8月由中国发展改革出版社出版发行。《IAI年鉴2026》不仅记录了无数优秀创意作品的诞生，更见证了中国广告业从传统到数字化的完整转型历程。作为中国广告史上唯一一本连续出版27年的行业年鉴，它早已超越了一本书的范畴，成为反映中国广告创意最高水平及潮流趋势的"风向标"。在行业数字化转型与AI技术变革的浪潮中，持续发挥着不可替代的行业标杆作用。

2000-2026《IAI年鉴》共27册。从学术到实战，年鉴领航。《IAI年鉴》入选学术中国新闻传播年度书单，并被中国多家开设广告传播专业的大学图书馆收藏，其权威性与史料价值得到国际认可。欢迎订阅观看《IAI年鉴2026》序言。

  序言二  
   真实和具体，万钧之力   

翻看IAI这26年的类别变迁，它始终是广告行业的一面镜子。从最早以品牌广告为主轴，到效果广告独立成类，每一次调整背后，都是行业在重新回答同一个问题：这个时代，什么样的广告更好？

26年来，《IAI年鉴》记录过品牌广告的黄金时代，记录过效果营销的崛起，也记录过内容营销、种草营销不断生长的过程。每一次类别调整，本质上都不只是增加一个奖项，而是在记录行业新的共识。

品牌广告的时代，我们相信一支动人的片子能让品牌“住”进消费者心里。它能做到让好的创意跨越时间，让人记住一个品牌的气质和温度。但它有一个说不清楚的地方：这支片子，带来了多少生意？

效果广告的时代，这个问题有了答案。每一分钱的投入，都可以追踪到转化。但另一个问题随之浮现：内容越来越功利，用户越来越难被打动，品牌在人心里留下的痕迹越来越浅。

行业在这两者之间拉锯了很久。IAI也在等一个新的答案。

本届IAI把种草营销单独列为一类。当用户看见和自己处境相似的人，看见具体的使用场景，看见真实的感受和判断，信任就在这一刻悄悄发生。品牌不再只是“被看见”，而是“被需要”。种草的底层逻辑，是对“具体的人”的真正尊重。同样是买咖啡机，有人要的是出片的颜值，有人要的是一杯能撑过下午会议的浓度，有人要的是独居生活里一种小小的仪式感。

本届IAI同时新增了AIGC创意视觉广告、AI营销等类别。这同样不是赶潮流，而是IAI再一次看见了行业正在发生的真实变化：AI已经在重塑种草的方式了。

但技术从来不是目的。

无论是品牌广告、效果广告、种草营销，还是今天的AI营销，行业所有进步最终都指向同一个方向——更真实地理解人，更有效地服务人。

翻开这一卷《IAI年鉴》，我们看到的不只是获奖作品和营销案例，更是一部中国广告营销行业不断寻找答案的成长记录。

从“打动人”，到“算清楚”，再到“真正理解人”， IAI记录着每一次范式迁移，也见证着每一次行业进步。

真实和具体，自有万钧之力。

而《IAI年鉴》的价值，正是在时代变化中，持续记录这些进步如何发生。

之恒
小红书 CMO

节选自《IAI广告作品与数字营销年鉴2026》序言

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