李黎：执初心为序，共鉴长期价值

引言：《IAI广告作品与数字营销年鉴2026》（以下简称《IAI年鉴2026》）由8月中国发展改革出版社出版发行。《IAI年鉴2026》不仅记录了无数优秀创意作品的诞生，更见证了中国广告业从传统到数字化的完整转型历程。作为中国广告史上唯一一本连续出版27年的行业年鉴，它早已超越了一本书的范畴，成为反映中国广告创意最高水平及潮流趋势的"风向标"。在行业数字化转型与AI技术变革的浪潮中，持续发挥着不可替代的行业标杆作用。

2000-2026《IAI年鉴》共27册。从学术到实战，年鉴领航。《IAI年鉴》入选学术中国新闻传播年度书单，并被中国多家开设广告传播专业的大学图书馆收藏，其权威性与史料价值得到国际认可。欢迎订阅观看《IAI年鉴2026》序言。

  序言三  
   执初心为序，共鉴长期价值   

在营销行业锣鼓喧天地进行数智化改革之际，《IAI年鉴》迎来了第26个生日。回望2000年，IAI传鉴正式创立，构建起行业学术实践的权威体系，同年，网易也恰好在纳斯达克上市，中国互联网正步入商业化萌芽阶段，那是一代营销人里程碑式的起点。

此后，我们共同见证了社交媒体、直播电商的崛起，走过了流量为王的时代。IAI年鉴奖升级为IAI国际广告奖，成为亚洲最具影响力的营销奖项之一。网易也依托网易新闻、网易游戏、网易云音乐等优质内容矩阵，建立“网易态度营销”生态，在实战中深度链接起品牌与用户的价值共鸣。

近两年，新事物快速迭变，AI技术全面渗透内容生产、应用的全链路；10后跻身消费主力军。用户需求、传播逻辑、营销模式发生了巨变，业内热闹非凡，却又深陷浮躁内卷。当流量博弈失效，喧嚣褪去，营销行业如何实现稳定的长效长生？

纵观行业脉络，技术迭代、内容创新、价值沉淀是营销行业长久以来的主线，它们之间更是相辅相成的。未来营销不仅要有挖掘时代红利的敏感度，更需要对技术、资源、价值进行全面整合与长期经营。

2026年，IAI主动求变，在奖项上增设AI、种草、非遗等趋势类别，更表明从“流量驱动”到“价值驱动”的趋势，这是在对市场快速反应的同时，坚守好创意的原则。IAI用多年笃行证明了“传承初心，以鉴正道”的可贵，为营销行业树立起兼具商业价值及内容价值的长期标杆。网易的营销理念与之高度同频，以新兴手段，塑营销之根本，不断强调技术与内容并重的战略定位。网易传媒以自研AI营销平台“千梦引擎”为核心，搭建流程化、规模化的智能工作模式和严格的内容审核体系，以释放真实创作者的灵感力量，避免让AI消解人文质感与原创优势。

可见，面对更加快速的行业变革，坚持沉淀真实价值、实现长久发展，是IAI守正创新的核心要义。

每年拿到这本厚重的《IAI年鉴》，我心中都肃然起敬，眼前浮现的是20余年来一次次的行业变革，以及被时代淬炼出的颗颗创意明珠。岁稔年丰，今复硕果，愿每份优质内容都经得起时间的“鉴证”，有机会被更多用户传递，也愿其背后的品牌主、营销人能获得穿越周期的信心，滋养出恒久的生命力。

李黎

网易传媒 CEO

本文节选自《IAI广告作品与数字营销年鉴2026》序言

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