IAI年鉴2026出版发行‖记录中国营销，见证品牌成长

做营销、做创意、做品牌，最怕的不是没有经验，而是只剩下经验。

市场在变，媒介在变，消费者在变，品牌与人的沟通方式也在不断变化。今天有效的方法，明天未必依然有效；过去的成功经验，也可能成为今天创新的边界。

所以，一个行业真正的成长，不只是不断向前，也需要不断回望——看看这一年，什么样的作品被创造出来，什么样的品牌在成长，什么样的创意改变了传播，又有哪些新的方法正在成为趋势。

这，或许正是一本行业年鉴存在的意义。

自2000年创刊至今，《IAI广告作品与数字营销年鉴》已经连续记录中国广告营销行业27年，是唯一持续更新、体系最完整的广告营销年鉴书系。

27年，是一代人的职业生涯，也是中国广告从传统媒体走向数字传播、从流量时代走向内容时代，再走向AI时代的一段完整历程。

IAI年鉴记录的，从来不只是作品，而是作品背后的时代。

一年一册，留下这个行业真正发生过什么

每一年，都会有无数广告和营销案例出现。

有些在当时引发轰动，后来逐渐被遗忘；有些看似只是一次传播，却成为品牌成长的重要节点；还有一些作品，在多年以后回头看，依然能够代表那个时代的创意水准。

IAI年鉴做的事情，就是从每一年的行业实践中，留下那些值得被记录的作品。

从品牌建设、整合营销，到内容营销、数字传播、社交媒体；从视觉创意、视频内容，到跨界营销、公益传播，再到今天快速发展的AI与AIGC——

行业怎么变，年鉴就记录什么。

因此，翻阅IAI年鉴，不只是看案例。

你看到的是一个行业在一年之中的变化轨迹。

看作品，更要看作品为什么成立

优秀案例真正值得学习的，从来不只是“创意点子”。

一个好的营销作品背后，往往同时包含品牌判断、消费者洞察、创意策略、内容表达、媒介选择以及执行能力。

因此，IAI年鉴所留下的价值，不只是“看过什么”，而是让我们重新思考：

为什么这个创意能够成立？

为什么这个内容能够打动人？

为什么这个传播能够产生影响？

为什么这个品牌选择在这个时间做这件事情？

当我们把一个个作品放回当时的市场环境中去理解，案例就不再只是案例，而成为理解营销、品牌和消费者变化的一种方法。

27年，年鉴也成为了一部行业成长史

如果把27年的IAI年鉴放在一起，它本身就是一部中国广告营销行业的缩影。

我们可以从中看到：

传统广告如何走向整合营销；

互联网如何改变传播方式；

社交媒体如何重新定义品牌与消费者的关系；

内容营销如何从“传播手段”变成品牌增长的重要力量；

短视频、直播、IP、跨界如何不断改变营销生态；

直到今天，人工智能开始进入创意、内容、生产与传播的每一个环节。

媒介在变，工具在变，方法在变，但品牌与人的关系始终是营销最核心的命题。

这也是为什么，一本连续出版27年的年鉴，价值远远超过一本普通的案例集。

它记录的是今天，也保存着昨天。

而昨天，往往是理解今天最好的参照。

入鉴，不只是一次获奖

对于品牌、企业、广告公司和创意团队来说，一件作品进入IAI年鉴，也意味着它被放进了这一年的行业坐标系。

它不再只是一次项目的结束，而成为品牌与团队留下的一份专业记录。

我们坚持每年赠阅给优秀品牌企业、高校、各省市广告协会、获奖单位及个人、评审委员，同时覆盖经济类媒体资深编辑与记者。

一件作品、一支团队、一个品牌，经过时间之后，最值得留下的往往不是当时获得了多少流量，而是：

这个时代，我们曾经创造过什么。

这也是“入鉴”的意义。

让优秀作品被看见，更让它们被时间留下。

一年一册，留下中国营销创意的时代样本

今天，我们获取案例已经非常容易。

手机上每天都有大量新的内容，平台上每天都有新的“爆款”。

但信息越多，真正值得沉淀的东西反而越少。

年鉴的意义，恰恰在于从海量信息中留下值得长期观看和研究的东西。

它可以是创意人的灵感库，是品牌人的案例库，是营销人的观察窗口，也是广告教育与行业研究的一份长期资料。

更重要的是，当一本年鉴连续出版十年、二十年、二十七年之后，它本身就开始成为历史的一部分。

因为真正有价值的记录，不只是告诉我们“今年发生了什么”，更让后来的人知道，这个行业曾经怎样一步一步走到今天。

让好作品，留下来

从2000年到今天，IAI年鉴记录了无数品牌、机构、创意人与作品。

27年过去，时代已经改变了很多次。

但我们依然愿意每年做同一件事情：

发现好作品，记录好创意，留下这个时代的品牌与营销样本。

因为传播会过去，热点会消失，平台会更替。

但真正值得留下的作品，不应该只存在于某一次传播中。

它应该进入时间。

进入记忆。

进入行业的共同认知。

《IAI广告作品与数字营销年鉴》

让好作品，留下来。

  更多精彩回顾  

《IAI广告作品与数字营销年鉴》简称IAI年鉴，是IAI传鉴国际广告奖的官方年度出版物，也是中国品牌与创意发展的重要记录载体。年鉴主要收录每届IAI传鉴国际广告奖及相关专业奖项评选出的优秀品牌案例、营销作品与行业观点，同时汇集评委寄语、品牌实践、趋势观察等内容，全面呈现中国广告、品牌与数字营销的发展轨迹。作为IAI传鉴国际广告奖的重要成果之一，年鉴不仅记录每一届获奖作品与案例，更希望通过持续出版，为中国品牌留存时代印记，为行业积累可传承、可研究、可回望的历史档案。