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传鉴国际创意节|分众传媒破解内卷时代品牌营销方法论

来源: 传鉴中國 IAI国际广告奖 2021-05-18 阅读:3859

提要2021 IAI传鉴国际创意节将于5月26日-28日北京东亿演艺大楼举办,分众传媒将发表主题演讲《内卷时代的宿命:社短生三重奏》。

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2021 IAI传鉴国际创意节将于5月26日-28日北京东亿演艺大楼举办,分众传媒将发表主题演讲《内卷时代的宿命:社短生三重奏》

2020年,在疫情影响下,分众依旧实现营业收入120.97亿元,实现归属上市公司股东净利润40.04亿元,同比增长113.51%。截至2020年末,公司的生活圈媒体网络除了覆盖国内主要的约330个城市、香港特别行政区以外,还覆盖了韩国、泰国、新加坡和印度尼西亚等国的30多个主要城市。

最近几年来,社会消费品零售总额虽然保持8-10%的增长,但是随着人口红利渐弱(劳动人口占比下降),社会消费品零售总额的增长会越来越慢。与此同时,社会生产企业产能远远未得到充分释放,科技发展使供给能力不断增长。大多数企业制定的增长目标都高于社会消费品零售总额,而且还有不断加入竞争的新对手,这都意味着当下一定是供过于求,甚至供应远过于求的时代。

在这样的背景下,内卷越来越成为一个热词出现在各个媒体平台上。内卷会是每一个品牌必然的结果吗?内卷时代一个成功品牌必然的传播宿命是什么?分众传媒集团首席战略官、专业合伙人陈岩将于5月27日传鉴中国品牌营销峰会上,带来主题演讲《内卷时代的宿命:社短生三重奏》

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分众传媒陈岩认为,社交媒体、短视频媒体与生活圈媒体才是当下这个媒体变局时代中的挣脱内卷的成功之道,更是一个成功品牌的营销宿命。

64 (14).png分众传媒集团首席战略官、专业合伙人

陈岩

分众传媒集团首席战略官、专业合伙人,品牌传播营销专家,大数据分析及媒体数字化转型专家,跨学科分析的策划专家。深耕中国传媒市场20余年,在消费者洞察、新营销传播等领域有深入研究,创建了首个户外电视广告效果评估系统,主编了《中国广告市场报告》系列丛书。带领分众重组产业结构,跨界运用媒介策略,融合大数据、人工智能、图像识别、物联网技术,建立了中国最大的物联网智能媒体运营管理平台,开创了线下媒体数字化转型的成功模式。

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2021传鉴国际创意节将于5月26-28日在北京东亿演艺大楼举办。为期3天的活动包含主题演讲、品牌专场分享、传鉴·我们的品牌、传鉴中国星光大赏、全场大奖PK、第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖盛典等丰富的形式与内容。聚合来自海内外的学术界、广告界、媒体界、企业界以及品牌企业主出席。


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