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走进 · 第24届IAI传鉴国际广告奖
来源： 2023-10-12 阅读：2035
提要2000年IAI创办于中国传媒大学广告学院IAI国际广告研究所。IAI即是INTERNATIONAL ADVERTISING INSTITUTE（国际广告研究所） 的字首缩写。2015年11月，IAI年鉴奖品牌升级，更名为IAI传鉴国际广告奖。
2000年IAI创办于中国传媒大学广告学院IAI国际广告研究所。IAI即是INTERNATIONAL ADVERTISING INSTITUTE（国际广告研究所） 的字首缩写。2015年11月，IAI年鉴奖品牌升级，更名为IAI传鉴国际广告奖。
IAI传鉴国际广告奖是我国知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战性的广告与品牌营销大奖。
“传鉴”是IAI中文名称，英文全称为IAI AWARDS。IAI传鉴由IAI传鉴国际广告奖及旗下旅游、电商、汽车、体育、母婴、健康、金融、酒业等垂直奖项。主席是中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰，执行主席为刘广飞。
IAI参与机构包括企业品牌主、广告代理与数字营销公司、媒体平台、公关公司、影视制作公司、平面设计公司、大数据与第三方平台机构等。每年近1000家企业参与到IAI传鉴奖项中。IAI传鉴国际广告奖致力于为国内外品牌企业提供创意、策略、媒体传播、公关活动、效果反馈等一线市场创意作品及案例。
IAI传鉴的宗旨：
搭建行业交流平台；见证时代广告发展；
直击品牌营销效果；提供创意策略参考。
IAI传鉴的使命：
推动广告及品牌可持续发展。
品牌可持续发展，需要通过平台的力量和社会融为一体，脉搏互通、温热与共。
IAI传鉴设有三个委员会：评审委员会、公益委员会、品牌委员会。评审委员会负责IAI奖项的评审标准、规则、流程等修订与提升、以及新晋评委召集认定、评委退出等工作；品牌委员会负责传鉴品牌的优化与传播、为企业品牌提供优质营销思路与市场解决方案；公益委员会为行业公益助力，向国内外广告博物馆以及特别高校捐赠《IAI年鉴》并提供顾问支持，此外联合开展执行「彩虹图书馆计划」等公益项目。
第24届IAI传鉴国际广告奖的评审主题“鉴山见海”。山代表着坚韧、稳定和持久，海则代表广阔、包容和无限可能。正如永恒的山一样，在广告创意的世界里，我们需要像山一样高远、坚强，同时像海洋一样广博、包容。正是在这种不断超越、探索和创新的精神下，创造出了大量叫好叫座的案例作品。
IAI传鉴国际广告奖及垂直奖项评委由来自品牌主（40%）和传播公司（36%）、媒体平台（12%）、高校专家（12%）等各个领域的资深行业专家组成。评审采用线上初审与线下终审、全场大奖现场PK赛的评选方式，公正、公平、公开的评选。初审评选：由350多位评委以线上评审，选出优秀提名作品（提名后的作品案例即有资格入选当年出版的《IAI年鉴》）。终审评选：数十位评委现场评审，评定金、银、铜、与优秀奖，并在金奖作品中讨论评选出全场大奖提名。
IAI传鉴国际广告奖与IAI国际旅游奖每年春季以终审会为契机、联合各地政府共同打造“春议”系列暨传鉴中国·县域经济发展峰会（品牌发展峰会）。通过峰会可以提高对县域经济发展的关注度，加强政府、企业和专家学者之间的交流与合作，推动县域经济发展战略的制定和实施，促进区域经济的繁荣。
传鉴中国·县域经济发展峰会可以促进产业升级和转型，通过引导和支持县域经济向战略性新兴产业、高技术产业和现代服务业转型，推动经济结构的优化和升级，提高经济增长质量和效益。截止目前，我们先后与安吉县人民政府、南漳县人民政府成功举办了两场峰会——“春议安吉”、“春议南漳”在业内、业外引起强烈反响。
每年6月在北京举办为期2天的创意与品牌营销峰会——传鉴国际创意节 / IAI FESTIVAL。IAI传鉴国际创意节是大规模的广告与品牌营销展示与传播现场论坛与交流活动。每年3000多位来自海内外的品牌广告主、广告代理公司、一线媒体以及国际创意大咖、营销精英出席。活动包含企业领袖峰会、行业营销论坛、全场大奖PK创意培训营、颁奖礼、年度公司与人物星光大赏、线下互动文化创意展等丰富的形式与内容，每年10月起演讲企业邀请。
IAI传鉴在国际创意节期间，曾登陆CCTV-1央视综合频道、CCTV-13央视新闻频道、CCTV-7央视军事频道、CCTV-10央视科教频道宣传播出。
IAI传鉴是国内唯一具有24年历史的广告与品牌奖项组织，由中国市场出版社出版的《IAI中国广告作品与数字营销年鉴》汇辑一年内的重要广告与品牌传播案例，具有很强的创意营销参考价值和史料研究价值。2000年起坚持每年出版《IAI年鉴》，是我国广告史上唯一一本连续出版24年且连续7年被东京广告博物馆收藏的广告作品书籍，年鉴入选学术中国新闻传播年度书单，并被中国多家开设广告传播专业的大学图书馆收藏，已成为反映当年两岸四地广告创意与市场营销潮流趋势的风向标，记录了广告创意与营销发展的时代印迹。
“时间”是奖杯的创意出发点，IAI传鉴奖杯创意基于2016年IAI的沙漏奖杯，由16根沙漏造型的锥体螺旋上升而组成，腰部位置为本体的黄金分割点，通体造型和谐；体现一种向上的力量，众人拾柴火焰高，激励IAI传鉴与众多企业一起积极进取，不断攀升新的高峰。IAI是一种奔腾不息的精神！奖杯本体为合金材质，由IAI传鉴执行主席刘广飞设计。
荣获“吉尼斯世界纪录™”称号的IAI AWARDS VR ADVERTISING MUSEUM 的落成，对于广告业来说意义非凡，他们将改变我们所认知的营销方式。“数字化体验”会成为流行词，它将与我们的生活关联起来。
在中国品牌全球化的重要节点上，IAI传鉴国际广告奖、国信品牌评价院、OneSight、联合推出IOC Brands品牌全球榜，鉴证中国自主品牌全球化。榜单作为首个引入品牌评价与品牌出海数据认证的中国品牌全球化榜单评选，旨在以中国自主品牌全球化进程中实现更好的业绩与品牌影响力为着眼点，推动中国品牌提升全球竞争力、彰显中国品牌全球化的成就与实力，向世界传达更强有力的品牌之声。
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