您现在的位置是: 主页 > 行业动态 > 头条 >

中传&IAI新媒体营销前沿讲座:智度股份

来源: 2024-12-30 阅读:1211

提要

中传新媒体营销前沿讲座第七讲,我们邀请到了智度股份总经理陈志峰

陈志峰先生是互联网营销行业的知名专家,在他20多年的职业生涯中,曾效力于顶尖4A广告公司奥美、电通,服务于全球最知名的客户,如奥迪、IBM、佳能、联想、丰田等,为其提供互联网营销解决方案;随后,又先后任职于百度、快手等媒体平台,任市场总经理和销售总经理,负责市场销售等工作;作为创意营销人,他曾带领团队斩获戛纳创意节银狮奖、艾菲金奖、金投赏全场大奖等行业顶级奖项;他也是金网奖、艾菲奖、IAI、ECI、虎啸奖等多个奖项的评审。

陈志峰先生本次的分享主题为《从AIGC到AI Agent:AI应用趋势解读》。在本次讲座中,陈志峰先生从AI工具的技术起源与普及扩张讲起,并结合行业趋势和具体案例,向我们介绍了AI营销与广告业的紧密关联。此外,陈志峰先生还向同学们详细介绍了作为AI 营销新阶段的AI Agent智能体,为同学们理解AI应用趋势提供了最新视角,并鼓励同学们积极投身相关领域,为行业发展注入新的活力。

 

一、技术进步驱动AIGC迅速发展

在讲座的第一部分,陈志峰先生从宏观维度向大家介绍了AI工具的发展脉络和应用情况。

日常生活中的AI工具应用

讲座开始,在简单介绍从PC互联网到移动互联网的时代背景后,陈志峰先生向同学们提出了几个问题:大家在日常生活中使用AI工具吗?用来做什么?对它们的作用评价如何?希望AI工具在未来能为自己解决什么问题?借着互动,他告诉大家,AI工具已经在事实上出现在我们日常生活的方方面面,而要想要真正用好AI工具,就必须去对其技术逻辑保有一定了解。为此,陈志峰先生再次向同学们强调了AI的三要素,即算法、算力、数据,并指出算法与算力是未来AI发展与行业竞争的关键所在,但并非普通人所能改变,而数据则不同,即便是个人也利用数据创造价值,这也是我们应该去利用AI工具的原因。

3.jpg

AIGC生态的快速丰富

对如今的AI应用情况,陈志峰先生指出,自2022年底ChatGPT问世以来,AIGC生态的发展已成燎原之势,快速丰富与发展。以图片模型Midjourney、视频模型Google Veo2和Pika2.0、以及最新的Open AI推理模型o3为例,他向我们展示了当前AI工具所能实现的功能,指出AI工具卓越的编码性能和数据及图形逻辑推理能力,已经足以改变行业工作流程,颠覆当前就业市场,但他同时也通过案例提示大家,当前的AIGC内容仍是需要使用者通过更精准的描述去调优的。因此。面对AI大潮,我们仍可通过提高自身能力去驾驭它而非被其吞没。

 

二、AI营销与广告行业的深度关联

在第二部分,陈志峰先生将AI工具与同学们未来将会所处的广告行业相结合,介绍了AI营销在广告行业中的具体应用,并向同学们揭示了AI营销下新的行业变革风向。

4.jpg

营销×AIGC:新的火花

陈志峰先生以游戏产业案例,指出光游戏这一单一产业,每天在各平台所产出的广告素材就有一百八十多万条,AI在其中的参与是必不可少的。其中,AI为营销从业者提供最多的便是基于视觉大模型的感知能力、基于语言大模型的认知能力,和基于多模态大模型的创作能力。在各链路工作流程中,AIGC可以协助从业者进行资料与数据整理、文案编辑、Demo生成等内容加工工作,通过智能投放、策略分析、用户交互、个性化体验等最新技术手段实现更好的内容触达。可以说,在营销的每一个环节,AI都能施加自己的作用,为广告行业点燃新的火花,推动行业边界的新拓展。具体到产业应用场景,陈志峰先生向同学们介绍了丰富的AIGC应用案例。通过案例分享,陈志峰先生告诉大家,在营销行业的上中下游,不管我们未来从事哪个工种处于哪个环节,都可以借助AI工具来提升自己的附加能力。

营销×AIGC:新的变革

陈志峰先生指出,在AIGC的深度参与下,广告营销的行业逻辑已发生深刻变革。在内容推广中,AI可赋能洞察、创意、媒介的每一个环节;在用户增长上,AI可创造需求,拓展生态;在电商搭建中,AI可提供更多沉浸式体验,实现7/24的无间断智能客服服务;在后台运维中,AI可实现以消费者为中心、消费者自我主导的“亿人亿面”服务;在组织架构上,AI也重构原有的岗位职能,对从业者提出新的能力要求。因此面对垂直整合、多面发展的行业现状,对AIGC工具的熟练掌握已成为每个广告从业者的必备技能,也对同学们的能力提出了新的要求。

 

三、AI应用趋势新阶段:智能体AI Agent

面对上述行业变革,陈志峰先生指出,智能体AI Agent将是AI应用发展的新方向。在讲座的第三部分,他从技术背景、运行逻辑、应用场景等角度,向同学们详细介绍了智能体AI Agent的发展现状和未来前景。

智能体将成为AIGC发展的Next Step

陈志峰先生指出,当前AI应用的一大痛点在于:面对具体问题,AI所给出的解决方案更多是笼统的,面对垂直领域的专业问题,当前主流的大模型往往无法给出精准的回应,而这正是智能体所能擅长的。简答来说,智能体是一种在大语言模型基础上构建的智能实体,拥有自主思考和行动的能力,能够深度理解需求甚至拆分子任务,并调用各种工具扩展自身,自动化地完成整个流程的连续行动。所以在本质上,相较于大预言模型,智能体更像是一个具体的服务提供者,它是一个有深度思考,可以通过思维链进行推理规划,并将生成结果进行执行的智能对象。这种在对话场景及服务项目上的细化也正是智能体将成为AIGC发展方向的原因。

5.jpg

智能体的技术解读与运行逻辑

在技术维度上,智能体的最大特点在于自主性的增强,它可以主动思考与行动、感知和理解需求、拆解目标并形成规划、记忆追溯能力、调用工具及API、最终进行决策与行动。相较于知识库庞杂的大模型,智能体能够从企业运营过程中大量繁杂的信息“建立”有价值的企业流程“知识”,形成可査询、可复用企业知识库,并将这些知识资产快速提供给需要的用户或系统,提高信息的可获取性和应用效率,确保知识资产的时效性和准确。为便于同学们理解,陈志峰先生将智能体的运行逻辑与医生问诊进行类比,即结合自身的专业知识与具体的用户问题,进行细致的检查与检索,再来对方下药。

智能体的应用场景与产业实践

在具体应用中,陈志峰先生将智能体在当前的主流应用场景归为个人助手、生活顾问、企业专家、行业解决方案四大块。他以设想中的传媒大学活动总结助手为例,带领同学们直观地了解了智能体在日常生活中所能够带来的帮助。而在产业实践中,他又向同学们介绍了百度文心智能体、字节扣子Coze、Google Project Astra等案例,展示了智能体在生活和企业应用场景下的多种变现能力。并指出,由平台驱动、开放制作的智能体,开发难度低、调优迭代快、分发渠道广、商业可闭环,因此有着极佳的发展前景。

人人都能拥有自己的智能体

为了让同学们直观地体验到智能体的应用魅力,陈志峰先生还带领大家通过百度文心智能体平台,邀请同学们自己按照自己的兴趣爱好制作一个智能体,感受制作过程,并指导大家在智能体定义描述、标签特征设置、工作流程配置等方面进行具体操作。在智能体的应用体验中,陈志峰先生鼓励同学们应具备的关键能力包括技术适应力、数据分析、问题解决、跨学科沟通、用户体验关注、以及持续学习新技术的意愿。针对同学们所提出的深度学习智能体应用的需求,陈志峰老师也表示将尽可能为同学们提供更多帮助。

6.jpg

在讲座的最后,面对同学们针对智能体发展方向和AI技术未来应用的疑问,陈志峰先生将落点放在了“科技向善,以人为本”之上。他指出,AI的发展绝不是要替代人,而是为人的发展提供更多的可能性。他希望同学们将AI作为工作的伙伴、一位不知疲倦、永远好奇的助手,以人的创造力引领方向,与能够精准回应每一个决策的AI一起,共同谱写进步的交响乐。