社会化营销 ，维达如何激活品牌势能 | 2022传鉴国际创意节

2022传鉴国际创意节虽然延期，但是我们准备的内容更精彩。在本次创意节中，维达集团女性护理品类总监张健先生将带来《社会化营销激活品牌增长势能》主题演讲。

对于广告营销市场来说，从疫情爆发至今无疑正在经历一个巨大的变革。受疫情影响，诸多项目因不可抗力调整、延期或者取消；部分广告主生意遭受毁灭性打击，营销预算冰封；媒体放慢商业化步伐，线下场景广告价值受损。社交平台再次进入迭代变革节点，不只是社交场、内容场，更是消费场、生意场。在全新的社会化生态中，旧有的游戏规则不再奏效，品牌需要建立全新的社会化经营体系。
疫情之下，消费者对品牌选择和消费决策更为谨慎，新锐品牌想要成为消费者的新选择，需要产品利益点和品牌的精神价值并驱输出，给到消费者更充分的购买理由。那如何利用数字化营销释放有温度的品牌态度驱动业务增长？让我们跟随维达的脚步，看看新锐品牌Libresse薇尔如何克服难题。

张健 

Joe Zhang

维达集团女性护理品类总监

负责集团女性品类业务发展和品牌创新管理工作，多年个护快消品销售推广和品牌管理经验，在消费人群洞察，高端品牌创建和产品开发，数字化营销推广，以及用户和私域运营上有独到见解，获评上榜2022年百大年度品牌人物榜。

IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选。是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖、与第6届IAI旅游营销奖、以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。

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