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雪花硬核啤酒公园：啤酒生产工厂的IP化创新营销战役
来源： 2021-10-21 阅读：1137
提要本案主创人员依托雪花啤酒陕西工厂，将其4000平方空闲广场的空间资源进行IP化消费空间塑造，建造出#雪花硬核啤酒公园#这一集“餐饮与啤酒消费”、“品牌体验”为一体的啤酒生活方式聚集地。
2020年初疫情肆虐，直至5-6月份市场业态才逐渐重开。对于雪花啤酒而言，损失掉整整半年的市场销量，如何才能尽力找补回来？
本案主创人员依托雪花啤酒陕西工厂，将其4000平方空闲广场的空间资源进行IP化消费空间塑造，建造出#雪花硬核啤酒公园#这一集“餐饮与啤酒消费”、“品牌体验”为一体的啤酒生活方式聚集地。
#雪花硬核啤酒公园#从2020年6月12日正式开园到2020年10月31日闭园（冬歇期），带来了26000箱，近60吨的雪花啤酒产品销售。用创新营销的销量结果很好地抵御了疫情的影响。更可贵的是，在既有营销体系之外，为雪花啤酒制造了一个长效营销增长点。
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