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户外线上新媒体赋能创意未来，雅仕维传媒持续稳健发展
来源： 2023-08-31 阅读：251
提要雅仕维传媒集团有限公司公布截至2023年6月30日止六个月（“期内”）的中期业绩。得益于提高运营效率的努力和独特的户外线上新媒体战略,扭转了上年同期亏损人民币65.7百万的局面。
策略重心定于大交通广告媒体经营，包括机场、地铁及高铁的优秀户外媒体公司雅仕维传媒集团有限公司（“雅仕维传媒”或“集团”；股份代号：1993.HK）公布截至2023年6月30日止六个月（“期内”）的中期业绩。得益于提高运营效率的努力和独特的户外线上（“O&O”）新媒体战略，集团期内利润人民币2.9百万元，扭转了上年同期亏损人民币65.7百万的局面。
于本期间，集团录得人民币718.4百万收入。虽然市场复苏需要一段时间才能反映在整体行业表现上，惟集团在优化媒体网络方面的战略工作已见成效，毛利增加9.1%至人民币152.8百万，而毛利率扩阔至21.3%。除利息、税项、折旧及摊销前盈利（EBITDA）合共为人民币476.0百万。于2023年6月30日，集团的财务状况维持稳健，现金及现金等价物以及受限制现金达人民币330.6百万，反映其财务状况平稳及审慎流动资金管理。
雅仕维传媒主席兼执行董事林德兴先生表示：“2023年上半年，环球经济既看见正面因素的作用亦面临不少挑战。然而，凭借多年的行业领先经验，雅仕维传媒坚毅地渡过了经济周期的难关。这要归功于我们的创新业务理念，如户外线上新媒体战略和科技带动数码户外广告（‘OOH’，‘DOOH’加强版‘DOOH+’）解决方案，以及我们在机场、地铁和高铁等主要交通领域战略性布局的户外媒体网络。”
“这也要归功于我们开创性的‘空间管理’经营概念，让我们在激烈的市场竞争中及在经济和技术变革中脱颖而出，并因此成为哈佛大学商业出版教研机构的教学研究案例。凭借这样的独特优势，我们能够有效地与广告商、品牌和客户合作，为不同受众提供卓越体验，创造价值。”
01 业务回顾
广告商及品牌对启动大型活动均抱观望态度，内地及香港放宽旅游限制而带来机场媒体资源网络的复苏仍然需要时间，机场业务部分收入维持于人民币248.3百万，毛利为人民币64.6百万而毛利率为26.0%。除加强与高知名度广告商及品牌的合作，集团亦努力不懈发挥媒体资源网络的协同效益，提升整体机场体验，以把握国家扩大内需、提振市场信心的利好政策。
案例：郑州机场打造AR文旅展厅沉浸式体验
至于地铁线及广告牌业务部分方面，其部分收入为人民币264.8百万，毛利润为人民币78.0百万，扭转了去年同期毛损人民币3.1百万的局面，毛利率上升至29.5%。期内，随着新加坡汤申东海岸线（“TEL”）于2022年下半年通过11个新启用车站正式与市中心连接，集团的独家媒体资源因更多受众涌入而达成更多元的覆盖，亦让他们有机会体验集团独有DOOH+解决方案所带来的众多可能性。此外，集团继续把DOOH+解决方案整合至全港黄金地段的数码广告牌，致力为广告客户创造价值，并为目标受众提供亲历其境体验。
案例：香港地铁互动展区惊现裸眼3D巨型钻戒广告
在巴士及其他业务部分方面，集团积极与广告商、品牌及客户紧密合作，把握商业活动恢复所带来的机遇。部分收入录得人民币205.4百万，而毛利维持于人民币10.1百万，毛利率则上升至4.9%。尽管消费情绪持续波动，集团仍致力通过创新DOOH+解决方案创造需求及增强市场吸引力。至于由联营公司经营的其他业务，虽然项目数量有所下降，但客户偏好明显倾向具制胜优势的解决方案。
案例：香港发布具有创意及互动感的巴士候车厅广告
通过其户外线上新媒体战略发展，集团为引领一场赋能广告商、品牌、客户和受众者的行业变革。集团获哈佛大学商业出版教研机构选为教学研究案例，为进一步讨论有关广告业价值创造、在竞争市场上达致可持续优势以及因经济和技术变革产生的商业等具体范畴提供基础。期内，集团继续借整合尖端解决方案为目光远大的业界人士与目标受众建立联系。例如集团与中国最大网上支付平台合作，在杭州地铁打造互动展览，通过AR技术、社交媒体整合及绿色出行激励措施吸引当地年轻人及游客参与。借着线下线上互动无缝结合，有效提升品牌知名度及推广负责任的旅行规范。
案例：杭州地铁以AR创意开启霍格沃兹魔法之旅
在供应面一方，集团秉持客户至上方针，通过与Hivestack、The Trade Desk及Vistar Media等领先科技公司紧密合作，积极透过各种平台程序化推广自有户外媒体资源。期内，集团招揽得若干大型客户，当中包括客户为世界500强企业。在现今万物互联的时代，集团持续创新户外广告整合营销的各种可能性，矢志推广更灵活有效的解决方案，凭此令集团别树一帜。
02 前景
展望2023年下半年，虽然宏观经济仍充满不确定性，但疫情防控措施放宽及内地和香港恢复通关已带来一定的正面发展。因此，自本年度第二季开始集团的业务表现迎来较稳定的环境。
置身变幻不定的经营环境，集团的内部控制架构犹如建筑物的坚固地基，助集团站稳阵脚。其将继续退出盈利薄弱的领域，并采用数据分析及动态化、具竞争力的合作模式，积极把握具有发展潜力的关键人群的商机。
03 林德兴先生总结
“雅仕维传媒以致力满足市场独特需求而饮誉。倚托对大型交通广告媒体的深入了解和敏锐的市场洞察力，集团锐意提供更多元化的服务。另外，我们将继续为市场引入更多的现代化、数码化及革命性广告解决方案，造就与广告客户双嬴的局面，促进行业进一步发展，长远为股东及持份者创建更大价值。”
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