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不在场证明

来源： 2025-04-16 阅读：145

提要

不在场证明

全案概括

今天，在一次户外活动中有多少环保考量，正成为户外圈子里最顶级的身份标识和社交货币。基于这一洞察，为深化可隆“Your best way to nature”的品牌精神。项目组打造了首个户外悬疑大片——「不在场证明」。提出“除了回忆什么也不要留下，除了故事什么也不要带走”的主张。

这一主张让“Your best way to nature”的意义不只停留在户外装备对人“物理上的保护” 而是站到了更高的层面探讨人与自然和谐共生的关系，使品牌叙事谈出了新高度，也为品牌ESG营销打开一种新可能。

营销背景及目标

2023年，创立50周年的户外品牌kolon可隆，打响全新品牌战役《有故事才是自然的事》，实现了用户口碑和终端销量的双赢表现。

2024年，作为跨越里程碑后的新起点，可隆希望保持原概念不变，继续推出《有故事才是自然的事2》系列传播，形成专属的品牌资产。同时借势全新品牌代言人——胡歌，以生动有趣又能引发思考的方式深化可隆“Your best way to nature”的品牌精神。

营销策略与创意

今天，“环保、可持续性、社会责任”等概念已经从政治正确的空谈逐渐变成最新潮的做法，无论是企业还是个人，践行可持续和环保行为都已成为一种时尚，引领了诸如“无痕户外”等最前沿的户外生活方式。在一次户外活动中有多少环保考量，正在成为户外圈子里最顶级的身份标识和社交货币。

基于这一洞察，项目组决定把枯燥乏味的企业ESG传播，变成受众喜闻乐见的内容，所以我们没有选择爹味十足、充满说教感的Manifesto，而是将娱乐性拉满，打造首个户外悬疑大片——「不在场证明」。

「不在场证明」既是创意，也是“每个人走进户外的最好方式（Your best way to nature）”，我们把多数人提倡、但少有人会做的环保行为，变成了人人都能看懂和做到的行动准则，并用有趣的方式呈现出来，让消费者很容易就能与可隆品牌的环保主张产生共鸣。

传播与执行

制作上，扣人心弦的悬念剧情配合新科白玉兰视帝胡歌的深厚功力，加导演齐天佐、《繁花》摄影指导金晨煜及一众演员的呈现，让短短几分钟的广告片充满引人入胜的电影质感。

通过幽默且引人深思的悬疑大片，可隆的品牌精神“Your best way to nature”就有了更高级的内涵--“除了回忆什么也不要留下，除了故事什么也不要带走”。

这一主张高度符合户外活动的潮流趋势，同时完美契合「有故事才是自然的事」的传播主题，更重要的是，它让“Your best way to nature”的意义不只停留在户外装备对人“物理上的保护” 而是站到了更高的层面探讨人与自然和谐共生的关系，使品牌叙事谈出了新高度，也为品牌ESG营销打开一种新可能。