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斩获IAI四项大奖 易平方诠释后疫情时代下的品牌增长之路

来源: 2023-08-16 阅读:1420

提要

随着疫情的结束,经济呈现复苏迹象,特别是旅游行业已驶入发展快车道。同时,十四五规划与二十大都提出要建设以国内大循环为主体,国内国际双循环,相互促进的新发展格局。对品牌来说,这都意味着新的机会。但另一方面随着流量和人口红利逐渐消失,品牌也面临着新的挑战。在机遇和挑战并存的后疫情时代,品牌究竟该如何面对新的局势,抓住机会实现持续增长?

6月15日,主题为“鉴势新格局”2023IAI传鉴国际创意节在北京东亿天弘演播大厅揭开序幕。易平方受邀参会,易平方广告业务部营销策划负责人韩兆阳发表了《易平方聚焦“数智化场景”&“场景数智化”》主题演讲,在后疫情时代诸多场景将重新开启,OTT智能大屏的营销价值也将进一步释放,成为助力品牌实质性增长的重要驱动力,并以高质量营销案例为佐证,帮助品牌找到生意持续增长的密钥。

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在IAI颁奖典礼上,易平方申报的案例成功斩获1金1铜2优秀四项大奖。据悉,今年IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项相比往年竞争更加激烈,共收到海内外1016家公司报送的3755件作品及案例。易平方申报的案例能够从众多优秀案例中脱颖而出,既是对易平方的技术实力、服务品质以及行业影响力的充分肯定,同时也彰显了广告主对智能大屏营销价值的高度认可。

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技术+创意 快速抢占用户注意力

在当下信息爆炸的时代,消费者越来越反感粗暴、陈旧的广告形式,他们对这些内容已经免疫,会自动过滤掉这些内容。如何给用户提供新颖、有趣的广告创意,让他们主动参与其中已经成为决定一个营销案例的最终成败的关键。而在世界杯这样全球品牌竞技的大舞台,品牌要想从中突围对于内容创意提出了更高的要求。

自1999年起,现代汽车便一直以FIFA世界杯官方合作伙伴的身份,积极活动在体育领域。2022FIFA世界杯,现代汽车开展了一系列以“Goal of the Century(世纪所向)”为主题的全球可持续发展活动。并为卡塔尔世界杯提供环保车辆,再次展现了现代汽车致力实现可持续移动出行,践行“2045碳中和宣言”承诺,为创造更加美好、更加可持续的未来做出更多贡献的决心。代表现代汽车参与本届世界杯官方出行服务的IONIQ(艾尼氪) 5正是带着传递这样的品牌理念的使命出征世界杯。

与已经进入存量时代的移动互联网相比,仍保持着较快增长速度的OTT智能大屏成为角逐世界杯营销的重要媒介。中科网联发布《2023年中国家庭大屏白皮书》显示,2022年中国家庭大屏渗透的总量达到4.29亿户,智能大屏达到3.55亿户家庭数量级,同时整个渗透率达到82.8%。同时,大屏、高清、能带来沉浸式的体验的OTT大屏也成为人们观看世界杯赛事的重要渠道。

在此次世界杯营销中,IONIQ(艾尼氪) 5携手易平方通过OTT大屏多组合创意素材投放,包括开机视频、创意首焦视频、黄金导视贴、内容暂停、易抖屏信息流等形式。以创意首焦视频为例,采用裸眼3D特效,无论是IONIQ(艾尼氪) 5还是足球在屏幕上以立体画面呈现呼之欲出,在给人带来视觉震撼的同时,也更好地展现了其电动化及氢燃料电池产品的实力,强化了现代的品牌理念和推动实现2022世界杯碳中和目标。

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不仅如此,在此次投放中,现代中国通过易平方DMP大数据平台精准定向55英寸及以上终端,控制曝光频次、时间段、目标地域,从而更好地锁定品牌目标用户,减少非目标用户触达,同时提升广告片Reach。

从最终的效果来看,现代中国IONIQ(艾尼氪) 5此次世界杯营销很好的实现了目标:引爆千万家庭观看,项目总曝光达9000万+,服务闭环有效承接目标潜在用户,品牌持续化深度占据目标用户心智。现代中国品牌方以及代理公司对于本次投放效果非常满意,从整体的曝光完成度,易平方团队的配合力度,以及创意视频制作的精美程度都超出预期。凭借着优异的效果,该案例成功斩获智慧营销/OTT营销优秀奖。

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精准锁定Z世代目标用户,

打造从曝光到转化的营销闭环

随着疫情的结束,诸多品牌都开始大量推出新品。而对于品牌来说,新品上市如何迅速锁定目标消费者,准确地将产品差异化卖点传递给用户,从而影响用户的购买意向是市场推广的一大重大挑战。

南孚集团打造的传应电池新品上市也面临着这样的挑战。据悉,传应电池是鲸孚科技依托南孚独有的多化学体系技术优势,创新性推出了全球首款大容量物联电池,能够有效地满足物联场景用电需求的特殊性。如何将传应电池的产品特性精准传达给潜在用户,并迅速提升对新产品认知,刺激和拉动目标消费者的需求成为该品牌面对的营销目标。

为此,2022年南孚集团与易平方合作,选定易平方营销利器“易TV”,通过B站闪屏+易抖屏信息流的联合推广形式,覆盖喜好观看中、短视频的年轻用户,并通过圈定用户群体精准投放给物联网用电场景的目标受众。B站TV版云视听小电视和易抖屏拥有广泛的Z世代年轻用户群,同时这些用户具有高消费、高活跃、高学历等优质群体特征,与传应电池的目标用户群体高度契合。

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此外,易平方在帮助传应电池通过“易TV”进行广告投放的同时,搭配易抖屏一键下单,打造营销闭环,从而不仅实现在提高新产品、品牌在目标消费群体的曝光次数,提高潜客新产品认知,而且有效地刺激和拉动目标消费者的需求,并实现高效转化直接带动销量的增长。

最终整个营销投放过程,高效完成了新产品、品牌在目标消费群体的曝光,曝光完成率116%,精准提高潜在用户对新产品的认知,同时高效的精准投放和闪屏+信息流强曝光、强转化的形式组合,搭配电视淘宝的后链路转化能力,投放后,传应电池在电视淘宝干电池销量排行中位居第1位,实现曝光到转化的营销闭环。在品牌愈发注重效果的当下,该案例创新在大屏营销中实现品效合一,成功斩获智慧营销/OTT营销优秀奖。

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结语

除了以上两大案例之外,易平方选送的《SUPER KIMI 品牌设计》《易平方 品牌设计》分别斩获平面设计/品牌设计类金奖和铜奖。在激烈的IAI国际广告奖中,易平方能够脱颖而出成功获得四项大奖,不仅充分体现了业界对易平方在大屏营销硬实力,同时也彰显了广告主对智能大屏营销价值的高度认可。

随着疫情的结束,更多的场景将重新开启。“后疫情时代,客厅成用户主要活动场景,大屏用户开始从‘看电视’向‘用电视’转变。” 韩兆阳在演讲中表示,OTT智能大屏的营销价值将更加突出。未来,易平方愿意与更多的品牌一起携手探索大屏营销的新模式,打造出更多经典大屏营销案例,让增长“显而易见”!