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探寻中国文化创意 · 传鉴西安行
来源： 2021-07-19 阅读：3341
提要近期，IAI传鉴国际广告奖执委会团队与传鉴文创院主要负责人由传鉴召集人刘广飞带队赴西安为实地进行文化与文创考察，发挥平台价值，将当地传统文化创意进行资源整合并发挥最大动能，规划整合更多的非物质文化遗产，从而更好的弘扬中华民族传统文化。
国以文为魂，文以化而行。中华优秀传统文化是一个内涵极其丰富的大系统，塑造了中华民族的精神世界。从上古神话到诸子百家，从魏晋风度到盛唐气象，从宋词元曲到明清小说，泱泱华夏，生生不息；千年文脉，历久弥新。
——中国传媒大学校长 廖祥忠
近期，IAI传鉴国际广告奖执委会团队与传鉴文创院主要负责人由传鉴召集人刘广飞带队赴西安为实地进行文化与文创考察，发挥平台价值，将当地传统文化创意进行资源整合并发挥最大动能，规划整合更多的非物质文化遗产，从而更好的弘扬中华民族传统文化。
传鉴西安行文化之旅第一站：泥叫叫。陕西省非物质文化遗产传承人杨帆向传鉴团队介绍了“泥叫叫”的由来以及制作的过程。“泥叫叫”形态各异，五颜六色，时至今日依然可以吸引众多儿童，一个“泥叫叫”，从创作形象、选土、粉土和泥、制模、泥塑、晾晒、发音、烘烤（烧制）、彩绘、罩油等十多道工序、历时三天左右才能完成。如今的“泥叫叫”已成为西安非物质文化遗产的重要代表之一。
传鉴西安行文化之旅第二站：木兰摇。“唧唧复唧唧，木兰当户织”是我国古代名诗《木兰辞》的开头两句，是花木兰替父从军织布的场景。而随着近代工业的发展，手工织布逐渐退出了历史的舞台。为了更好的保护传承手工纺织技术，西安市长安区王莽街道引进了由富平县张永宁女士创办的“木兰摇”关中粗布纺织作坊。富平粗布非遗手艺，是市级非物质文化遗产项目。木兰摇传承人向众人展示了手工织布的全部流程，并教授众人木兰摇的操作方法。
近年来，传统文化日益受到重视，“非遗”保护成为人们关心的话题，但如何解决传统手工艺在当代社会的生存问题，一直是“非遗”保护工作的难题。“木兰摇”的出现就为人们提供了一个良好思路。首先，随着近年来人们对“绿色、环保、自然”生活的追求，过去的粗布织品重新受到青睐，“木兰摇”敏锐地捕捉到这一需求并及时适应了这种新的趋势。其次，“木兰摇”不是简单复原老工艺、老产品，而是在传统的基础上进行创新和改变，使织品色彩更丰富，手感更舒适，产品形式更多样，使传统工艺更加适应新的时代要求。
传鉴西安行文化之旅第三站：关中秦腔脸谱。秦腔脸谱历史悠久，作为中国最古老剧种之一的舞台美术的有机组成部分，其谱绘制风格古典独特，体系完整，与京剧脸谱、川剧脸谱并称中国三大脸谱系统，且对国粹京剧脸谱的形成与发展影响深远。陕西关中秦腔戏剧脸谱第四代传承人陈耀武，他从一个唱花脸的演员步入到一个秦腔脸谱的痴迷者，恢复陕西传统秦腔脸谱的绘画风格，全身心的投入到秦腔脸谱的绘画之中。期间得到了秦腔表演艺术家，关中秦腔戏剧脸谱第三代代表性传承人王保易收为关门弟子，得其真传。
传鉴西安行文化之旅第四站：大明宫。唐大明宫占地3.5平方公里，其面积相当于3个凡尔赛宫、4.5个故宫、12个克里姆林宫、13个卢浮宫、15个白金汉宫，充分显示了唐代宫城建筑的雄伟风貌。唐大明宫是举世闻名的唐长安城"三大内"(太极宫、大明宫、兴庆宫）中最为辉煌壮丽的建筑群，是东方园林建筑艺术的杰出代表，是中华民族协和万邦的重要场所，被誉为“丝绸之路”的东方圣殿。大明宫遗址作为盛唐文化的重要载体，是西安城市发展史上一个重要文化符号在未来它是可开发的大IP项目。
传鉴中国行文化之旅第五站：东方文创。传鉴文创院团队与东方文创高层深入探讨了文创等一系列的问题。在未来，传鉴文创院打造的全国IP活动“我们的品牌”等项目与西安的文创机构会有更紧密的战略合作。
传鉴西安行文化之旅第六站：曲江文旅。团队与曲江文旅集团高层就文旅方面问题进行深入探讨，初步达成曲江文旅全国区域项目与传鉴文创院文创IP项目、IAI国际旅游奖的共识。双方目的在于发挥平台价值让众多IAI合作文旅文创企业有更大的发展空间。
期间，传鉴文创院团队还拜访了西安市文化和旅游局、陕西省历史博物馆等几家机构。本次传鉴中国西安行，收获颇丰，我们看到了中华古代文明的博大精深和中国古代劳动人民的智慧，在感叹古都的历史魅力之余，也领略到了西安众多非物质文化遗产的魅力，从而更加坚定了我们与当地的文化创意资源进行合作与整合的决心，力求将其独特的魅力展示到更多的人面前，更好的弘扬非物质文化遗产。
接下来，传鉴品牌研学院与传鉴文创院会围绕“商业品牌IP化”与“文创IP品牌化”两个思路展开一系列工作，中国优秀的传统文化需要继承和发扬，我们用中国文化赋能更多的商业品牌。打造传鉴文创大赏等有内容、有价值的活动，敬请期待！
