传鉴 · 霱公府里的会

近日，首届“传鉴文创大赏北京创享会”在北京·霱公府顺利召开。北京创享会由智度股份特别支持，会议以“探讨新文创赋能商业品牌”为主题，汇聚学术、文旅、媒体、品牌等相关领域的专家学者，共同探讨中国文创产业发展的方向与未来。

北京创享会举办地为霱公府，霱公府是贝子绵勋于同治八年(1869)自安定门内宽街迁出后的新府。霱公府建筑也和大多数王公府邸一样，整体坐北朝南，是现存较为完整的贝子级府第。

会议对传鉴文创主题Slogan进行发布：顺势而長。顺势，是顺应时代号召与文化趋势，如今文化已经和旅游、科技相结合，文化+改变了我们的生活方式；而長，今后会更好促进商业品牌的价值增长。文创的加持使品牌有了更深的内涵。

IAI传鉴召集人刘广飞介绍传鉴国际创意节后2021下半年IAI传鉴的工作重点将深耕中国文创领域，刘广飞表示不管从社会层面还是平台层面我们都有义务去做这件事情。现在的文化和科技的发展给我们的生活带来很大的变化，即传承并发展中华传统文化，使非物质文化遗产能够更好的保留。

会上还公布了文创大赛的两大参赛板块：品牌命题报名和自有案例报名，分为路演，命题，征稿，评选，颁奖五个环节。随后与各位探讨了大赛赛制与知识产权、评审标准等相关问题。

传鉴召集人 刘广飞

国信品牌评价研究院院长杨曦沦认为文创的发展基于三个部分，第一个是基于虚拟世界的游戏，第二个是创意用当代技术表达，第三个是传统文化在当下的生活方式。我们的文创也验证我们的创意需要与科技结合，所以新文创，一定是新人类，新科技。

国信品牌评价研究院院长 杨曦沦

故宫宫廷文化董事长马彤讲述了故宫商业化的发展历程，在2013年后公司转型使故宫面向市场，与一些知名品牌进行联名，在2018年公司开拓了一条故宫IP的道路，对这一IP的发展进行规划，例如施华洛世奇与故宫的结合以及游戏梦幻花园与故宫的结合。随后马彤表示公司在全力打造的是未来五年IP生态化与IP产业链，并与传鉴文创院深度结合，联手打造具有更深层次文化内容的文创产品。

故宫宫廷文化董事长 马彤

鸟巢商业化总监曲斌谈到了中国的文字，他认为所有的文字都是有故事的，是可以深究的，但这里产生两个问题，第一个问题就是我们做的文创，能不能受众，第二个是让人能够看到并清清楚楚的了解，确定好人群开发之前要卖给谁，这是引人深思的一个问题。

鸟巢商业营销总监 曲斌

网易内容发展部群总监顾晓琨表示现在其实很多文创产品都是面向年轻群体去开发，包括我们身边的很多品牌都会去联名产品，Z世代人群有非常强的文化自信，他与中国文创产品的结合度非常高，发展文创就需要找到一种和年轻人沟通的语境，这个语境不仅是内容层面的语境，还有包括审美层面的语境，生活层面的语境。

网易内容发展部群总监 顾晓琨

掌中飞天CSO杨为民表示目前的年轻人会在游戏中学习科学知识，尤其是小孩子接触世界首先是先从虚拟的世界了解真实的世界，而IP是从真实到虚拟之间的。杨为民谈到IP是从文化而来的，需要人物在，需要场景在，要有故事，要有情绪。打造IP，首先面临的问题是有没有一个完整的故事讲述出来，IP本身需要有历史的沉淀，未来的消费者看中的是文化。

掌中飞天CSO 杨为民

智度股份总经理陈志峰讲述了智度股份不同产品的发展历程，他认为品牌的发展不仅要定位在中国，还要定位在全球，同时借助中国供应链非常强的能力，孵化一系列品类的品牌。新零售赛道孵化自己的品牌是一个很好的方向，但有很大的挑战。公司给市场一个什么样的价值，如何讲好自己的故事是很重要的。

智度股份总经理 陈志峰

会上新意互动副总裁陈晓峰、酷玖莲洲酒业创始人邓祥吉、利欧广告副总经理吴旭东、故宫宫廷文化副总裁季立政、传鉴文创院副院长李洪亮、酷开科技商务总监王艳等也做了精彩发言。在分享中大家各抒己见，共同探讨文创的发展，为本次的文创大赏赋予了更多的能量。总书记说过，中国优秀传统文化，是中华民族的基因。传鉴文创院作为链接与孵化平台，赋能传鉴文创大赏。用文创为商业品牌赋能。感谢智度股份(000676)对本次活动提供的大力支持！

传鉴文创大赏北京创享会
出席嘉宾

马彤

故宫宫廷文化董事长

陈志峰

智度股份总经理

杨曦沦

国信品牌评价研究院院长

曲斌

鸟巢商业营销总监

顾晓琨

网易内容发展部群总监

季立政

故宫宫廷文化副总裁

吴旭东

利欧广告副总经理

陈晓峰

新意互动副总裁

杨为民

掌中飞天首席战略官

邓祥吉

酷玖莲洲酒业创始人

王艳

酷开科技商务总监

李宏亮

传鉴文创院副院长

刘广飞

传鉴召集人

传鉴文创大赏作品即将于8月初开始征集，欢迎IAI合作文创企业、创意公司、媒体、品牌主、个人等积极参赛，期待您的优秀作品及案例。

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