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IAI国际文旅营销论坛2023在京成功举办

来源: 2023-08-15 阅读:1849

提要8月11日,IAI传鉴国际广告奖旗下IAI国际旅游奖与鲸鸿动能、智度股份,在北京霱公府共同打造了一场别具一格的IAI国际文旅营销论坛。

8月11日,IAI传鉴国际广告奖旗下IAI国际旅游奖与鲸鸿动能、智度股份,在北京霱公府共同打造了一场别具一格的IAI国际文旅营销论坛。

640.jpg本次论坛汇聚了来自文化和旅游部、中国传媒大学、国家广告研究院、北京第二外国语大学首都文化和旅游发展研究院、鲸鸿动能、智度集团、万达酒店及度假村、住友酒店集团、比利时法兰德斯旅游局、泰国国家旅游局、捷克旅游局、马来西亚驻华大使馆旅游处、周末酒店、京娘湖旅游、东太行旅游、穷游网、罗卡文旅、腾讯文旅、东城文旅局、宝泉旅游区、雅高酒店集团、光合旅游、HHtravel携程太美旅行、速8酒店集团、旅游约吗、金泰旅游、京能酒店集团、首都国旅集团、春秋航空、秋果酒店等60多位行业专家与中国新闻网、央视网、网易新闻等嘉宾一起探讨新时期文旅新业态。

IAI国际文旅营销论坛由穷游网联合创始人、罗卡文旅CEO崔莉女士担任主持。文化和旅游部信息中心副主任、IAI国际旅游奖主席信宏业开场致辞。

640.jpg主持人:崔莉 穷游网联合创始人、罗卡文旅CEO

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信宏业 文化和旅游部信息中心副主任、IAI国际旅游奖主席

信宏业在致辞演讲中提出人工智能对于文旅行业的影响。他提出,场景营销、精准营销、智慧营销三点,以及“改造”将是行业智慧化未来的想法。时代化,也就是向时代学习是走在社会前沿的一种很好的方式。希望借助智慧的时代,让文旅的营销更加智慧。

640.jpg丁俊杰  国家广告研究院院长、IAI传鉴国际广告奖主席

针对广告和旅游的关系,中国传媒大学国家广告研究院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰在致辞中表示,广告人所拥有的、传播人所拥有的东西,对文旅一定是有巨大帮助的。营销、传播、广告大有前景,广告业目前面临巨大的困难,文旅这个赛道一定为广告专业和智慧提供了一个新的赛道。所以,在奖项引领的驱动下,会让行业走得更快、走得更稳、走得更远,跳得更高。

640.jpg陈茂  华为终端云服务广告BU总裁

华为终端云服务广告BU总裁陈茂从上述观点衍生引出华为品牌、鲸鸿动能广告业务的介绍,以及对行业的影响。他提到:“从广告平台来看,我们希望在国际文旅,包括整个行业发展上贡献出我们的一些力量。做营销的同时要关注品牌,品牌的势能是无限的。只要品牌在,即使业务、销量受到部分影响,在品牌的力量下都能跨越增长瓶颈。”陈茂认为,鲸鸿动能在文旅行业整合全场景媒体资源,再和元服务场景组合在一起,让服务主动找人,这是业务当前最关键的思考。

640.jpg彭晓  智度股份副总裁

智度股份副总裁彭晓在分享环节对智度集团、智度股份进行了介绍,以及现在在营销层面,在AIGC上做了哪些应用。她表示:“AIGC赋能营销,带来文旅的新增长主要分为内容、创意和全链路营销。”彭晓认为,现在如果想要高性价比的做营销,尤其找新的增长点的时候,需要找到更巧妙的方式。与其说每一点都单点击破,不如在纵深的全局上做智慧场景的全链路的贯通。

640.jpg刘广飞  IAI传鉴国际广告奖、IAI国际旅游奖执行主席

主题分享结束后,IAI国际旅游奖执行主席刘广飞、二外首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建、旅游约吗创始人阿拉苏、宝泉旅游区副总经理张荣乾围绕新时期文旅新风向进行了议题讨论。

640.jpg议题嘉宾:刘广飞、厉新建、阿拉苏、张荣乾(从左至右)

议题讨论一:新时期文旅新风向

厉新建提出“世界是你们的,不见得世界是你的,民族是世界的,不见得所有民族的东西一定是世界的。”厉新建表示,文化资源怎么样真正转换为文化旅游的产品是很重要的。同时,怎么样转换为别的业态背景,为别的业态增殖赋能过程中凸显文化价值,也值得我们去关注。阿拉苏认为,“走出去,走进来”对于他来说是很重要的两点。她结合自身经历,对于走出去展示民俗自信,走进来学习不同文化进行了充分的阐释。张荣乾表示,作为文旅企业,主要是结合当地文化,形成一个文旅产品进行推广。他指出,保护性开发一直是景区的理念。同时,旅游扶贫和产业带动也是景区的重要社会责任;所有的投资项目,都必须考虑运营的平衡,才能达到真正的可持续发展。”

议题讨论二:数字化营销与创新策略

智度股份副总裁彭晓、雅高酒店大中华区原营销副总裁叶心薇、住友酒店集团私域操盘手、贝德维特CMO任啸风、穷游网联合创始人、罗卡文旅CEO崔莉围绕数字化营销与创新策略展开讨论。

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议题嘉宾:彭晓、叶心薇、崔莉、任啸风(从左至右)

叶心薇表示,内容营销既要符合品牌精神,又需要从不同的角度产出内容,这样才比较能够让当下的消费者产生共鸣。任啸风提出,文旅行业面临的问题就是从技术层面讲不断的迭代、不断的发展,每个发展中都有技术红利,如何抓住并利用好技术红利是重中之重。崔莉分享到,中国每个省、每个市都有自己非常丰富的自然资源、文化资源,希望能让中国的内容以及文化走向全世界。彭晓最后说:“不管是技术还是内容,或者未来可能面对更多新的变化和未可知的因素,我们始终是抱着蓬勃发展、欣欣向荣的心态,我们未来会有更多的案例和标杆的东西出现。”

议题讨论三:文旅品牌建设与传播

华为终端云服务广告BU品牌总监Vincent的主持下,万达酒店及度假村副总裁王鑫、京娘湖旅游总经理、东太行旅游总经理李涛、周末酒店CMO郭为文围绕文旅品牌建设与传播展开讨论。

640.jpg议题嘉宾: Vincent、王鑫、李涛、郭为文(从左至右)

王鑫提出,过去希望搭建完整的内容矩阵,把品牌的故事讲好、塑造好;但实际过程中发现从自我角度传播的故事或者品牌理念,大部分消费者并不买单,或者教育成本比较高。传播跟品牌只是一个手段或工具。文旅产品最重要的还是产品和体验,只有把体验做好,把产品做好,营销方式包括品牌的策略,才有根基,才能取得比较好的成果。李涛表示在旅游行业,利用好自己的王牌资源,做好文化品牌建设就会取得比较好的成果。比如利用好自身景区的文化底蕴、非遗传承等,通过传播文化的方式打造出属于自己的品牌效应,从而达到营销目的。郭为文表示,定位在广告以及营销里是最重要的一个理论,其中人是其中的核心。旅游产品是精神类的消费产品,故事讲的就是文化、讲的就是情节,讲的就是背后的精神属性的东西。

圆桌讨论结束后,IAI国际旅游奖执行主席刘广飞向文旅行业专家发出邀请,一起加入到第8届IAI国际旅游奖评委中来,通过专业的力量为中国文旅行业赋能。

640.jpg陆宏达 智度集团董事长、国光电器董事长

智度集团董事长、国光电器董事长陆宏达在最后做了总结分享,他说:“作为中国电子音响行业协会会长,我们企业要做出一些对社会有价值有意义的事情。”国光电器收购了丹麦知名音响品牌Vifa,近期会首发全球第一款ChatGPT音箱。让我们一起期待这款划时代的产品。

640.jpg本次IAI国际文旅营销论坛感谢鲸鸿动能、智度股份,感谢山外山、风飞驰、洋河梦之蓝M6+等提供的品牌支持,感谢独家摄影即享影像的大力支持,和IAI一起共建中国文旅新业态。





IAI始创于2000年,是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台,业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第23届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。