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鉴证中国品牌力量 | 葛景栋

来源: 2023-10-12 阅读:2148

提要

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这两年我们面临的考验是巨大的。人口红利的消失,流量成本升高带来的流量内卷,使得企业不得不从被动增长转向主动增长,从存量竞争到增量竞争。正是由于环境不断变化,《IAI年鉴》拥有了独特的价值。立足行业,经过23年的发展,《IAI年鉴》已经形成了独特的风格,记录真实的广告营销传播的历程。年鉴中收录的作品,既能看到历史,也能看到未来,看到不同阶段品牌营销的动向、消费的趋势和变化,感受到时代的文化以及发现那些穿越周期的价值。

面对媒介环境的变化、数字营销的变革、技术的创新,很多概念需要重新定义。我们需要不断探索新时代的营销传播体系和玩法,需要不断的革新理论与实践,而这些沉淀下的案例和理论都成为了业界的宝贵资产。每一个从业者都可以从年鉴中汲取营养,互相学习,共促行业发展。

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围绕着书中的案例,我看到品牌在不确定性面前,进一步明确了“品牌的累积和沉淀”才是最好的免疫力。无论什么阶段的企业,都不能忽视品牌的建设。摆脱流量依赖,品牌是唯一的答案。如果无法改变时代,那就顺应时代。因为,不保持在场,我们终将丢掉市场。

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《IAI年鉴》,一年一鉴。让我们携手并进,一起为中国品牌加油,一起鉴证中国品牌的力量。

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葛景栋

微博营销高级副总裁

节选自《IAI广告作品与数字营销年鉴2023》序言

IAI始创于2000年,是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台,业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第23届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及体育、电商、母婴、汽车、健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。