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美的捣蛋鬼 #捣蛋鬼 饿趣味# IP营销
来源： 2021-11-24 阅读：2101
提要产品包装打破传统，丰富开箱体验；营销强化IP与场景体验，匹配人群烹饪需求；明星直播和新品地推，实现IP与受众的深度沟通。
Z世代崛起，产品联名化、品牌年轻化成为小家电行业趋势。美的行业首创“原创IP 套系小家电”，用情感打动年轻世代。
捣蛋鬼系列秉持“为童心而设计”的初衷，将食材与产品功能强关联，打造“捣蛋鬼家族”IP形象。产品包装打破传统，丰富开箱体验；营销强化IP与场景体验，匹配人群烹饪需求；明星直播和新品地推，实现IP与受众的深度沟通。
美的捣蛋鬼用IP为品牌赋能，致力于打造第一国潮小家电，走出了与年轻受众沟通的重要一步。
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