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999感冒灵x拉面说跨界营销
来源： 2021-11-23 阅读：2109
提要此次事件，充分契合了两个品牌的营销需求。对于感冒灵这样高渗透率的大众品牌，在当下的媒介环境下，核心营销需求之一就是依托优质的内容，通过话题、事件的方式，在大众环境下实现持续的有效曝光，提高品牌在消费者中的品类第一联想度。
999感冒灵和新进速食品牌“拉面说”在2020年2月通过联名跨界得方式推出“暖心鸡汤面”，在冬末初春送上了第一缕温暖。此次事件，充分契合了两个品牌的营销需求。对于感冒灵这样高渗透率的大众品牌，在当下的媒介环境下，核心营销需求之一就是依托优质的内容，通过话题、事件的方式，在大众环境下实现持续的有效曝光，提高品牌在消费者中的品类第一联想度。而对于拉面说这样一个新兴市场的消费品牌，也需要通过联名大牌的方式提高品牌的大众知名度。两个品牌一拍即合，充分发挥各自的优势，以“暖心鸡汤面”的创意作为切入点，在2020年的寒冬推出，治愈“情绪”感冒，暖心、暖胃。而通过此次的营销事件，感冒灵也跨出了跨界产品商品化的第一步。
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