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听旅行说 | 万豪旅享家

来源： 2023-05-12 阅读：1336

提要

全案概括

继2021年#旅行让我们#向内探索旅行对个人的意义后，2022年我们从旅行的意义在旅行之外，跳脱旅行本身进一步探讨旅行的意义。以国民女神舒淇视角，通过三段经典人生关系传递「旅行是将为了将日常暂停，去寻找拥抱日常的答案」的主旨，诠释旅行的力量。

项目一经上线，便获得多篇自来水报道，引发行业关注，同时极高地提升了品牌在旅行爱好者圈的美誉度。

营销背景及目标

2021年，万豪旅享家启动全球品牌宣传活动「旅行的力量」，旨在探索旅行意义激发旅行灵感。首次落地中国，我们以#旅行让我们#向内探索旅行对个人的意义，激发旅行灵感共鸣。

2022年，如何找到新的角度，加深与用户之间的共鸣，并激发更多灵感，深化「旅行的力量」品牌主张。

营销策略与创意

2022年，疫情反复对于中国旅游及酒店行业影响巨大，在艰难的大环境下，品牌依旧需要用积极的力量去创造期待，建立品牌信心与消费者持续沟通。因此全球品牌宣传活动「旅行的力量」第二波如期而至。

继2021年#旅行让我们#向内探索旅行对个人的意义之后，此次品牌活动继续探索旅行意义，如何找到新的角度，深化「旅行的力量」品牌主张是我们思考的难点。

讲什么——持续探索旅行的意义，从内在探讨进一步向外延展

2021年第一波，探索旅行对个人的意义——#在旅行中找到另一个自我”，此次向外延展从“我”出发到关系的探讨和对生活感悟，向大众展露出旅行的另一层意义：“旅行的意义在旅行之外，是为了将日常暂停，去寻找拥抱日常的答案”。

怎么讲——用「故事」的方式呈现，用真实的温暖打动

很多时候，人们对于事实的记忆是模糊的，但对故事的记忆却是深刻的。「故事」的力量是不可估量的，尤其是那些存在于我们真实关系中的真诚与动人，它们可以在这个信息爆炸的时代吸引眼球，抓住人们愈来愈碎片化、稀缺化的注意力。

在哪讲——酒吧让陌生人也可以敞开心扉

酒吧是当地文化的小缩影，大家到达旅行目的地后，都愿意去酒吧坐一坐，不仅可以放松一下，也能听到很多故事。同时酒吧与万豪旅享家的业务也具有关联性。

谁来讲——需要有亲和力且极具故事感

选取有故事的人——舒淇，以她的视角去聆听故事并从每一段故事中有所感悟，通过三段经典人生关系传递「旅行是将为了将日常暂停，去寻找拥抱日常的答案」的主旨，诠释旅行的力量。

传播与执行

投放以垂类向——旅行类KOL、酒店论坛、微信朋友圈定向传播；娱乐向——舒淇微博、娱乐KOL等。同时通过搜索引擎平台、HUAWEI、知乎、B站等平台强化感知，拉动需求，转化购买。

以官方矩阵微信、微博、FB为首发阵地，向万豪旅享家会员传递祝福，再扩散到外延的微博、微信、旅行论坛，深切与不同层次的沟通。加深了国际品牌「万豪旅享家」与中国消费者，情感和意义上的联结，带出万豪旅享家在受众旅行生活中所扮演的角色。不仅在酒店受众中获得了颇多赞誉，并且极高地提升了品牌在旅行爱好者圈的美誉度。