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用影像给TA一个家篇
来源： 2023-05-15 阅读：2470
提要
产品/品牌
Xiaomi 13 Pro
广 告 语
忘情一刻 真徕卡
创意说明
主题：小米手机✖️北京领养日-用影像给TA一个家
【创意洞察与传播目标】
我们发现很多流浪动物救助所，有招募领养的需求。
但因为工作人员缺乏专业设备或拍照技能，导致领养效果欠佳，小院救助压力日益增加。
我们希望用创意、影像、平面作品解决这一问题，让「领养代替购买」的理念打动更多人。
【执行策略与亮点】
一方面为了表现出小动物对家的渴望，
一方面为了展现小米13pro新品手机的强大摄影能力，体现「忘情一刻」的产品理念。
我们决定采取小动物为主人物为辅的拍摄思路，体现温馨感、互动感、和忘情一刻的徕卡质感。
【平面作品阐释】
我们邀请中国影像十杰之一的付增凯摄影师为小动物们掌镜。
为了避免小动物拍摄收到惊吓，在他们的收容住所搭设了临时影棚。
同时采取志愿者的建议，给更不易领养出去的田园犬、田园猫更多的展示机会。
力求即使在幕后也将公益的细节，做到满分。
【品牌特性与结合】
2022年，小米手机与徕卡联名，强调光影质感，推出75mm经典徕卡焦段长焦镜头，提出「超越人眼、感知人心」的品牌影像观。
此次平面作品在微博一经出街，收获网友大量好评，留言感叹小米影像质感之高级让可爱「纤毫毕现」。
创作团队/部门 17 Studio
制片 17 Studio
客户服务 17 Studio
文案 17 Studio
美术指导 17 Studio
摄影 付增凯
发表媒体
小米手机全渠道官方自媒体、北京领养日全渠道自媒体+500个志愿者社区、摄影师付增凯个人全平台自媒体
媒体投放链接
https://weibo.com/2202387347/MmUqF6lWC?pagetype=profilefeed
投放/最近一次发表时间 2023年1月
发表媒体 小米手机全渠道官方自媒体、北京领养日全渠道自媒体+500个志愿者社区、摄影师付增凯个人全平台自媒体
广告主 小米手机
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