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用影像给TA一个家篇

来源: 2023-05-15 阅读:2351

提要

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产品/品牌

Xiaomi 13 Pro

广 告 语

忘情一刻 真徕卡

创意说明

主题:小米手机✖️北京领养日-用影像给TA一个家

【创意洞察与传播目标】

我们发现很多流浪动物救助所,有招募领养的需求。

但因为工作人员缺乏专业设备或拍照技能,导致领养效果欠佳,小院救助压力日益增加。

我们希望用创意、影像、平面作品解决这一问题,让「领养代替购买」的理念打动更多人。


【执行策略与亮点】

一方面为了表现出小动物对家的渴望,

一方面为了展现小米13pro新品手机的强大摄影能力,体现「忘情一刻」的产品理念。

我们决定采取小动物为主人物为辅的拍摄思路,体现温馨感、互动感、和忘情一刻的徕卡质感。


【平面作品阐释】

我们邀请中国影像十杰之一的付增凯摄影师为小动物们掌镜。

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为了避免小动物拍摄收到惊吓,在他们的收容住所搭设了临时影棚。

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同时采取志愿者的建议,给更不易领养出去的田园犬、田园猫更多的展示机会。

力求即使在幕后也将公益的细节,做到满分。

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【品牌特性与结合】

2022年,小米手机与徕卡联名,强调光影质感,推出75mm经典徕卡焦段长焦镜头,提出「超越人眼、感知人心」的品牌影像观。

此次平面作品在微博一经出街,收获网友大量好评,留言感叹小米影像质感之高级让可爱「纤毫毕现」。


创作团队/部门 17 Studio

制片 17 Studio

客户服务 17 Studio

文案 17 Studio

美术指导 17 Studio

摄影 付增凯

发表媒体

小米手机全渠道官方自媒体、北京领养日全渠道自媒体+500个志愿者社区、摄影师付增凯个人全平台自媒体

媒体投放链接

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投放/最近一次发表时间 2023年1月

发表媒体 小米手机全渠道官方自媒体、北京领养日全渠道自媒体+500个志愿者社区、摄影师付增凯个人全平台自媒体

广告主 小米手机