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风光MINIEV糖果篇

来源： 2023-05-15 阅读：1305

提要

产品/品牌

风光MINIEV糖果

广告语

风光MINIEV糖果，轻生活真甜！

创意说明

洞察到微型车更多是满足家庭成员的增购需求，紧扣“轻生活态度的年轻人”的独特喜好，从产品名“风光MINIEV糖果”获得灵感，紧扣新生代年轻人的热点，为他们创造一个由各式糖果装扮成的二次元糖果新世界，唯美而奇幻的画面点燃年轻人的热情，车身轻巧、动力轻快、外观轻悦、出行轻松......不同的轻生活场景在糖果世界生动还原，轻松唤起年轻人向往的生活新主张——“轻生活真甜”。

精准定位+独特创意+唯美表现，助力风光MINIEV上市既爆款，在传播上与宏光MINIEV明显区隔。月度销量一度创下占到东风小康28.4%的巨大份额，跻身微型车销量排名前十，创下五万以下车型销量前三的良好业绩（中国乘用车联席会销量数据），为东风风光开启新能源战略开了好头。

创意总监 邓洲、邓智强、薛恕轩

文案薛恕轩、黄源

美术指导 邓智强、陈思屹、张俊华

设计张俊华、杨莉、郑汪漾

其他耿海洋、王飞