2025全球酒类品牌价值榜发布：中国白酒全球领跑

『品牌界』 在全球酒类品牌价值的舞台上，中国白酒再度“满堂红”。英国权威品牌评估机构Brand Finance近日公布的《2025全球酒类品牌价值榜》（Alcoholic Drinks 2025）中，中国品牌茅台、五粮液、泸州老窖和汾酒包揽烈酒榜前四名，而洋河与古井贡也稳居前十，展现了中国白酒在全球范围内的强势影响力与持续价值创造力。

茅台持续高歌

白酒品牌整体高占位

在“全球50大烈酒品牌”（Spirits 50）榜单中，中国品牌以压倒性优势抢占头部席位：茅台以583.77亿美元的品牌价值继续稳居全球第一，同比增长16.5%，遥遥领先其他品牌；五粮液以277.78亿美元位列第二，同比增长7.3%；泸州老窖与汾酒分别位列第三、第四，尽管增长放缓或有下滑，但依旧牢牢占据高位；洋河、古井贡酒进入全球前十，分别位列第6和第8位。

此外，国缘、舍得、珍酒、口子窖、水井坊、迎驾等地方名酒也跻身榜单，中国共有12个白酒品牌入围Top 50，数量与排名均居全球领先。

品牌价值背后

中国白酒如何“酿出全球影响力”？

Brand Finance使用的是“特许费率法”，即通过估算企业在开放市场中使用品牌所能获得的净经济利益，来衡量品牌价值。这一指标，不只是销量的体现，更是品牌“定价权、溢价力、文化穿透力”的综合反映。

那么，中国白酒何以在全球酒类竞争中强势领跑？

一、文化底蕴成为差异化资产

白酒不是单纯的饮品，它承载着中华文化的礼仪、节庆、情感与身份象征。茅台、五粮液等品牌成功将文化价值转化为品牌溢价能力，建立起与西方烈酒不同的话语体系。

二、品牌高端化策略渐入佳境

从梦之蓝到青花郎，从泸州老窖的国窖1573到汾酒的青花系列，中国白酒企业在产品线的分层、高端化定价、包装叙事与场景营造方面不断升级，实现了品牌价值的上行突破。

三、国际化步伐稳中有进

虽然国际烈酒巨头如轩尼诗、尊尼获加等在全球渠道仍具广泛影响，但中国白酒也在通过设立海外体验馆、参与国际博览会、加强跨文化传播等方式迈出“出海”关键步伐。

增速分化与增长瓶颈初现

值得关注的是，尽管茅台和五粮液依旧稳健增长，但多家中国白酒品牌的品牌价值出现不同程度下滑：

泸州老窖下降23.0%，洋河下降21.6%，古井贡下降19.7%，汾酒下降18.9%。这反映出白酒行业当前面临的现实压力：

• 市场红利减退，增量变存量；

• 高端化进入瓶颈期，竞争趋于同质化；

• 年轻化与国际化战略尚在试水阶段。

  
  

在国内经济环境复苏仍显温和、消费趋于理性的大背景下，白酒企业或需更加注重品牌建设、用户沟通与价值体系的持续演化。

烈酒之外

全球酒类格局的新变量

在烈酒榜单之外，诸如百加得、尊尼获加、杰克丹尼、绝对伏特加、马爹利等国际知名品牌继续保持强劲势头。百加得以38.2%的年增长率跃居全球第九，而尊尼获加、芝华士、麦卡伦等苏格兰威士忌品牌也有出色表现。

与此同时，来自墨西哥、印度、菲律宾等国家的新兴酒类品牌也频频上榜，全球酒类消费的多元化趋势正在形成。

谁是下一瓶“中国酒”？

在全球化与本土消费文化并存的时代背景下，中国白酒如何持续做大“品牌蛋糕”、拓展国际表达、贴近年轻用户，是摆在行业面前的重要命题。

此次的榜单，不仅是一次行业“品牌含金量”的检阅，更是一个关于未来品牌价值增长路径的启示录。在这个酒香也需“话语香”的时代，中国白酒品牌要做的，远不止于酿一瓶好酒。这里是品牌界，欢迎「订阅」。

在这里品读中国。品牌界的原创内容主张：「人物」品牌背后的创造者；「方法」品牌的真实生长路径；「文化」品牌与中国的关系；「趋势」站在风口看品牌的未来。商业合作微信:YosePaul

转载：感谢您对平台的认可，以及对我们原创作品以及文章的青睐，方便请推荐给朋友或分享到个人朋友圈或微信群。谢谢！