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小米汽车上市发布会
来源： 2025-04-16 阅读：34
提要
小米汽车上市发布会
全案概括
2024年3月28日，距离雷军喊出“为小米汽车而战”已经过去三年，雷军的“人生最后一战”也终于来到最高光的成果展示时刻——向前·小米汽车上市发布会。
发布会当天，1000多位媒体人、米粉、员工和各界嘉宾，从全球各地齐聚北人亦创国际会展中心，风尘仆仆，准时来赴小米汽车的三年之约。
小米SU7一经上市，4分钟大定突破10000台，27分钟大定突破50000台。
营销背景及目标
小米SU7，是一辆承载所有向往的梦想之车。研发之初，小米就设立了目标：要做 50 万以内最好看、最好开、最智能的轿车，同时，还必须是一台高品质的轿车！
经过3年，小米SU7终于上市和大家见面，我们要保障整场发布会的顺利进行，并让更多人了解小米造车背后的故事。
营销策略与创意
作为小米公司进军汽车市场的重要里程碑，小米SU7的发布不仅标志着小米在智能出行领域的全新布局，更展现了小米对于未来生活方式的深度思考和探索。无论是场地选择还是舞美搭建，都尽显本次发布会的庄重大气，不过于华丽，不喧宾夺主，就让所有人沉浸地听。
考虑到大家对小米SU7积攒了三年的好奇，发布会入场前即是小米SU7的展区，到场嘉宾都可第一时间对小米SU7一探究竟。
小米SU7的发售，补全了小米“人车家生态”战略的最后一块拼图。通过整合小米在家居、手机、生态链等领域的优势资源，小米汽车将实现与其他设备的无缝连接，为用户提供更加便捷、舒适的智能生活体验。
传播与执行
车辆信息提前预热，保证讨论度
小米汽车官方账号发布会前期，从汽车设计等多角度进行预热
多平台同步直播
发布会当天，微博、视频号、B站、抖音等多个平台同步直播发布会现场，线上线下联动，最大程度提升发布会声量及影响力
市场效果
发布会在微博、抖音、视频号等全平台直播，累计1亿+人次观看；
上市4分钟，大定突破10000台；上市27分钟，大定突破50000台；上市24小时，大定突破88898台。
