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香港旅游发展局整合营销: 港风继续吹，精彩永不停

来源： 2025-04-16 阅读：269

提要

香港旅游发展局整合营销: 港风继续吹，精彩永不停

全案概括

2024 年 7 月，鲸鸿动能为香港旅游发展局打造「港风继续吹，精彩永不停」整合营销方案。构建鸿蒙生态为营销主阵地，结合 PR 与华为智能生活馆户外大屏，打造全场景生态融合营销。通过定制化推广，紧扣香港当地活动与节日庆典传递给目标用户，引领大湾区游客赴港消费升级，成功加深消费者对香港的好感度，实现美誉度与目标受众双增长，为香港旅游市场注入新活力。

营销背景及目标

营销背景

2024 年，赴港游政策利好频出，《行政长官施政报告》推动文旅体融合，免税额度提升，“一签多行” 落地，交通更畅，大湾区赴港游热度回温。然而，香港旅游业却 “美中不足”，一方面不良商家宰客、极端事件等负面信息冲击，致访港意愿下降，城市形象蒙尘；另一方面，高价值旅客匮乏，急需优化旅客结构、消费模式转变致经济效益下滑，亟待转型求 “真复苏”。

营销目标

在此背景下，鲸鸿动能紧扣港旅活动节奏，精准靶向锁定核心人群开展持续性传播。一是聚焦美誉度，通过策划特色活动，传播香港多元魅力，重塑旅游城市良好形象，提升吸引力。二是着眼消费力，锚定高潜力终端用户，以针对性营销策略带动其赴港消费升级，助力香港旅游业高质量复苏与发展。

营销策略与创意

1. 洞察市场与把握消费心理

当前香港旅游市场机遇与挑战并存，政策利好吸引众多游客目光，但竞争也愈发激烈。消费者不再满足于走马观花式旅游，更追求个性化、沉浸式体验，且依赖多渠道获取旅游信息。基于此，我们旨在打造能契合消费者心理、突出香港旅游独特魅力的营销策略。

2. 整合优势资源，创新营销方式

定制化品牌推广：紧扣如暑期SummerChill、国庆等关键营销节点，结合特色活动，定制专属推广方案，精准触达不同需求的游客群体，提升品牌吸引力。

2.1 全场景生态融合：借助华为生态优势，整合多维资源，实现华为浏览器、华为视频等大小屏联动传播。例如华为浏览器构建文旅品牌营销矩阵，通过各类专题页及内容集合，深度影响用户赴港意愿；华为视频则利用全场景资源，从直播预约引流到全场直播再到点播回看，全方位覆盖用户旅程，强化用户记忆。

2.2 多通路组合传播：线上线下协同发力，线上凭借多端资源曝光与外围 PR 主流媒体传播，吸引关注并持续引流赴港；线下打造全城节庆活动营造浓厚氛围。内外围共同扩张声量，突破传播局限，塑造香港旅游新风貌。

3. 精准平台选择，打造营销闭环

选择华为浏览器和华为视频两大极具影响力的平台，发挥各自功能优势，形成完整营销闭环。在不同平台开展针对性内容运营，持续深耕用户赴港心智，激活港旅品牌潜能，实现影响力破圈，让香港旅游品牌深入人心。

传播与执行

1. 投放平台与传播方式

主要依托华为生态内的移动媒体与户外媒体开展整合传播。移动媒体方面，利用华为浏览器、华为视频等，凭借其丰富的展示形式触达用户；户外媒体上，借助华为智慧屏开机画面以及华为门店户外大屏，强化品牌曝光，实现多场景、全方位的品牌营销覆盖。

2. 具体实施执行及优化

Summer Chill 乐在当夏（2024.7.8 - 8.31）：聚焦暑期出游人群，在华为浏览器设置暑期 Tab 引导，通过杂志锁屏、开屏等展示夏日清凉主题内容，如香港的海滨浴场、山间避暑胜地等图片、短视频，以竞价广告形式投放，按不同阶段效果灵活调整投放量，确保吸引目标受众，强化香港旅游暑期好去处的品牌印象。
National Day Gloden Week（2024.9.30 - 10.7）：借 “国庆烟花汇演” 契机，在华为浏览器以国庆 Tab 专题展现维港璀璨，搭配创意信息流等推送香港特色景点、活动视频，传播 “国庆游香港” 的品牌价值，依据流量数据优化投放策略，提升品牌热度。
Wine & Dine（2024.9.20 - 10.27）：于华为视频及浏览器投放创意动态素材，沉浸式呈现香港美食美景，如展现街头酒肆、珍馐美馔的视频，用贴片、信息流首刷等方式触达用户，依用户反馈调整内容和投放频次，塑造香港旅游高品质体验的品牌形象。
Halloween（2024.10.10 - 10.31）：在华为浏览器及相关页面投放维港万圣主题的图片、视频，利用顶部氛围图营造节日氛围，通过创意信息流传播，根据互动情况优化投放，凸显香港旅游节日特色品牌魅力。
Winter Fest（2024.11.26 - 2025.1.1）：针对往期高兴趣用户进行再营销，借助开屏、创意信息流、视频贴片展示圣诞氛围素材，像香港冬日集市、灯光秀等内容，依据转化数据优化投放，延续品牌吸引力。
New Year Count Down（2024.12.29 - 2025.12.31）：大小屏联动，在华为视频直播跨年倒数，配合户外大屏展示相关精彩画面，通过开屏、信息流等预热，按参与热度及时优化投放，打造香港旅游跨年狂欢的品牌记忆点。

通过各阶段的精细执行与持续优化，全面提升香港旅游品牌在不同营销节点的影响力，实现品牌营销价值最大化

市场效果

1. 品牌美誉度与用户精准触达

通过系列营销活动，香港旅游美誉度显著攀升。借助精准营销策略，成功触达高潜力、高消费用户群体，优化了用户搜索行为。华为浏览器消费者关注的香港关键词热图显示，“香港旅游”“香港出境游”“香港跨年” 及热门景点等关键词备受关注，清晰呈现出品牌对用户心智的深度影响。活动期间点击人群的华为用户画像明确，年龄集中在 24 - 54 岁，手机价格大于 5k，具备中高旅游意向与消费意向，为后续精准营销提供有力支撑。

2. 多维度营销策略成效显著

定制策略：紧扣不同营销热点定制推广方案，如暑期的 “Summer Chill 乐在当夏” 暑期 Tab、国庆的 “National Day Gloden Week” 天气皮肤等，多样且贴合节点的策划有效吸引用户关注，助力品牌传播。
多维触达：经过近半年不间断投放，“Winter Fest 香港缤纷冬日巡礼” 再营销人群的 CTR 明显高于其他人群，充分证明持续传播对用户心智影响的积极作用。
通路传播：从 “Wine & Dine 美酒佳肴巡礼” 起加入 PR 传播，扩大外围声量；“New Year Count Down 香港跨年倒数” 结合线下大屏锁定高流量地段投放，线上线下协同快速提升曝光度。
创新合作：引入直播形式开展 “New Year Count Down” 活动，实现线上线下联动，加深与港旅合作深度，拓展合作维度，全方位引爆香港旅游热度。

3. 传播数据体现影响力

据鲸鸿动能广告平台数据及三方监测平台统计，整体营销活动共获得 86,801,049 次曝光量，产生 2,771,290 次点击量，平均点击率达 3%以上，确切数据有力佐证了鲸鸿动能为港旅打造的营销活动在市场中的强大影响力，切实提升了品牌营销价值。