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《白酒+冰+300位艺术家+阿那亚300小时=？》

来源： 2025-04-16 阅读：338

提要

《白酒+冰+300位艺术家+阿那亚300小时=？》

全案概括

白酒+冰=？国窖1573冰·JOYS倡导白酒冰着喝，不仅是一种愉悦的品鉴体验、社交分享的乐趣，更是一种打破常规、不设限、自由、愉悦的生活方式和自我表达。白酒与冰的碰撞，是规则的打破，是灵感的大爆炸。

如何抓住年轻消费人群，成为当下众多白酒亟需解决的营销难题。2024年，国窖1573冰·JOYS将如何升级创新，并实现真正的破圈和打入年轻人内部？对此，我们助力泸州老窖·国窖1573，在阿那亚戏剧节-候鸟300流量风口，于这片最文艺的海边，打造了一座限时“冰·JOYS灵感驿站”，以前所未有的chill体验，开创了白酒场景营销新范式。

我们让白酒，去遇见同样极具先锋精神的“候鸟300”——在阿那亚戏剧节期间，来自全球的300位艺术家，在阿那亚海边进行一场300个小时的即兴创作。国窖1573·冰JOYS则成为艺术家们的创意源泉，为灵感无限续杯，通过艺术装置、艺术展演、打卡互动、冰饮体验的自由融合，与艺术家、参与者交流共创，创新白酒消费场景，对年轻消费者进行心智种草，构建起高端白酒年轻化、时尚化的全新表达，同时也为到阿那亚打卡的众多年轻人提供一杯难忘的品牌互动。

营销背景及目标

在年轻消费群体逐步成为市场主力的当下白酒面临的市场却不并乐观 “年轻人正在抛弃白酒……吗？” 国窖1573早在 2009 年已洞悉市场风向，率先布局年轻市场提出白酒冰饮新风尚，持续创新升级冰饮 IP“冰· JOYS” 2024，冰 joys如何升级玩法，再造新消费场景，再次激活年轻人？ ——率先激活一批最能“带节奏”的年轻人。