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最后一位顾客
来源： 2025-04-16 阅读：46
提要
最后一位顾客
全案概括
《最后一位顾客》全片呼吁让更多的人关注到患癌群体，同时也让大众明白不论如何身处逆境，那份在人与人之间的连结与爱意，才是治愈每一颗心的关键，本片展现了在时代环境之下，鲁南制药作为品牌的社会责任，以及治愈人心的品牌温度与人文关怀。
营销背景及目标
在经济进入下行周期的大环境下，“低气压”开始在大众生活里蔓延，甚至变成了愈演愈烈的“社会症候”
每个营营役役的普通人，都一边背负着事业与家庭的重担，一边期盼下一个可以开垦的春天，在低气压的社会情绪里，每个人的内心都渴望被治愈。作为治愈世界的药企，鲁南制药以“人品”见“药品”，用一波“治愈力”拉满的品牌情感营销治愈大众心灵。
营销策略与创意
近几年医药行业起起伏伏，疫情后，兼济天下的医药品牌来到新的十字路口，我们相信爱与希望，是这个时代的“良药”，鲁南制药品牌情感营销 ，加深与用户的情感链接从而传递品牌的健康心智与人文关怀，用爱与希望治愈时代的焦虑与疲惫，传递「健康世界」品牌愿景。
传播与执行
鲁南制药×凤凰网
开启活动预热
外围2位KOL+15家媒体助力首映预热
线下首映仪式
癌症康复合唱团献唱
鲁南制药×凤凰公益
全程直播、活动复盘
7家新闻媒体到场报道
微电影全网上线，话题传播/焕发行动开启
凤凰网公益媒体矩阵话题运营
5位微博KOL话题品牌植入
2位抖音KOL、2位B站KOL视频二创解读，外围品牌传播
品牌口碑盘点
行业网站项目复盘
行业KOL项目复盘
45家国内媒体、50家海外媒体PR稿分发
专题开启预热
（预热PR稿、电影预告片、首映会视觉海报、主题曲MV等预热物料逐步上线）
专题活动直播-直播回放-微电影上线
（专题banner位入口-直播预告-风直播平台直播-直播回放-微电影上线）
专题复盘
（复盘PR稿上线）
市场效果
话题下KOL
微博总阅读量
1428W+
互动量：（转+评+赞）
5.4W+
品牌话题#爱是治愈人间良药#
总曝光1081W+
总互动6.7W+
营销话题#假发是癌症患者最后的体面#
总曝光1.1亿+
总互动6.9W+
营销话题#假发对癌症患者来说有多重要#
总曝光652W+
总互动0.8W+
抖音收获
曝光248W+
互动量：（赞+评+收藏）1.8W+
B站收获
曝光87W+
互动量：（转+评+赞+收藏）1.6W+
鲁南制药官号微电影
发布收获自然曝光
142W+
互动量：（转+评+赞）
2.1W+
