健力宝40周年AIGC奥运品牌营销：一起打出中国气

健力宝40周年AIGC奥运品牌营销：一起打出中国气

全案概括

深挖产品特点与品牌历史，将健力宝“含气型运动饮料”中的“气”诠释为具有时代穿透力的“中国气”。以AIGC再现健力宝与中华民族40年来的高光时刻，致敬40年来每一个争气向上的中国人。同时巧用AI创作优势将“创意资源化”，组建40+民族品牌亿万级“打气联盟“进行资源互换传播共创，以“合作品牌KOL化”打法掀起红色热浪，以小预算投入在奥运营销内卷大战中成功突围，实现“一条片一块屏，撬动万亿级国民IP共振”，品销双高增长。

营销背景及目标

营销背景：

2024年时值巴黎奥运即将开幕，民族运动饮料之父“健力宝”迎来了它的40周年纪念。40年风雨兼程，健力宝见证了中国体育的辉煌，也承载了一代人的青春记忆。如今，站在新的历史起点上，健力宝希望再次点燃了国人的民族自豪感，展现了民族品牌的创新与担当。

营销目标：

趁势奥运之际，健力宝希望实现：1.如何在保持品牌内核的情况下，引起消费者的共情共鸣，尤其是新一代年轻群体的注意。2.在体育营销大年，如何在无奥运官方合作身份的情况下，运用有限的预算实现场外品牌的场内式营销，增强销售拓展市场的信心。

营销策略与创意

健力宝自诞生之日起，就与国家的荣耀紧密相连。1984年洛杉矶奥运会上，健力宝作为中国代表团指定饮料，见证了中国首金的诞生，被海外媒体誉为“中国魔水”。从1984到2024，健力宝所有伟大时代诞生的民族企业一样，参与着建设祖国的每个重要时刻，从助力国家体育事业发展到支持航天、极地科考事业发展。我们发掘品牌血脉，将健力宝“含气型运动饮料”中的“气”诠释为具有时代穿透力的“中国气”。健力宝和一代代的中国人以及中国品牌一起，向世界展现着我们的志气、勇气、傲气、朝气、锐气、底气…这是我们共同的“中国气”。所以我们以“中国气”为主线来讲述健力宝与中华民族40年来的高光时刻，引发国民共情共鸣。

在非常有限的制作预算下，为了还原40年间民族高光时刻的宏大叙事，我们决定采用“0实拍AI生成影像”的方式进行大胆探索，将不可能变成可能。在2024年3月项目启动时，AIGC技术仍处于发展初期，为了对抗AI生成的不确定性，我们结合传统影视制作流程，将AI艺术家与专业影视导演及后期制作相结合，用创新工作流控制方式，确保AIGC能高准确性、无偏差地生成预设高质量画面，为“内容资源化”种下可能。

同时面对极卷的奥运营销战场，我们运用有限传播预算进行再次创新，采用“合作品牌KOL化”的传播策略，通过“内容共创”的形式，联合伊利、立白、比亚迪、百丽、鄂尔多斯、科大讯飞、鸿星尔克等40+民族品牌加入，组成万亿级“打气联盟”声量圈，形成强大的品牌合力，共同讲述“中国气”的故事。

传播与执行

1. 以AI之力重现时代共鸣的高光时刻：一支0实拍AIGC影片《1984中国气》

整条影片从风起云涌的1984年开始，再现40年间健力宝陪伴一代代人创造的历史高光时刻。同时凭借AI创作随时调整的优势，通过剧情内容共创及彩蛋预埋的设计，展现合作民族品牌们的里程碑时刻，致敬40年来每一个争气向上的中国人，引发全年龄段群体的共情共鸣。

2.合作品牌KOL化：一个由40+民族品牌组成的万亿级「打气联盟」 

在奥运开幕前日，健力宝携手人民网及联合伊利、比亚迪、科大讯飞、鸿星尔克等40+民族品牌组成的万亿级“打气联盟”共同发布《1984中国气》影片，诠释“中国气”的内涵，随后再次集体发布联合海报，秀出属于自己品牌的“中国气”，让这一股“中国气”刷遍全网。

3. 点燃线下热浪：一块巨屏为起点，共造40+民族品牌霸屏的「打气之路」

同日傍晚，“打气联盟”以“中国气”霸屏高流量热度城市地标，共造一条“打气之路”。以杭州西湖“亚洲天幕”为起点，从街头至街尾多屏联动，形成了强大的视觉冲击力，掀起一场高燃的“红色热浪”，从线上到线下全面引发关注讨论。

4. 用声量赢得销量：一套“中国气罐”及限定礼盒，鼓励全民秀出自己的“中国气”

我们将健力宝品牌“中国气”的独特精神内核凝聚在罐身，上线“神气”“傲气”“锐气”“志气”“朝气”“骨气”等主题气罐及限定礼盒，鼓励每个用户挑选和晒出属于自己的“中国气”，让消费者参与到品牌的互动中来，增强品牌与消费者的情感连接，实现品牌力和销售的双提升。

市场效果

通过运用AIGC“创意资源化”和打气联盟“合作品牌KOL化”等四两拨千金的传播手段，通过运用AIGC“创意资源化”和打气联盟“合作品牌KOL化”等四两拨千金的传播手段，健力宝品牌在奥运营销内卷大战中成功突围，实现“一条片一块屏，撬动万亿级国民IP共振”效果。

在0 KOL购买合作情况下，通过组建40+民族品牌“打气联盟”的联合行动，实现资源共享和优势互补，并借助各品牌的粉丝群体和影响力渠道，扩大了活动影响范围，将传播势能最大化，强化了各圈层用户对民族品牌的认同感，引发涟漪式共情共鸣，向世界展示中国品牌的温度与情怀。

此外，本活动受到人民网、中国青年网、新华网、南风窗、凤凰网、新浪网等权威媒体及食品饮料行业媒体的主动报道，明星艺人岳云鹏、张凌赫也纷纷下场打气助力，吸引粉丝群体快速响应，掀起了全民 “一起打出中国气” 的热潮，健力宝再次回归大众尤其是年轻人的视野。

项目最终达成：2.7亿+全网曝光量；1900W+全网互动量；1890W+视频播放量；220%超出既定KPI。本次项目发掘出的健力宝“中国气”内核基因受到全民广泛认可，成功助力健力宝实现连续第五年的销量双位数增长。

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