您现在的位置是：主页 > 市场营销 > 创意 >

全新电动MINI上市传播

来源： 2025-04-16 阅读：54

提要

全新电动MINI上市传播

全案概括

面对激烈的市场竞争与入局较早的竞对品牌，MINI急需建立电动车市场的品牌认知。在创意执行上，保留燃油时代MINI“驾控”、“设计”及“情绪价值”的比较优势，同时放大电动化及智能化为MINI带来的升级。两次新车发布会，传播期间，围绕#好看、好开、好玩#核心信息，通过一系列短平快的social物料，将产品信息及在地文化巧妙结合，不断传达MINI品牌的玩乐调性，借助年轻趋势，不断进行破圈，将MINI的驾控乐趣，玩乐属性深深植根用户心中。

营销背景及目标

MINI起源于1959年，成立至今已经跨越了大半个世纪。MINI以其小巧的车身和高效的燃油利用率迅速受到市场欢迎，不仅在日常使用中受到用户青睐，还在赛车领域取得了辉煌成就。MINI以其独特的外观、灵活的操控性和卓越的性能，成为了一个全球性的现象，深受年轻时尚群体的喜爱，影响力远远超出了一款汽车的范畴。

此次上市的全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN，作为MINI的电车的入市之作，是MINI品牌在电动化领域的重要尝试。电动MINI车型继承了MINI的经典设计同时融入了电动化元素，并且启用全新家族的设计语言，车辆内饰设计同样具有辨识度，同时在智能化和电动化上也有较大的提升。

但面临已经较为饱和的中国电车市场， MINI如何延续燃油汽车的成功至电车领域，快速建立“电动MINI”的市场认知及用户接受度，是品牌急需解决的问题。

营销策略与创意

洞察：

中国大陆新能源汽车市场增长快速，规模庞大。得益于政府补贴，税收优惠等政策手段，当前市场上不光有传统汽车制造商推出的新能源车型，还有许多新兴的电动汽车品牌，同赛道下流量挤压严重。同时，随着新能源汽车的普及，消费者对新能源汽车的认知和接受度不断提升，越来越多的消费者愿意选择新能源汽车作为出行工具。
在以“实用”、“性价比”为黄金标准的汽车市场，MINI显然是非常懂得扬长避短的存在，电动MINI延续的集活力、独特、注重玩乐、享受生活的形象在一众品牌中脱颖而出。将“独特”、“外观设计”、“驾趣特点”、“情绪价值”的比较优势深深植入市场及用户脑中是MINI重点与市场沟通的差异化优势内容。

创意阐释：
项目传播过程中立足“有趣”、“爱玩”“做自己“的品牌属性与电动MINI依然强势的驾控体验与智能化升级，结合social平台传播特点，使用轻量化视频及图文的形式，以发布会为节点，在不同传播阶段，向消费者输出不同侧重点的内容。为新车打造都市电动卡丁车的“大玩具”设定。结合发布会场地（阿那亚、重庆）MINI车型自身特点等，由上市预热到试驾交付，结合消费者购买链路，围绕“有趣”进行全方位创意物料打造，强曝光打透主题心智。