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沙宣 x 百度营销「让沙宣介绍沙宣」

来源： 2025-04-16 阅读：163

提要

沙宣 × 百度营销「让沙宣介绍沙宣」

全案概括

沙宣联合百度，通过AI技术，将维达沙宣先生请到了这次艺术展开幕现场，开启了一次跨时空的开幕致辞，见证这个由他一手缔造的时尚传奇。联合百度共同打造维达·沙宣先生智能体，用户借助智能体，实现了与维达沙宣先生的品牌对话。

营销背景及目标

随着Z世代、00后走向消费主舞台，中国高端洗护群雄争鹿。当前的洗护发市场呈现出多元化、个性化的趋势。规模扩大，入局者增多，个人洗护用品细分市场也正在不断开发，向产品精细化、高端化迈进。如何做好本地化营销，再次出圈重新赢得年轻人关注？此项目以品牌创始人为突破口，寻找年轻人喜欢的精神领袖。

营销策略与创意

品牌传奇创始人Vidal Sassoon先生以虚拟形式重返舞台，与现场嘉宾共襄盛举。线下打造了八大主题展区，用不同的艺术作品，构建了沙宣70年的灵感之旅。百度AI智能体 | 打造「维达·沙宣」数字分身动态化沙宣品牌形象及信息资产，让沙宣70周年的传播更具互动性。线下70周年展览 + 维达·沙宣数字人 + 线下地铁展预热。