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从城市出圈到区域自信，“域牌”来了!
来源： 2025-08-22 阅读：1144
提要一个关注县域经济、区域品牌、城乡融合、乡土表达的平台。
近些年，从重庆的山城魅力、太原的文化复兴，到天津的烟火气，再到淄博的“烧烤出圈”、贵州“村超”的全民狂欢，乃至冬天火遍全网的“顶流城市”哈尔滨——一个个原本各有特点的地方城市，凭借鲜明的地域特色和真诚的待客之道，频频登上热搜，走进大众视野，点燃了无数人的情感共鸣与好奇心。
许多人称这是“城市品牌出圈”的现象，但我们更愿意说，这是中国一个个地方、这片土地，真正“被看见”了。它们不只是上了热搜，更是在全国人民的关注中，完成了一次次“形象重塑”和“认同刷新”。这背后，是对地域文化的重新理解、对生活方式的深度触达，也是地方叙事从边缘走向中心的生动体现。
我们看见的，不只是一个城市变火了，而是一个个鲜活的“域”，以自己的方式，被重新认识、重新喜爱，最终被社会广泛认同和传播。
我们是谁？
我们新推出“域牌”公众号，一个关注县域经济、区域品牌、城乡融合、乡土表达的新平台。我们想做的事很简单，也很重要：讲好每一片中国土地的故事。
什么是“域牌”？
“域牌”是由中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰提出的一个全新理论概念。
“域”，代表区域、疆域、县域，强调的是空间背后的文化底蕴与社会结构；“牌”，代表品牌，强调的是价值表达、认同构建与传播能力。
从表面上看，“域牌”像是“城市品牌”或“旅游名片”的升级版，但实际上，它不是一个简单的宣传口号，而是一种综合表达地方文化价值、推动区域认同与共建的系统性理念。它关注的不仅是城市，也包括县域、乡村，是一个强调城乡协同、区域共生的整体工程。
在互联网时代，大家熟知的“域名”是网络世界的标识，是信息空间的“地标”。而“域牌”，可以说是现实空间中的“品牌域名”，是每一个区域在新时代所需的文化名片与价值坐标。
从这个意义上讲：“域牌”，不仅是一个新的名词，也是一种理论、一种方法、一套体系。
作为一种概念，它强调地方的主体意识与主动表达；作为一种理论，它致力于构建中国自主的区域品牌知识系统；作为一种方法，它涵盖形象设计、价值共识、传播策略、政策协同；作为一种体系，它连接地方政府、专家学者、产业机构与普通民众，形成合力打造区域共同体形象的操作路径。
“域牌”让我们重新认识“地方”：它不再只是行政区划意义上的“某地”，而是一个有认同、有情感、有表达的文化生命体。
简单来说，域牌就是：为地方立“域名”，为区域塑“身份”，为城乡讲“故事”。这是中国式现代化进程中，一项既接地气又具理论深度的创新实践；也是我们看见中国、认同中国、传播中国的重要方式。
“域牌”标识代表什么？
域牌公众号的标识表达，整体为方中带圆的图章形，象征稳定、庄重与传承。图形内部以“域牌”二字为主体，“域”字所在区域，恰似一座挺拔的山峰；而logo字下方，则是一片起伏的丘陵与蜿蜒的路径，寓意中国广袤疆域与生生不息的地域文明。
|域——疆域、地理、空间的象征。牌——认同、品质、象征体系的载体。山水之间，意在表达区域的自然禀赋与文化厚度，既是景观，也是精神。
为什么要谈“域牌”？
我们观察到，今天的中国，已经不能简单地用“城市化”来定义发展。乡村正在振兴，县域正在崛起，“城乡中国”成为中国未来发展的关键词。
在“看见地方”的新时代，我们不只是关注GDP，更关注：一座小城的烟火气；一个村庄的独特风貌；一种文化的历史根脉；一群人的生活方式。
这些，是域的内容。如果能用合适的语言、形式、方法，让更多人看到并认可它的价值，这就是“域牌”的使命。
“域牌”公众号要做什么？
“域牌”不只是一个理论窗口，更是一个行动的平台。我们将从以下几个方面发力：
01｜解读域牌思想
传播、分享、深入解读“域牌”的基本理论、研究成果，搭建属于中国自己的区域品牌知识体系。
02｜记录县域实践
走进中国各地县域乡镇，呈现每一个地方的品牌构建实践，讲述他们如何打造属于自己的“域牌”。
03｜关注城乡融合
讨论“城乡中国”的结构变化、文化表达与认同重建，为“域牌”提供现实语境与价值土壤。
04｜推动品牌共建
分享可落地的“域牌打造方法论”，服务地方政府、设计团队、文旅机构的品牌建设需求。
你会在“域牌”看到什么？
县域如何从“绿水青山”走向“美丽经济”？一个名不见经传的小镇，凭什么让年轻人回流？什么样的视觉、语言、故事，能真正代表一个地方？城市与乡村如何协同打造区域共同体品牌？
如果你是政府管理者、县域观察者、传播从业者；如果你关注乡土中国、县域经济、地方文化；如果你热爱讲故事、做内容、建品牌，欢迎关注我们，一起打造中国的“域牌时代”。
中国不只是城市中国
中国也不仅是乡土中国
中国，是城乡中国
域牌公众号，一个关注县域经济、区域品牌、城乡融合、乡土表达的平台。原创内容主张：「解读域牌思想」、「记录县域实践」、「关注城乡融合」、「推动域牌共建」。联络咨询：creatup@foxmail.com
