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品牌“吸引力” | 全域营销时代时代快手如何打造信任经济

来源:传鉴中國|IAI国际广告奖 2021-06-16 阅读:2518

提要2021 IAI传鉴国际创意节将于5月26日-28日北京东亿演艺大楼举办,5月27日快手将带来主题为《全域营销 信任提效》的演讲。

微信图片_20210510103812.png2021 IAI传鉴国际创意节将于5月26日-28日北京东亿演艺大楼举办,5月27日快手将带来主题为《全域营销 信任提效》的演讲。 

随着短视频和直播电商的发展,“短视频+直播+电商”逐渐成为品牌的标配,短视频通过输出优质内容,营造不同的消费场景来连接用户情感,是消费者种草的窗口,同时也为直播提供了流量。直播电商则将线上引流和购买转化结合在一起,已然形成一种新型商业模式。当前,各大流量平台均在这三方面有所布局,拓展流量商业化的能力,也为品牌主提供更为完整的全链条、全媒体、全数据、全渠道的智能营销服务。

自2018年底开启商业化以来,快手一直不断探索如何更好地赋能品牌增长,奉行“让品牌更有吸引力”的价值主张。平均超3亿,真实的“老铁文化”社区,丰富的生态+完善的产品+多元的策略,快手磁力引擎已经成长为品牌短视频+直播营销的新引擎。伴随互联网下半场的来临,流量从红利期走向沉淀期,短视频和直播成为品牌营销的必选平台。如何在广泛的短视频兴趣人群中精准获客?如何覆盖公私域的全链路?如何实现长效经营?

微信10103812.png互联网注意力资源争夺日趋激烈,快手磁力引擎借助自身平台独有的“信任关系”的社区基因,帮助品牌进行突围提效。打造覆盖公私域的全链路、全场景的全域营销模式,重构10亿用户的消费决策,让品牌更有吸引力。

640.png快手磁力引擎全国策划负责人

孙汇沣

10年营销策划工作经验,曾在百度、阿里优酷等互联网领先企业担任策划负责人,深耕于互联网媒体行业。拥有天猫、奔驰等上百家知名企业合作项目经验,横跨电商、汽车、金融、快消、日化等十多个行业。

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2021传鉴国际创意节将于5月26-28日在北京东亿演艺大楼举办。为期3天的活动包含主题演讲、品牌专场分享、传鉴·我们的品牌、传鉴中国星光大赏、全场大奖PK、第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖盛典等丰富的形式与内容。聚合来自海内外的学术界、广告界、媒体界、企业界以及品牌企业主出席。


IAIAWARDS传鉴,大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选。涵盖国际广告、国际旅游、体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融等七个垂类奖项。Over the past 21 years,IAIAWARDS has been a well-known non-profitChinese advertising and marketing award organization. In 2016, IAI wasredefined as an international idea creativity awards that aimed to rewardcommercial、marketing、advertisingcreative cases、works.

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