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中传&IAI新媒体营销前沿讲座:蓝色光标

来源: 2023-11-17 阅读:766

提要中传新媒体营销前沿讲座第二讲,我们请来了蓝色光标集团副总裁、蓝标智库总裁、集团客户中心总经理王薇女士。

中传新媒体营销前沿讲座第二讲,我们请来了蓝色光标集团副总裁、蓝标智库总裁、集团客户中心总经理王薇女士。王薇女士具有丰富的公共关系、广告,上市公司管理的丰富经验,她还担任了众多行业协会的社会职务和知名公关广告营销奖项评委,积极推动行业新方向,如元宇宙、ESG可持续发展等新趋势的落地发展。

王薇结合她在从事公关广告战略咨询及营销一线工作中的感受和对行业发展现状与前景进行分享,并结合中国品牌全球化的营销前瞻、企业ESG可持续发展经营投资理念具体案例分析,与现场同学们探讨在日新月异的时代环境中,如何高瞻远瞩地应对所有机遇与挑战。

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一、全球视角下品牌传播的挑战与机遇并存

王薇女士首先介绍的是蓝色光标在市场营销领域的业务能力,包括内容端的规划和策略执行等。接着,分析了蓝色光标在过去几年的战略转型和技术布局,新兴元宇宙赛道、AIGC战略,以及ESG可持续发展的国际传播等落地情况,并用案例介绍SaaS平台为中小企业提供海外广告投    放服务,展现了蓝色光标作为营销行业的中国的领先企业,用公共关系展示了蓝色光标的内容优势、战略前瞻和技术优势。最后,讨论了商业企业在全球化进程中所面临的经营及传播挑战,如何通过技术创新和国际化视角来应对竞争压力和在地化国际传播的挑战。

二、2023营销再出发的新变化

虽然过去几年行业发展迅速,但受到疫情影响,市场恢复仍需时间。同时,国内外政策、经济环境和地缘政治等因素也在不断升级企业营销和国际传播的挑战。因此大学中学习广告专业、品牌传播专业的学生,未来将把市场营销,品牌传播相关领域作为自己终生职业的未来职场人,需要具备专业的思考角度,全球化的思考角度,按照职场人生的长跑规划自己的专业力、学习力和沟通力,全面综合的看待未来的营销挑战,既要关注经济发展和政治因素,也要了解全球发展趋势,也要保持动态迭代调整的心态。

疫情带来的新闻受众心态变化

过去的三年,人们更加关注自己的身心健康和生活方式,随着社交媒体的深入影响生活,人们对于信息的获取方式和信任度也发生了改变,这对传统品牌营销产业带来了挑战。在社会公共事件中,人们对商业媒体的信任度有所降低,对于党媒央媒的方向指引更加看重,这种变化对于广告、公关等市场营销行业来说是新动态,受众心理和媒体渠道的影响力发生变化同时,也更加呼唤打动人心的好内容,那些预算不涨,能够引发共鸣、打动心灵、最后引发购买的好内容需求更高

此外,不同国家和地区的消费者对于某些产品或服务有不同的需求和期望,因此营销人员需要根据市场需求进行有针对性的推广策略。

AI技术在舆情处理中的应对与反思

在全球背景下,如何通过本土化和创新形式提升企业的核心竞争力和社会影响力。王薇女士提到了元宇宙、AIGC等技术相结合的创新产品和服务,强调了营销人在面对新技术时需要不断学习和适应,以满足消费者的需求。在讨论人工智能(AI)的应用时,提到了AI在文案创作、处理大量数据等方面具有优势,但同时指出,虽然AI可以帮助快速生成基本数据和素材,但在个性化和观点性方面仍难以取代人类。例如在处理社会公众舆情案例过程中,ChatGPT生成的声明缺乏事实依据和人情味,引发了争议,在舆情处理的关键要素中,只做到速度,但高级别的情感沟通,共情部分机器的表达,没做到“态度”和“尺度”的把握,这也是舆情处理中最见专业和经验度的专业人价值体现。

此外,王薇女士还向我们分享了数字人的创新与变革,如将真人技术与数字人相结合,以及在不同领域进行跨界合作等。

随着技术的不断发展和创新,人类从事市场营销的工作将变得更加复杂。过去几十年中,传统的社会营销方式中部分工作可以被AI所取代,越来越多的企业开始采用AI来提升工作效率、降低成本并增加收益。

三、ESG可持续发展是融入全球的抓手

在一个大的产业链中,需要从业者具备生意头脑,不将自己局限在某一个专业岗位上。同时,随着全球发展趋势和企业社会责任意识的提高,越来越多的国家和地区开始重视环境保护和发展可持续的价值理念和评价体系。在中国企业的发展过程中,ESG(Environmental, Social and Governance)已成为衡量企业发展的重要指标之一。然而,随着环保法律法规的不断升级和完善,如何满足国际标准、保持企业长久经营和投资竞争力成为企业亟待解决的问题。随着气候变暖的影响日益严重,各国政府和企业都在寻求解决方案。在这个过程中,需要平衡经济发展与环境保护的关系,同时保持企业内部治理结构的独立性和透明度。此外,还需要关注社会公平、员工福利等方面的问题,以促进可持续发展。

在全球背景下,越来越多的公司在履行社会责任方面有所行动。如苹果、BP等知名企业在环保、清洁能源等方面展现出强烈的责任感。这些举措有助于提高公司的竞争力,同时也有助于推动整个行业的可持续发展。此外,许多中国企业和机构也开始关注并参与到国际社会的绿色转型中,以期在全球市场竞争中立于不败之地。

四、中国品牌的国际传播

王薇女士向同学们分享自己出海营销和国际传播的经历和对海外市场的观察,蓝色光标连续6年在海外主要区域市场,通过访问消费者对于中国品牌的印象,生成对于中国品牌出海具有实际指导意义的《中国品牌海外传播报告》,通过这个报告反馈,可以深刻认识到中国在互联网建设和供应链方面的优势,在增加国外市场关注的信息透明度和社会责任传播,以及拉近与当地消费者情感距离等方面,中国企业还有提升空间。王薇也鼓励大学生未来有机会去国外走走,亲眼看世界,看看当地人与中国消费者关注的点到底有什么不同,再看我们的国际传播怎么做。

在品牌的出海方面,中国企业在全球范围内的能见度有所提高,尤其是在一带一路沿线国家和欧美等发达国家的市场。中国企业融入全球化发展,需要更加深入地了解当地的文化和生活习惯,以及更好地创造和运用适合本地的故事来吸引消费者。最后,她强调了要重视品牌透明度、诚信度、重视隐私数据的保护等方面的工作。

讲座最后,王薇女士与同学们热情互动,并真挚地希望同学们早日找到自己明确的努力方向,在工作与生活的平衡中,实现自我价值。