中传&IAI品牌创意设计前沿课程:《为什么设计》- 芬格集团

近日，IAI与广告学院联合推出新媒体营销前沿课程讲座，2024年3月15日荣幸邀请到中传杰出校友、芬格集团创始人&CEO陈木土回到母校，与姚政邑老师一同为2022级视觉传达设计本科生们带来了一次校企互动教学活动，包括一场理论讲座及一次实践项目评议。

在2024年3月8日举行的理论讲座中，陈木土以“为什么设计”为主题，深入探讨了设计在品牌营销中扮演的关键角色及其背后的方法技巧。他巧妙地将“为什么设计”这一问题拆解为三个层面：设计在商业中既是一种手段也是目标；设计作为一种成果，其中包含着视觉及其传播的信息；重申设计的出发点必须是用户需求，反对无目的的设计。陈木土鼓励同学们深度挖掘用户需求，通过创新性的内容设计，为用户提供独一无二的体验。

在分享芬格集团的创新设计方法时，陈木土详细解说了用户分析、场景分析、文化属性分析及品牌价值归纳等多维度技巧，并与全班同学进行了充满洞察的互动讨论。讲座达到高潮时，同学们普遍认同，品牌的文化属性不仅是其发展的基石，更是积累无数痛点痒点情绪点的总和。

课程的最后阶段，陈木土为同学们设计了一项实践作业——自由组队、创建一个创意美妆品牌。此次作业不仅要求同学们将理论知识运用于实践，还鼓励他们尽可能利用AI工具来提高工作效率。在有限的一周时间内，全班同学在广告学院教师的指导下，利用跨学科知识和AI工具辅助，成功完成了作业。

2024年3月15日，陈木土再访中传，与姚政邑老师一起听取了全班6组学生团队关于6个创意美妆品牌的全案汇报。从动物友好型品牌“小狗日记”，到倡导环保生活方式的“SEEU”，再到社交文化融入的“Tell Me”口红品牌、面向新手的DIY美妆品牌“puzzle——谜面”、融合大自然精华的青春品牌BFN（Beauty From Nature），以及主打创意乐趣的“拾趣”，6个小组的品牌创意和产品设计都体现了同学们对于美妆品牌用户的深刻洞察和对美妆产品的独到见解。

在经过充满激情的自我推销后，“puzzle——谜面”组以其创新的个性化DIY综合妆盘设计赢得了全场胜利。陈木土对所有参与的团队进行了精彩的点评和总结，强调此次全案设计活动不仅仅是一次课堂作业，更是一场实战演练，他希望同学们能够将所学知识和技能应用于未来的职业生涯，为自己的发展奠定坚实基础。他鼓励所有同学保持创新思维，不断提升自己的专业素养和实践能力，相信他们将在设计行业中大放异彩。

姚政邑老师感谢IAI对本次活动的大力支持，感谢陈木土校友两周时间的辛苦付出，鼓励同学们强化团队合作精神，深入探索AI工具使用，不断提高自己的专业素养和学习效率。随着二位老师的话语结束，全班响起热烈掌声，欢呼本次校企互动教学活动圆满落幕。

下周，传播设计系与IAI合作的《品牌创意设计前沿》课程，将邀请灵锐互动联合创始人刘绎源先生继续校企互动教学活动。欢迎大家持续关注。

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