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麦乐送喵乐送-窝在一起过冬天

来源： 2023-05-12 阅读：1290

提要

全案概括

在外送行业竞争激烈的当下，麦乐送如何借助自己的服务脱颖而出？吸引更多年轻消费者？
宠物经济时代，萌宠早已成为家人，主人们都在家享受着有毛孩子陪伴的时光，麦乐送希望在这美好的时光里为你及毛孩子送上更多的乐趣。
我们放大麦当劳品牌势能，将经典汉堡包装元素与猫咪习性结合，设计三款汉堡盒猫窝，并通过麦乐送的服务送达消费者的家中。让消费者们在不想出门的日子里，可以和毛孩子们窝在一起快乐过冬天。

营销背景及目标

一直以来，麦乐送都希望把快乐送给更多的消费者，在外送行业竞争激烈的当下，麦乐送如何借助自己的服务脱颖而出？麦乐送本次选择服务宠物人群，与其他竞品形成竞争区隔，寻找新的市场增量点，增强自身的品牌力，吸引更多年轻新用户。

营销策略与创意

宠物经济时代，萌宠早已成为家人，主人们都在家享受着有毛孩子陪伴的时光，麦乐送希望在这美好的时光里为你及毛孩子送上更多的乐趣。
麦乐送大胆跨界宠物用品，推出衍生服务“喵乐送”。购买指定套餐，即可获得限定“汉堡”猫窝。同时还有“喵乐送”专属外送袋、汉堡盒、贴纸等全套周边。让各位猫主子，“不想出门的日子里，就和猫猫窝在一起过冬天”。
我们选择了麦当劳品牌具有代表性和极高辨识度的三款经典汉堡包装作为设计灵感，全新设计三款猫窝。
三只可爱的猫咪拍摄的平面海报，利用猫与猫窝的互动，突出展现产品细节和卓越的质感。并拍摄五条系列毛毡短片，魔性不失趣味地，表现冬天与猫猫在家的暖暖时光。

传播与执行
1.产品设计：
将独一无二的品牌资产——麦当劳经典汉堡元素融入猫窝设计；富有创意地提出品牌跨界概念，“汉堡盒里能长猫”。

2.产品体验
给消费者提供“多想一步”的惊喜感，除猫窝产品外，更是提供了一系列如说明书/猫抓板/DIY贴纸/定制外包装等配件，让消费者拿到手的时候喜出望外，加深了品牌好感；产品和体验上处处有彩蛋，也给了消费者更多UGC和传播的动力

3.传播：

Video/Poster
传播视觉展现宠物真实的情感，通过产品放大宠物萌萌的属性，VIDEO展现主人与猫咪趣味生活片段，运用毛毡定格动画这一吸精形式呈现，5个易于传播的小片段呈现了不同的风格，从魔性到逗趣，从温暖到无厘头，细心捕捉了人与宠物之间微妙且珍贵的情感流动瞬间。

Media
以小红书、微博、微信为主阵地，打透传播场景，提前路透为正式发售蓄水预热，通过可观可感的种草角度形成热度，激发消费者购买欲望，还没发售就已经出现“一窝难求”的盛景。发售当天，预热铺垫引发的抢单行为成为Event，引发大量围观和关注，而产品稀缺性所引发自豪感引发持续晒单，最终形成现象级破圈事件。