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让情怀落地 | 梦之蓝M6+ 引领营销新风向
来源：酒财经 2021-06-23 阅读：2532
提要2021年6月19日，梦之蓝M6+以一场出人意料的活动，让《背影》瞬间成为今年父亲节最令人瞩目关键词。甚至有观点认为，梦之蓝锁定了今年白酒行业最具情感深度的营销事件。梦之蓝M6+，是怎么做到的？
关于父亲，几代人都有一个共同的回忆，那是一篇叫做《背影》的散文。
朱自清先生创作《背影》的时候还没有父亲节，但是现在的每个父亲节《背影》都会被无数人一次又一次地提起，一次又一次地咏叹。
2021年6月19日，梦之蓝M6+以一场出人意料的活动，让《背影》瞬间成为今年父亲节最令人瞩目关键词。甚至有观点认为，梦之蓝锁定了今年白酒行业最具情感深度的营销事件。
梦之蓝M6+，是怎么做到的？
父亲节营销的一股清流。
梦之蓝M6+这次以《背影》为题的品牌公益活动，就像一股清流，在众多以“最佳父亲节礼物”为消费主题的营销活动中，真正的唤起了人们心底最深处对于父亲的爱与温情。
活动场地选在了与《背影》有着天然联系的南京高铁站，虽然彼时的浦口火车站与今日的南京南站已经是天壤之别，但是游子之情不变，父亲送别之情更浓，消失在送行人群中亲人背影与昔日的父亲又有太多相似之处。
整个活动以小提琴曲开篇，悠扬的《送别》轻轻撬开了万千游子的心，大家不约而同地驻足观望。朱自清嫡孙朱小涛与《领读江苏》主持人傅国，在众人的瞩目之下走上舞台，用最真挚的情感为南京南站依依惜别的旅人们送上了《背影》的全文朗诵，无数游子，泪洒当场。
最小的情感单元，构建起这个最伟大的时代。
相比较“带瓶酒”给父亲，梦之蓝M6+更希望天下的子女们能带给自己父亲的是真正的亲情，无论这种亲情以物质或者非物质的形式表达，还是以其他什么方式表达，亲情才是其中的内核。
因此，梦之蓝M6+还特别在活动现场设置了“父亲，我有话对你说”和“爱的留言板”两个互动环节，让现场的旅客可以通过镜头和文字，记录下自己对父亲的爱与感恩。
笔墨浓重者说：“父爱如汪洋浩瀚而广阔，又如江河涓涓滋养着我们的人生。”
感情细腻者说：“还记得发烧时父亲抱我去医院时那个温柔而宽广的胸怀。”
幽默者说：“感谢父亲为我“付清”一切。”
更多人说的很是简单，一句谢谢，一句感恩，或者一句父爱如山。
精彩留言中的一段段的故事与深情，与朱自清先生的名篇《背影》层层交织，描绘出父爱如山的深情画卷，构建起家国天下中最小单元的最浓爱意。
于细微处，彰显品牌人文关怀。
此次梦之蓝M6+的这场活动，为当下的酒业传播增添了一抹浓重而又温暖的颜色，为父亲节之类的“小节点”营销提供了非常生动的范例。
— 小节点，大品牌 —
父亲节虽然是一个小的营销节点，但是对于品牌来讲是十分重要的，如果可以在类似的小节点中显现出品牌的大格局、大匠心，则更能够展现品牌的调性与质感。此次梦之蓝M6+的父亲节活动，正是以公益的大格局与名家名篇的大匠心，在小节点上描上了精彩的一笔。
— 小情感，大共鸣 —
如山父爱是伦常之内人人皆有的情感，没有爱情的浪漫、友情的热胀，所以在最易见处、最常见处又常常被人遗忘。梦之蓝M6+此次在南京南站的演绎《背影》活动，依托《背影》一文的国民级熟悉度，以及该文与南京和车站的天然联系，轻轻地用一次深情朗诵诵读便勾起了旅客心中深藏的共鸣。尤其是将地点选在车站，这个思念亲情最浓的地方，更是事半功倍。
— 小文章，大智慧 —
《背影》一文是朱自清先生的著名小品，不过短短两千六百余字，但是却刻画出了最平凡却又最深刻的父爱的样子。那个“戴着黑布小帽，穿着黑布大马褂，深青布棉袍，蹒跚地走到铁道边，慢慢探身下去”的背影，那个“混入来来往往的人里，再找不着了”的背影，然而就是这个背影，成了最长久的感情表达。梦之蓝M6+以朱先生的《背影》为引，不得不说是本次父亲节活动成功的关键。
细节决定成败，真诚让情怀落地。
梦之蓝M6+的此次父亲节营销，时机、题材、活动地点的选择，体现了对整个营销事件的细致把握。
梦之蓝M6+的这次暖心行动，也悄然散布于广大旅客的朋友圈之上，一时间成了大家热议的话题。
活动视频上线，两天之内点击20万+
仔细分析，梦之蓝M6+的此次活动之所以能让这么多人潸然泪下，主动传播，不乏一些匠心独运之处。
父亲节+《背影》+南京南站+朱自清先生嫡孙朱小涛的亲身演绎，梦之蓝M6+真正把一个“+”号，用到了极致，也为中国白酒品牌的事件营销，提供了一个不可多得的经典范例。而这一切，足可见活动策划的高明。
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