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让情怀落地 | 梦之蓝M6+ 引领营销新风向

来源:酒财经 2021-06-23 阅读:2574

提要2021年6月19日,梦之蓝M6+以一场出人意料的活动,让《背影》瞬间成为今年父亲节最令人瞩目关键词。甚至有观点认为,梦之蓝锁定了今年白酒行业最具情感深度的营销事件。梦之蓝M6+,是怎么做到的?

关于父亲,几代人都有一个共同的回忆,那是一篇叫做《背影》的散文。

朱自清先生创作《背影》的时候还没有父亲节,但是现在的每个父亲节《背影》都会被无数人一次又一次地提起,一次又一次地咏叹。

2021年6月19日,梦之蓝M6+以一场出人意料的活动,让《背影》瞬间成为今年父亲节最令人瞩目关键词。甚至有观点认为,梦之蓝锁定了今年白酒行业最具情感深度的营销事件。

梦之蓝M6+,是怎么做到的?

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父亲节营销的一股清流。

梦之蓝M6+这次以《背影》为题的品牌公益活动,就像一股清流,在众多以“最佳父亲节礼物”为消费主题的营销活动中,真正的唤起了人们心底最深处对于父亲的爱与温情。

活动场地选在了与《背影》有着天然联系的南京高铁站,虽然彼时的浦口火车站与今日的南京南站已经是天壤之别,但是游子之情不变,父亲送别之情更浓,消失在送行人群中亲人背影与昔日的父亲又有太多相似之处。

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整个活动以小提琴曲开篇,悠扬的《送别》轻轻撬开了万千游子的心,大家不约而同地驻足观望。朱自清嫡孙朱小涛与《领读江苏》主持人傅国,在众人的瞩目之下走上舞台,用最真挚的情感为南京南站依依惜别的旅人们送上了《背影》的全文朗诵,无数游子,泪洒当场。

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最小的情感单元,构建起这个最伟大的时代。

相比较“带瓶酒”给父亲,梦之蓝M6+更希望天下的子女们能带给自己父亲的是真正的亲情,无论这种亲情以物质或者非物质的形式表达,还是以其他什么方式表达,亲情才是其中的内核。

因此,梦之蓝M6+还特别在活动现场设置了“父亲,我有话对你说”和“爱的留言板”两个互动环节,让现场的旅客可以通过镜头和文字,记录下自己对父亲的爱与感恩。

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笔墨浓重者说:“父爱如汪洋浩瀚而广阔,又如江河涓涓滋养着我们的人生。”

感情细腻者说:“还记得发烧时父亲抱我去医院时那个温柔而宽广的胸怀。”

幽默者说:“感谢父亲为我“付清”一切。”

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更多人说的很是简单,一句谢谢,一句感恩,或者一句父爱如山。

精彩留言中的一段段的故事与深情,与朱自清先生的名篇《背影》层层交织,描绘出父爱如山的深情画卷,构建起家国天下中最小单元的最浓爱意。

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于细微处,彰显品牌人文关怀。

此次梦之蓝M6+的这场活动,为当下的酒业传播增添了一抹浓重而又温暖的颜色,为父亲节之类的“小节点”营销提供了非常生动的范例。

— 小节点,大品牌 —

父亲节虽然是一个小的营销节点,但是对于品牌来讲是十分重要的,如果可以在类似的小节点中显现出品牌的大格局、大匠心,则更能够展现品牌的调性与质感。此次梦之蓝M6+的父亲节活动,正是以公益的大格局与名家名篇的大匠心,在小节点上描上了精彩的一笔。

— 小情感,大共鸣 —

如山父爱是伦常之内人人皆有的情感,没有爱情的浪漫、友情的热胀,所以在最易见处、最常见处又常常被人遗忘。梦之蓝M6+此次在南京南站的演绎《背影》活动,依托《背影》一文的国民级熟悉度,以及该文与南京和车站的天然联系,轻轻地用一次深情朗诵诵读便勾起了旅客心中深藏的共鸣。尤其是将地点选在车站,这个思念亲情最浓的地方,更是事半功倍。

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— 小文章,大智慧 —

《背影》一文是朱自清先生的著名小品,不过短短两千六百余字,但是却刻画出了最平凡却又最深刻的父爱的样子。那个“戴着黑布小帽,穿着黑布大马褂,深青布棉袍,蹒跚地走到铁道边,慢慢探身下去”的背影,那个“混入来来往往的人里,再找不着了”的背影,然而就是这个背影,成了最长久的感情表达。梦之蓝M6+以朱先生的《背影》为引,不得不说是本次父亲节活动成功的关键。

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细节决定成败,真诚让情怀落地。

梦之蓝M6+的此次父亲节营销,时机、题材、活动地点的选择,体现了对整个营销事件的细致把握。

梦之蓝M6+的这次暖心行动,也悄然散布于广大旅客的朋友圈之上,一时间成了大家热议的话题。

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活动视频上线,两天之内点击20万+

仔细分析,梦之蓝M6+的此次活动之所以能让这么多人潸然泪下,主动传播,不乏一些匠心独运之处。

父亲节+《背影》+南京南站+朱自清先生嫡孙朱小涛的亲身演绎,梦之蓝M6+真正把一个“+”号,用到了极致,也为中国白酒品牌的事件营销,提供了一个不可多得的经典范例。而这一切,足可见活动策划的高明。

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