WALOVI：王老吉的全球化旅程

『品牌界』 8月18日的上海黄浦江畔，灯光璀璨。一场关于“饮料”的发布盛典，吸引了全球行业的目光。舞台中央，四款造型独特、色彩斑斓的罐装新品依次亮相——洛神珠红经典款、光明曦橙无糖款、琉璃耀金原味款、烟雨天青气泡款。

这是王老吉的 “国际战袍”，也是品牌第一次用这样直接的方式，向全球宣告：东方天然植物饮料的时代，真的来了。

从“怕上火”到“WALOVI”

很多人记得王老吉的第一句广告语：“怕上火，喝王老吉。”它让凉茶成为全国人民的日常选择，也奠定了品牌在中国饮料市场的地位。

但在今天，王老吉选择用一个新的名字——WALOVI，去叩响全球市场的大门。罐身竖向的标识，清晰、简约，意在成为一个跨越语言障碍的全球视觉符号。这不仅仅是字母的更替，而是一次品牌身份的升级：从“中国的王老吉”，到“世界的WALOVI”。

一罐饮料背后的全球野心

新品的发布，不只是形式上的焕新，更是战略的落子。王老吉大健康公司副总经理叶继曾在现场说：

|“当世界选择‘喝什么’，其实也在选择‘相信什么’。”

在这句话背后，是行业大势的转变：全球植物饮料市场近五年保持10%复合增长率；而碳酸饮料的销量正在下降，仅去年就下滑了 6.7%（尼尔森数据）。

健康饮品正在成为全球主流，而王老吉，正要把东方的草本智慧，变成世界的日常选择。

王老吉大健康公司副总经理 叶继增

成绩单与信心

2025年上半年，王老吉营收64.99亿元，同比增长8.38%，净利润更是 增长15.87%。在国内植物饮料细分市场，王老吉份额接近 50%，稳居第一。这份成绩单，给了品牌出海的底气。王老吉已连续五年位居全球植物饮料销量第一。这是行业对王老吉的一次“盖章”，也是其全球化征程的又一次确认。

出海，不止是卖产品

这次国际罐的发布，是王老吉“PCBC全球价值模型”的一次落地：产品：四款国际罐，既植根东方草本，又融入无糖、气泡等潮流元素。渠道：与大众点评、淘宝闪购、美团外卖等合作，在生活场景中不断渗透；同时在东南亚、北美、欧洲大规模上市。品牌：冠名《披荆斩棘2025》，请到张凌赫代言，刷新年轻认知。文化：把“东方健康哲学”转化为国际消费者看得懂、记得住的品牌语言。

正如业内观察者所说：“王老吉不是简单地把产品卖出去，而是把一种生活方式、文化价值一并带出去。”

品牌界观察

十年间，王老吉海外市场规模增长6.5倍。如今的国际罐，或许只是它全球化战略中的一个开端。在全球健康消费趋势爆发的当下，王老吉提供了一个有价值的中国样本：敢于重构品类：把“凉茶”翻译成全球都能理解的“植物饮料”。善于场景渗透：从餐桌到综艺，从电商到外卖，牢牢抓住消费习惯。坚持文化输出：用WALOVI标识，把东方草本智慧转化为全球认知符号。

从“怕上火”到“世界的WALOVI”，王老吉完成了一次跨越二十年的品牌进化。在东方与世界的对话中，它选择用一罐饮料，重塑全球饮品格局。这里是品牌界，欢迎「关注」。

在这里品读：「人物」品牌背后的创造者；「方法」品牌的真实生长路径；「文化」品牌与中国的关系；「趋势」站在风口看品牌的未来。商业合作微信:YosePaul

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