再战江湖：果小与珀莱雅的新篇章

『品牌界』 2025年初秋，杭州的空气里还带着些许潮湿与热意。一则消息在美妆与营销圈迅速传开——果小，那个曾在多个新锐品牌书写过传奇的营销人，正式出任本土化妆品巨头珀莱雅的首席营销官。

珀莱雅首席营销官 果小

从阿芙到泡泡玛特：造风口的人

在果小的职业履历里，几乎每一段经历都伴随着品牌的加速崛起。早年在阿芙，他投身于中国精油市场的开拓；之后在泡泡玛特，他更是成为整个潮玩赛道的推手。

2018年，他加入泡泡玛特，担任首席营销官。在那几年里，果小与团队一起，把原本“小众”的艺术玩具推向大众视野。潮玩，这个曾经陌生的词汇，逐渐成为年轻人日常消费的一部分。盲盒热、IP热、粉丝经济……泡泡玛特从一家小众公司，成长为“国民级潮玩品牌”。而在这背后，果小所推动的“潮流化叙事”，功不可没。

短暂的蕉下岁月

2022年，果小离开泡泡玛特，加入了新锐生活方式品牌蕉下。那段时间，蕉下正在谋求从功能消费品向生活方式品牌的转型。

果小带领团队连续推出了三部品牌升级的广告大片，从“防晒伞”到“户外生活”，蕉下试图走出一个更具精神内核的品牌路径。2023年与2024年间，那些极具创意的影像作品不仅赢得了消费者的关注，也让蕉下在年轻人中形成了更高的辨识度。

然而，商业的现实往往不尽如人意。2024年夏天，蕉下的品牌部门被曝遭遇调整，公关与市场被并入销售，CMO果小也离开了舞台。那一天，他在朋友圈里写下：“确认已离职，目前作息规律，心态轻松，生活状态极佳，感恩关心。”字里行间，颇有几分放下后的释然。

重回牌桌：选择珀莱雅

离开的日子里，他没有急于寻找下一个东家。有人说他是在沉淀，有人说他在观察。但果小自己很清楚，属于他的战场，还没有结束。

2025年8月，果小选择了珀莱雅。

这是一家从杭州起步的本土化妆品公司，近几年在资本市场和消费者市场上均表现亮眼。仅今年上半年，珀莱雅就交出了一份营业收入53.62亿元、同比增长7.21%的答卷，并且启动了H股上市的筹备，全球化的野心愈发清晰。

此时加入，果小的角色不仅仅是营销官，更像是战略上的共谋者。他所带来的，不只是跨品类、跨行业的经验，还有对于消费者、潮流、叙事的敏锐嗅觉。

向未来走去

对于珀莱雅来说，这一步至关重要。化妆品行业的竞争已经不再是单一的产品之争，而是品牌力、全球化能力以及文化叙事的综合比拼。果小此前在潮玩、生活方式品类的经历，恰好能为珀莱雅打开新的想象力。

而对于果小个人而言，这也是一次全新的挑战。潮玩和户外生活方式，是舶来品的概念，他做的是“本土化”；而化妆品，尤其是珀莱雅这样一个从中国走向世界的品牌，他要做的则是“全球化”。或许，这正是他再度出山的原因。

在营销行业，人们常说“果小能造风口”。如今，站在珀莱雅的舞台上，他要面对的，是一个更加复杂却也更加广阔的市场。故事刚刚开始。这里是品牌界，欢迎「关注」

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