我和年鉴的故事 | 王宏伟

每一本书，

都有它自己的命运；

每一个人的命运，

都有可能被一本书改变。

2021年8月19号，早上7点多，手机传来“叮咚”的响声。完了！今天叫醒我起床的不是闹铃、也不是梦想，而是来自IAI传鉴广告奖执行主席飞哥的微信。

这么一大早，飞哥就飞来了一个好消息，2021年的《IAI年鉴》23号就要出版发行了。同时，飞哥邀我写几段话。而且还比较急，本周就要交稿，今天已周四了，看来晚上要熬夜了。

写点什么好呢？这是从家到公司我思考了一路的问题。对于有过出书经历的朋友来说，出一本走心的书，要掉多少层皮、熬多少夜，只有自己心里最清楚。就拿我来说，为了把自己这近20年对于品牌战略营销的感悟打磨成书，从初稿的100多万字到终稿的13万多字，我用了15年的时间，经历了9次推倒重来。期间最难的是给自己挖的跨学科写书的坑，为了填上这个坑，我看了100多本全球相关行业的头部著作，涉及“脑科学、心理学、经济学、生理学、信号学、认知神经科学、神经营销学、人类购物学、符号学、修辞学、语言学、佛学、量子力学”等学科。也就是说，我是在100多本跨学科书籍的基础上来写1本书，并尝试将众多学科打通为一门学科。这么做的动力，源自“为往圣继绝学，让营销更科学”的初心。因为在我看来，功夫都在诗外，只有一竿子捅到底，才能摆脱我们对品牌营销学盲人摸象的认知。营销学的底层是传播学，传播学的底层是心理学，心理学的底层是生理学。

从这个角度来说，《IAI年鉴》的难度则更大，每年上千个优秀品牌的优秀案例，历经百余位评委的层层严选，才能拿到载入《IAI年鉴》史册的门票。那就意味着IAI是在上千个品牌的实战案例基础上，来帮我们理解品牌实战这一件事。真想要做好、做精，这一点也不比自己写本书容易。纵观全球的各大顶级广告赛事，能像IAI这样坚持22年出版获奖作品年鉴的，全世界恐怕也没几个。

正是因为在10多年前某天，与《IAI年鉴》的不期而遇，我才有机会站在IAI国际广告奖的领奖台上。正是因为第一次参加比赛，就拿到了行业知名奖项IAI国际广告奖的等级奖，这让我更加坚定了对卓越创意的追求。深信，即使像我一样天资平平的普通人，只要肯下笨功夫，也是有机会通过创意改变命运的。就像《IAI年鉴》在一定程度上改变了我的命运一样。如果没有《IAI年鉴》，我想在一定程度上，可能也不会有我这本《记住我、选择我、替我传——人人都需要的营销心理学》书籍的问世。这就像是一盏灯照亮另一盏灯，一棵树摇动另一棵树，一朵云推动另一朵云。巧合的是，我人生的第一本书，恰好也在今年8月出版。这或许就是和《IAI年鉴》注定的缘分。

接到这份邀请的时候，我从内心真有些羡慕飞哥他们。通过《IAI年鉴》这个平台可以连接到这么多的优秀品牌和优秀广告人，有这么多企业的案例和logo可以尽情的使用。而我的书在出版的过程中，出版社和代理公司为了避免不必要的版权纠纷，硬是将书中90%以上的精彩案例图片和相关企业品牌的logo都删掉了。我尝试联系这些企业想要拿到案例或者logo授权，绝大多数至今都没有收到任何回复。这种感受，作为广告人的你一定懂的。

10多年来，我以参赛者和评委的身份，见证了《IAI年鉴》的成长。很少有那本书会畅销20多年，更很少有那本书会历经20多年，依旧不断自我颠覆，每年都在推陈出新。

潮流来来去去，创作者的初心依旧。

感谢《IAI年鉴》以传鉴之心，记录下这个时代最可爱的品牌和品牌人；感谢《IAI年鉴》以平台之力，在为中国这片热土上，千千万万的优秀品牌和优秀品牌营销人《替我传》。

本文作者：王宏伟   雍禾医疗集团品牌总监

2021版IAI年鉴定价人民币¥968元

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