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我和年鉴的故事 | 周廉春
来源：IAI传鉴 2021-08-24 阅读：2062
提要IAI执委会对每年评选出来的优秀案例剔抉爬梳、分门别类，然后集结成册，给准备靠品牌传播谋生的人提供知识和经验，可以说是广告行业的良善力量。我从一个营销的外行，靠着一边实践一边学习，最后能迈过品牌行业门槛，深知案例集锦所蕴藏价值的重要。
广告行业的良善力量
在七月流火、暑退秋至的日子口儿，《IAI广告作品与数字营销年鉴2021》启动全国出版发行。
IAI国际广告奖执行主席刘广飞先生微信里要我为年鉴发行写几句话，我爽快答应了。算起来我和IAI有特殊缘份。我误打误撞投身品牌领域，之前没做过甲方，也没有乙方经验，一个工科出身的人机缘巧合地就干了品牌传播的营生，分管饮料企业规模庞大的年度传播预算，这一度让我诚惶诚恐，不得不选择回到学校充电，正是读MBA的大学和毕业论文导师共同推动了IAI国际广告奖的成立。
这些年我也有幸能作为评委参与不同阶段、不同组别IAI广告奖项的评审，组委会每年都会赠送一本当年发行的广告年鉴，让我这种不爱看书的人也有了收集广告行业大部头的机会。尤其特殊的是，今年5月份，广飞主席组织IAI组委会一行到中国传媒大学中国广告博物馆举办IAI年鉴永久收藏仪式，我作为编外人员忝列其中。
这也正好给我一次机会，让我以校友的身份把自己写的那本《品牌偏爱》捐赠给中国广告博物馆和中国传媒大学图书馆收藏。（之前《品牌偏爱》已经入驻北大、武大、复旦、华东理工、上海交大等著名高校图书馆）
广飞让我为2021年的年鉴发行写几句话，恐怕也是因为我对在国内出书不易深有体会。
作为集中展现本土广告人天马行空创意的书籍，一定会经常在不经意的地方遭逢和出版行业规则相互抵牾，其间的协调、妥协、无奈、艰难不是一两句话能概括的。更难的是IAI广告年鉴已经连续发行了二十几年，这绝对值得为IAI执委会和广飞竖起大拇指。
其实我更愿意为年鉴本身的价值点赞。
知识的作用，在于能提高世界的能见度、降低信息的颗粒度，让我们普通人能更清晰地认识世界；而经验的作用，在于能示正途、扩脑洞，尽可能提供便捷的通道，让后面的人行不由径。
IAI执委会对每年评选出来的优秀案例剔抉爬梳、分门别类，然后集结成册，给准备靠品牌传播谋生的人提供知识和经验，可以说是广告行业的良善力量。
我从一个营销的外行，靠着一边实践一边学习，最后能迈过品牌行业门槛，深知案例集锦所蕴藏价值的重要。
我愿意再给IAI广告年鉴点个赞，再给20几年坚持整理出版发行年鉴的组委会和广飞先生点个赞。
周廉春
企业品牌策略及内容架构咨询顾问
人民邮电出版社《品牌偏爱》作者
前红牛维他命饮料有限公司互动营销部部长
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